关键字广告位拍卖的收益等价性研究

拍卖是搜索引擎提供商为关键字广告位定价的新形式,实践中演化出了多种具体的拍卖操作方式。本文分析了在两种典型的不同拍卖形式-投标信息公开与不公开方式下,以及投标者具有不同的信息结构、关键字广告位和投标者人数相对数量不同等情形下,Winner-pay和All-pay支付规则下拍卖收益的大小,对比研究得出了在两种支付规则下卖方收益相等的结论。其中,投标者具有不完全信息的情况下,本文结论的两个特例分别是单物品和同质多物品拍卖在两种支付规则下拍卖收益相等,因此该研究结论扩展了已有的研究结论。

供大于求时关键字广告位拍卖保留价设计研究

在关键字广告位拍卖定价中,由于一个关键字对应广告位的数量没有限制,常出现供大于求的局面,在此背景下本文建立模型并分析了考虑CTR(Click Through Rate)时设置不同保留价对投标者的投标策略与拍卖收益的影响作用。研究发现供大于求时设置保留价对高类型投标者投标激励效果比较明显,且较高水平的保留价会导致低类型投标者投标与保留价呈反向变化。当设置保留价水平较低时,拍卖一个广告位比两个广告位收益更高,当设置保留价水平较高时,拍卖两个广告位收益大于等于拍卖一个广告位的收益。研究结论不仅对企业保留价设计提供科学决策依据,也推进了拍卖理论中保留价的设计研究。

关键词拍卖中广告位数的事前分析与优化研究

研究关键词拍卖中运营商关于广告位数的事前设定问题.首先,运用机制设计理论,建立了广告商价值独立于广告位数的基本模型.并进一步,考虑实际中广告位数会影响广告商价值,即价值存在负效应,构建了扩展模型;其次,以最大化运营商收益为目标,得到了两个模型中最优广告位数的确定方法.最后,针对扩展模型,通过数值仿真,分别考察了负效应系数和竞拍人数对最优广告位数和运营商收益的影响规律.结果表明,在正则性假设下,两个模型中边际收益随着广告位数的增加而递减,即最优广告位数存在且唯一;考虑广告商价值的负外部效应时,运营商应提供更少的广告位;两个模型中,运营商均可通过增加竞拍人数提高收益.

基于ASP的商业网站中的广告位设计

商业网站中的广告位是个紧缺的资源,在有限的广告位中投放尽可能多的广告,是体现网站盈利能力的重要标准。该文提出基于ASP技术的商业网站广告位设计方案,可以使网站在有限的空间里提供尽可能多的广告位置,实现商业网站的利益最大化。

沿街商业建筑立面广告位的改造设计思考

针对沿街建筑立面改造中的商业广告位存在的杂乱、种类繁多、材质不一等问题,以邯郸市前进大街沿街商业建筑立面改造工程为例,依据相关城市法规条例从整体性、统一性、主从性、控制引导性等4个方面对商业建筑广告位进行改造设计。通过统一尺寸、规范设计,对街区内无序设置的商业广告位的整合;将广告位的元素秩序化、组织化、合理化地融入既有建筑立面的设计中;保护主要的建筑立面,拆除次要的广告位;通过广告位设计将一些商家原本定型的店铺招牌以规划设计手段进行控制,并引导其进行广告安装设计,以满足整条街区风格协调的目的。

基于同义关键词的广告位拍卖与定价研究

为了提高搜索引擎服务商的利润,设计了1个面向广告位的同义关键词拍卖机制(SKAMA)。考虑拍卖关键词及其同义词、近义词在检索中的作用,搜索引擎根据同义关键词检索频率的不同,为每个关键词定义不同的价值。针对SKAMA设计的报价真实性、整体收益有效性和竞价个体的理性等经济属性,设计了基于0-1矩阵的广告位分配算法和竞价者基于广义第二价格拍卖的支付算法。将SKAMA和现有的单个关键词拍卖进行比较。结果表明SKAMA在确保广告商分配了广告资源的同时,明显地提高了广告位资源利用率,增加了搜索引擎广告服务的收益。

西安市高校运动场地周边围网广告位开发利用的探讨

体育场围网是专为体育场设计的新型防护产品,可有效控制运动场地的范围,巩固了运动的安全性及分隔性。同时,被均匀矗立在各运动场地四周的围网更是为商业广告及公益、励志广告提供了广阔的宣传位置。因此,文章运用文献资料法、访谈法、现场观察法等方法对西安市高校体育场地周边围网开发利用的现状进行调查分析。结果发现:体育场周边围栏可进行商业广告宣传的位置没有得到有效的开发利用,对于公益、励志广告的宣传也几乎没有。

天猫超市首次开放快递包装箱广告位

1月初,天猫超市与乐事合作,将快递包装箱上的黄金广告位开放给乐事做春节主题营销活动,这是天猫超市首次将快递包装箱上的黄金广告位开放给第三方。据悉,天猫超市与乐事合作推出的年夜饭快递包装箱覆盖范围多达1000万个家庭,保守估计曝光量达1亿多次。

网上拍卖广告位起标一元人民币

近日,《电子商务时代》杂志内页的一个整版广告位将在中国电子商务网www.chinaeb.com.cn上拍卖,起标价为1元人民币。传统媒体广告位在网上拍卖,在国内尚属首次,是新兴媒体与传统媒体有效结合的一次尝试。

