广告传播艺术探要

广告传播的艺术性主要体现在 :一是广告用语要“言出达意”、“言简意赅”、“言不虚发” ;二是广告传播方式要独树一帜 ,既要善于攻心 ,又要突出“销售要点” ;三是广告设计要富有创意 ,做到构思别致 ,引人注目 ,标题新颖 ,耐人寻味 ,夸张而不失真 ;四是在运用广告色彩时 ,要注意色彩必须同商品的特征、功能相吻合 ,浓淡要适宜 。

广告艺术的传播意义和商业价值

广告艺术通过形态、肌理、色彩、空间、动势等设计要素和构成要素表现广告主体——商品的价值和内涵,在艺术感受的同时传达艺术内容,这是共享,是艺术固有的,但在今天增加了有实体和即时生活作用的艺术内容;艺术感染消费者,使之对广告产品认同进而购买是影响;艺术被受众记住,从而留下关于企业形象甚至企业理念是反应;通过艺术的表达促使人们积累产品知识,是一种变相的柔和的传递信息以进行社会的相互作用的方式,是互动;最后,艺术与广告的一系列活动及运行以销售和品牌建设为目的的行动是过程。