名人代言虚假广告法律责任探析

近年名人代言虚假广告的事件屡有发生,给广告受众带来损害,而我国法律对于名人代言虚假广告追究法律责任没有明确规定。本文界定了名人代言广告中名人的法律地位,分析了名人代言虚假广告承担侵权补充责任的归责原则、承担侵权补充责任构成要件、承担侵权补充责任方式及承担责任的顺序,提出名人代言虚假广告应承担侵权补充责任。

名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标

名人代言是当代最广为使用的广告表现手法,应该要如何才能选出对的广告代言名人呢?传统学术研究致力于探讨代言名人的个人特质对广告代言效果的解释力,但是目前仍然呈现众说纷纭的状况。本研究旨在评估以"使用预期"作为选择广告代言名人新指标的可行性,主要探讨①传统的代言名人个人特质对广告效果的解释力有多大?②使用预期对广告效果的解释力又有多大?③使用预期与传统的代言名人个人特质之间的关系为何?研究结果显示:①代言名人的客观性与相似度对各广告效果指标解释力较佳,而代言名人的喜好度、信赖感与专业性对各项广告效果指标的解释力则普遍偏低;②代言名人的"使用预期"对广告效果具有极显著的正向影响力,应可作为选择广告代言名人的新指标;③传统代言名人的个人特质是使用预期对广告效果产生影响的中介变项。

名人代言广告的企业风险及其规避对策

名人代言广告有利于创造品牌的独特魅力,快速提升品牌的知名度,增强消费者的购买欲望,实现较好经济效益。名人广告代言对企业的风险有受众注意力转移或模糊风险、消费者心理逆反与排斥风险、财务风险、代言人自身风险及政治法律风险等;风险是由企业、代言人及广告创意等方面原因造成的。企业通过对代言人的调查、建立代言人与品牌的联系、针对目标市场选择代言人、名人代言广告整合传播策划、名人代言广告效果评估等规避风险,从而将名人代言广告的宣传效果发挥到极致,达到预期目标。

名人代言虚假广告的法律规制

近些年,请名人做产品广告或出任企业形象代言人之风盛行。但是,在名人代言的产品或服务广告中存在着违法、虚假内容,而我国相关法律、法规没有明确规定名人在虚假广告中的责任。应通过建立名人代言广告的审查及禁止准入制度;明确其代言虚假广告的法律责任;推进公益诉讼等来进行规制。

浅谈名人代言虚假广告及整治措施

名人代言虚假广告所造成的社会危害性要远远高于一般性的虚假广告。近年来,名人代言虚假广告案件层出不穷,给消费者造成了伤害,对社会造成了负面影响。社会各界必须对此予以重视,多方协调,加强立法、监察和治理力度,从根本上解决这一问题,让我国广告行业的发展纳入良性的运作轨道,同时为我国和谐社会的建设提供有力的保障。

名人代言广告的风险分析与规避

现代商业社会中,企业利用名人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。名人效果利用的好,能成为企业发展的助推器;同样,如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险,效果则会大打折扣,甚至有反效果。本文将结合实例,具体分析名人代言广告活动中存在的风险,以及风险的防范与规避。

名人代言虚假广告法律责任探析

当前,不少商家为提高产品知名度而打出"名人代言"这张牌,由于国家法律中目前还缺少缜密监管措施,一些"名人代言虚假广告事件"层出不穷,还出现了无法可依的窘状,本文着重探讨名人代言虚假广告的现象依据以及我国相关法律需亟待完善的地方。

名人代言广告的八大风险管理

请名人代言广告，颇为风行。应该看到，其中也颇有风险，就当注意防范。