最具魅力的移动广告位——时尚产业快速发展下的会展模特服装设计探析

会展产业近年来以每年20%的速度持续快速发展,而时尚产业的快速发展不仅丰富了会展的展出形式,也提高了大众的审美,给参展商既提高了竞争的能力,也带来了更高的要求。在竞争日益激烈的会展中,各大参展商对自我品牌的形象愈加关注,力求在众多竞争对手中脱颖而出。在会展上增加模特表演的环节来吸引观众、诠释品牌文化。

高考标语 我的大好青春 广告位招租

高考的浓烈气氛刚刚散去,很多学校还来不及摘下那些豪迈的标语横幅。经历过的人都会懂得高三的惨烈。湖北襄阳一所高级中学就曾在高考前打出了:"为理想,早起三更,读迎晨曦,磨枪挫剑,不惧兵临城下;为目标,晚卧夜半,梦别星辰,敛神养气,以备全力以赴。"这几乎就是高三最真实的写照,梦想在前,不敢怠慢,每个人都卯足了劲,奋勇向前。这样的标语只是朴实地道出了高三生活的日常。

基于广告位分配的网购平台对在线卖方质量诚信激励研究

本研究考虑了包括两个相互竞争的在线卖方和一个网购平台构成的网购供应链,假定在线买方对商品的需求受价格水平、质量诚信和广告宣传的影响,网购平台为两个在线卖方提供商品宣传的总广告位资源固定。基于上述假设,首先建立了三方博弈模型:网购平台为先行动者,两个在线卖方为后行动者,网购平台与在线卖方进行动态博弈,两个在线卖方进行静态博弈。然后通过模型分析得出:对于网购平台来说,最优的广告资源配置机制应使得广告位分配之比与在线卖方的需求增加效应之比正相关;在此前提下,该广告位分配机制有利于激励两个在线卖方增加各自的质量诚信投入;在广告位资源的总数固定的假设下,无论在线卖方是否预测到两者的竞争并不能提高各自广告位的分配比例,也无论网络广告的宣传效果有多大,该广告位分配机制均能激励两个在线卖方增加质量诚信投入。最后在数值仿真的基础上,以淘宝网购平台上的3C商品与化妆品的相关交易信息进行了实证分析,分析结果支持了博弈模型的分析结论。

城市化进程中的沿街商业广告位改造整治途径——以邯郸市前进大街沿街建筑立面改造工程为例

目前许多城市的沿街商业广告位设置存在大小不一、颜色和形式各异等的问题,严重影响了沿街建筑的整体形象,应坚持整体性设计原则、主从关系设计原则和多样化设计原则,对现有广告位进行统一规划整治,提出了相应的改造设计方法,为进一步细化沿街建筑立面改造设计提供借鉴。

美背广告位招租

商业社会,什么最贵?创意!现在的广告铺天盖地,效果却每况愈下。人们已经厌倦了满世界的广告牌、宣传单,广告客户也为投放效果越来越差而苦恼着。有没有一种新颖的广告方式,不但能收到很好的宣传效果,还能让人们乐于欣赏呢?夏天的来临给了我们启发:大街上,露出大面积肌肤的女孩越来越多。为什么不把这些闲置的资源利用起来呢?美丽时尚就是资本,观念出新、敢于挑战才能致富,利用这些露出的肌肤做广告,既成全广告商吸引眼球的夙愿,又让自己的青春和美丽增值,何乐而不为呢?本期体验,两位勇气美女背部背着"广告位招租"的字样走上街头,她们能吸引眼球吗?她们能用自己的青春、美丽和创意致富吗?

对政府拍卖户外广告位的合法性思考

通过政府行政行为对户外广告设置位使用权,不分产权属性实行招标、拍卖,笔者认为,缺乏法律依据,也与现行法律相悖。首先,从所有权来讲,户外广告设施设备是企业财产,应依法得到保护。私权(产)不应纳入政府拍卖范围。政府把属于“

数字标牌广告即时排期优化算法研究

数字标牌广告是一种新型多媒体广告,通过在特定场所的终端机上进行广告投放,达到营销目的。传统的半自动化排期方式难以应对广告投放业务的即时变化,存在时间碎片多、屏幕利用率低的问题。针对这一问题,设计了时间碎片优化算法,对广告按照上刊日建立队列,达到即时目的。引入最早开始时间Et和最晚开始时间Lt概念,实现碎片优化处理。实验表明,算法高效稳定,能够避免排期冲突,大大降低碎片率,提高广告位的资源利用率。

大数据下的广告营销战略发展趋势

当今社会,信息竞争的核心不再是量,而是进化为对海量信息的数据挖掘和分析。这些信息承载的大量数据就是我们所说的"大数据"(BigData),而"大数据"效能得到前所未有发挥得这个时代就是"大数据时代"。在大数据时代,数据的运用渗透到人们生活的方方面面,广告企业用数据直白地向消费者传递产品信息已经成为趋势,广告营销战略的重心也应该向着科学统计和精确分析数据的方向发展,这样能为广告营销全过程提供决策支持。

微头条

#这座车站的主题是劳模工匠#@人民网黄大发、余留芬、毛腊生…近日,贵阳市轨道交通3号线中曹司站里,曾经的广告位变成了弘扬劳模工匠事迹的宣传灯箱,原本白色的站内立柱也贴起了“致敬劳模工匠”的标语。(图片来源:人民网微博)

城市户外广告媒体空档期的资源整合研究

城市户外广告,是介绍商品或者服务观念的重要载体,是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置合理,有助于美化城市容貌,提升城市形象,设置不当,则会损害城市形象。近两年来,尽管各相关部门、行业出台了不少应对的措施以及政策、法规、办法、细则等,一直致力于治理和监管户外广告的污染。