大国化进程中广告代理业的纠结与转型

2010年第二季度,中国的GDP总额超越日本,成为全球第二大经济体,中国大国化进程不断加速。广告业是经济的传感器,是中国大国化的镜像。一方面,"大国化"激发了更多的广告需求;"大媒体"催生了新的广告平台和产品体系。另一方面,由于广告业本身存在着盈利能力逐渐丧失和业务基础严重动摇等问题,造成了广告业在应对大国化的变革之时存在着诸多纠结。本文将以当前中国大国化进程为背景,全面分析广告业面临的机遇和问题,在此基础上,就未来中国广告代理业的营销体系、传播体系和文化体系的调整与重构进行深入思考。

从“大包围市场推广策略”理论看广告代理业发展

“大包围市场推广策略”的推出,标志着广告代理业一个新的时代的到来,传统的广告代理逐渐转变为世界性的传达代理,其职能、产业经营和交易制度都发生了前所未有的转变。

网上广告代理业务需缴营业税

国家税务总局日前明确，纳税人从事互联网广告代理业务时，按广告代理业务实际取得的收入计算缴纳营业税。委托广告发布单位制作并发布其承接的广告，无论该广告是通过何种媒体或载体（包括互联网）发布，

华尔街分析家向全球广告代理业响敲警钟

美国Forrester调查公司在近期发布的一份新报告中，对全球广告代理敲响了“消费者越来越不相信广告”的警钟。报告说，广告业现正在“痛苦的世界”中衰落，因为消费者对广告主和广告代理们老一套的促销宣传，不再盲目跟从，取而代之的是通过来自家族、朋友和其他群体的信息做出购买的决定。另一个关键因素是消费者面临媒体选择的增加。这样就再也不会有一成不变的锁定上勾目标了。报告作者之一P，金强烈要求彻底改变代理机构的设置观念，

网上广告代理业务需缴营业税

国家税务总局日前明确．纳税人从事互联网广告代理业务时，按广告代理业务实际取得的收入计算缴纳营业税。

我国走向广告代理制的困难及途径

所谓广告代理是指企事业单位或个人委托国家行政机关予以授权的单位进行广告制作及其在新闻媒介单位发布的行为。去年10月，我国开始搞广告代理制试点。目前，我国真正的广告从业人员不足2万，真正能实施广告代理业务的广告公司仅几百家。显然，这对于中国这样一个立志于发展现代市场经济的大国来说，是远不敷市场之需求的。

十年磨一剑，至今难出鞘──步履维艰的广告代理制

十年磨一剑，至今难出鞘──步履维艰的广告代理制刘云峰广告代理制（ＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＡｇｅｎｃｙ）是国际广告业通行的惯例，在中国却迟迟难以实行。中国广告人为了促成它的诞生，曾鼓吹了近１０余年，视之为保障中国广告业健康有序发展的“光荣与梦想”。国家工...

广告代理如何纳税

问：我公司是一家从事广告代理业的公司,以前在地方税上实行的是差额缴纳营业税（即用我公司开出的发票减去支付给媒体的广告发布费后缴纳营业税）.请问,“营改增”后,广告代理是否属于“营改增”范围？广告代理是否可以差额纳税？增值税一般纳税人从事广告代理是否可以采取简易计税办法缴纳增值税？文化事业建设费是否可以差额缴纳？

公益广告生产应该有产业本性

广告作为一个产业，它与制造业一样拥有产业本性，即产业性的经济意志与自主追求。其主要技术都出现了产业化趋势：广告调查已经独立成为一项信息产业活动；广告商品分析与市场定位，以及策划，创作、执行等，正在由产业化的广告代理业向更宽的广告服务业发展；广告媒体的产业独立运行已经趋于成熟。事实上，我国广告业在诸般环境逐渐俱备的情况下，开始了产业内部的细分。这种细分将导致中国广告业告圳初始期的粗糙阶段，进入产业腾飞的时期。

解构日本广告

日本广告业在二战后短短数十年间，便发展出一套迥异于欧美体系的东方广告风格，成为东方体系的代表，并且迅速赶超欧美。时至今日，日本的广告代理业已与欧美并驾齐驱，成为仅次于美国的第二大广告大国。我国无论在民族气质、文化背景、经济发展态势等方面都与日本有着相似之处，对日本现代广告业的研究，将有助于缩短我们的差距。

广告看台

2002中国广告论坛在上海科技馆举行，布鲁斯南为中国品牌拍广告酬金耍用卡车装，萧亚轩、章子怡对决潘婷广告，上海奥美广告最近又获东盛集团两个品牌的广告代理业务，2002年暑期广告师资研修班将于8月举办。

未来的广告代理商模式

广告代理业在全球舞台上已经存在很久，不是一个新的行业。今天引发很多广告业经营模式讨论最重要的原因，其实是媒体环境在快速改变。

检视中国广告代理制

广告代理制的典型含义是要求媒体不直接向企业承揽广告业务,而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体。代理公司为广告主提供广告创意,制作、策划、购买等专业服务,并赚取佣金。广告代理制成为广告公司、广告主与媒体之间博弈的一个"游戏规则"。这一制度的确定,结构性地决定了广告公司的服务属性以及上述三方的特定关系。1993年,国家工商局颁布了《关于进行广告代理试点工作的若干规定(试行)》,意味着中国广告开始步入代理制时代。然而,由于种种原因,真正的广告代理制并不明晰,市场中多见"双重代理""零代理"等无序行为,广告代理制的混沌状态,其实意味着广告公司与客户、媒体关系的不确定,也意味着广告业生存与发展空间的不稳定。因此中国的广告代理制往哪里去,怎么去,是一个十分值得探究的大问题。带着这个中国广告业的大问题,我们用尽可能专业的角度,对诸多资深的广告界人士,进行了一次深入的访谈旅程。

三大传媒巨头相继落户北京CBD

继凤凰卫视把节目制作基地迁至朝阳公园东南角，代表亚洲杰出传媒学术成就的“亚洲传媒论坛“、领跑CCTV广告代理业并连续三年蝉联CCTV冠军代理商的昌荣传播、大中华领先的网络宽频数字新媒体——新传国际已正式落户北京CBD。