基于物联网体系结构的广告传播模式创新

分析了广告与消费者和环境存在一定物理距离的传统化传播以及呈现碎片化现象,探讨了物联网的基本定义和相应的属性,试图从物联网的感知层、网络层和应用层体系结构出发,构建了新的广告传播模式,以此解决传统广告传播模式和碎片化现象。

从受众地位看广告传播模式的变迁

随着新媒体蓬勃发展,传统单向度的大众传播方式被解构,传受双方逐渐走向平等沟通。新媒体颠覆了传统的营销模式,广告传播模式亦被颠覆。对新媒体广告类型进行概括性总结,将其分为信息传播型、沟通交互型、大数据索引型三种广告类型。信息传播型与传统广告的传播模式较为一致,特点是强制性、干扰性;沟通交互型与大数据索引型两种类型集中体现网络新媒体的特性,体现了吸引、沟通、交互、理解、满足的特性。新媒体环境带来的新广告传播改变了传统广告的单向性和干扰性。从深层次理解不难发现,其背后都是对消费者需求的把握。以消费者需求为核心的需求式广告传播,将是广告发展的一个重要方向。

零售广告传播模式创新研究

随着零售商业观念的革新,现代零售广告传播,从观念到模式也发生了相应的激变和创新。新的传播技术、观念是现代零售广告传播的开放性的原发动力,随着现代通讯技术和广告制作技术的进步而不断创新,并通过传播观念、形式、类型等渠道达到传播模式的革新。一段时期内,零售革命带来广告传播模式的变革,会在传统传播模式的基础之上,对新的技术和观念兼容并蓄,并存发展。

微电影广告传播模式及效果研究

在新媒体迅猛发展的当今社会,网络已经成为社会大众接收信息和传播信息的重要媒介。伴随着传媒行业的不断发展,微电影这种新型媒体形式在网络环境中应运而生。由广告主投资拍摄的微电影、网络短句等新型广告形式,备受关注。微电影要实现推广,需要采用科学的广告传播模式。基于此,本文立足于微电影广告,分析其传播模式,并研究其效果。

“信息邂逅”与“搜索满足”——广告传播模式的嬗变与实践自觉

新媒体演进引发了广告传播模式的嬗变。嬗变中反思传统广告模式的本质,乃为"信息邂逅",即广告信息对于毫无准备的消费者是不期而遇的;而新广告模式的核心则为"搜索满足",即消费者为了消费需求主动进行广告信息搜索并获得满足。两种广告模式特点鲜明,虽正在此消彼长、却将长期并存,这就需要广告人进行两方面的实践自觉:在"信息满足"广告模式中寻求创新、在媒体融合中寻求广告模式整合。

“济南刘家功夫针铺”之广告传播模式解读

济南刘家功夫针铺青铜雕版是我国现存最早的印刷广告实物.对广告研究具有重要的意义.本文将其放在拉斯韦尔的传播模式下解读.即传播者,信息.媒介.受者.效果等.用"5W"模式来阐释这则宋代商标广告的传播学意义。

从传播信息到创造讯息——创造需求的广告传播模式解析

随着社会的进步,宣传成为市场主体经营的一种重要方式,同时,宣传也是传播各种文化,体现时代精神的手段。在各种宣传方式中,广告是影响面最广,受关注程度最高的方式。广告能够在社会中被接受,与其为适应社会的发展不断变化有很大的关系。当代社会发展的明显特征是信息化,在这样的时代,信息的传播更加频繁,如何通过广告吸引公众的注意力,成为了对广告宣传的新要求。在信息化发展的同时,传统的广告宣传方式已经难以适应社会的发展需要,新的广告传播模式以创造满足公众需求的讯息为主要内容,通过提高广告的影响力与获得民众的关注为目的,全面提升广告信息传播的质量。但是信息不能仅限于传播,还应当有一定的创造功能,本论文将针对围绕从传播信息到创造讯息,全面深入的剖析创造需求的广告传播模式,指出这一模式为何会成为未来广告传播的重要使命。

“广告场”理论——广告传播研究的中观走向

广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题。

以人为本:数字媒介生态与广告传播

为了把握当今数字化时代媒介生态环境与广告传播的变革,运用尼尔·M·波兹曼(Neil M.Postman)提出的“媒介生态”理论与当前广告传播实践相结合的研究方法,研究认为以人为本的数字媒介生态正在形成,广告传播以此为背景,呈现出以人为本的娱乐化价值取向、定向多维传播模式和非线性创意思维的特征。

探讨聚焦性广告信息的传播——以中央电视台2010年春节联欢晚会植入广告为例

本文主要依据中央电视台2010年春节联欢晚会植入的广告,探析在当代传播环境下,聚焦性广告信息的传播的背景,并探讨在复杂的媒体环境中广告信息传播模式的创新和再造。

文化工业下的广告模式趋向

随着当代市场经济的快速增长,文化工业这一概念不断出现在人们的视野之中。在《启蒙辩证法》一书中,作者霍克海默和阿多诺把"文化工业"定义为它所生产的文化也不是大众需求的,而是它的制作者根据资本主义商品生产的需求,为了追求商品利润而自上而下强加给大众的,正是在这个过程中,统治阶级的意识形态被恰当地灌输给大众,新兴的媒介文化取代了原先富有个性的艺术文化,把各种虚假需求灌输给大众,从而塑造了大众的文化趣味,而且只要有了"闲暇时间",大众就不得不接受这些产品。[1]而广告作为人类生活中大量接触的文化产品,它的模式也会受到当代"潮流"文化工业的影响。

广告信息传播模式的演进——从大众传播到镜众传播

改革开放30多年来,伴随我国市场经济的高速发展,广告信息传播过程从简单到复杂、传播方向从单项到双向、传播方式从点对点到点对面经历了大众传播模式、小众传播模式和镜众传播模式的深刻变革,消费者研究、社会消费观念、媒体发展分别从不同的层面发挥了各自的影响力,其中媒体的发展起到了决定性的作用。

白酒商战,谁是王者?——访泸州老窖股份有限公司董事长谢明

丛买金牌打天下到做广告打天下,再到织网络做天下, 白酒市场可谓潮起潮落,一波三折。看不见硝烟的白酒商战中,约大多数品牌只能回忆短暂的成功,更多的则是溃不成军或者全军覆没, 白酒商战,谁是王者?

数字电视广告生存形态探析

在数字电视时代,数字电视广告具有的即时互动性,使得数字电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通"推"的模式而采取"推"、"拉"结合的方式,从而最终导致了数字电视广告的变革,其实质就是一种电视广告的传播载体革新后电视广告传播模式的变革。

本土广告投资的“中庸”之道

通路扁平化，市场重心下沉，这是中国企业在实践中得出的真理。在渠道日益重要的今天，不搞通路扁平化，固然是逆势而为。相反，在中国这样一个过于广阔的市场上，搞过度的扁平化，就是另个极端。三株是中国通路扁平化之王，却死于无法控制的营销体系；长虹直接把电视机卖到农村，曾一度导致巨大销售额上的巨大亏损。不去做不行，做过了也不行，这大概就是中国通路扁平化的“中庸”之道……

媒体多任务行为中的信息加工机制与广告诉求策略

媒体传播环境的日新月异,为传统的广告传播模式不断带来全新的影响变量。丰富的媒体接触机会和有限的注意力资源共同促成了一种全新媒体接触行为——媒体多任务行为的流行。目前,学术界对于媒体多任务行为及其背景下的广告应对策略还缺乏足够的理论关照。因为现存的绝大多数广告及受众理论都是基于同一个前提——假定受众仅仅专注于某种特定媒体形式或单一媒体任务,继续沿用“一心一意”的传统受众理论理解“三心二意”的媒体多任务行为,难免存在南辕北辙的风险。