在线视频中嵌入广告位置对广告注意程度的影响研究

针对在线视频中嵌入广告位置(左上角、右上角、左下角、右下角)对观看者注意程度的影响,意在探讨嵌入广告位置对广告注意程度的影响。采用问卷分析法进行研究,发现视频嵌入广告出现在屏幕不同位置时受众的信息处理路径是不同的:当嵌入广告出现在屏幕右下角时,受众由于受到内隐经验的影响,注意程度较其他位置会更好。此外,嵌入广告的暴露时间会正向调节嵌入广告位置对于广告注意程度的影响。但由于观看者视觉感知阈值的存在,其注意程度随着广告暴露时间的增加而存在峰值。

基于用户感知价值的移动端位置广告服务消费者采纳意愿研究

基于用户感知价值视角,从感知利益和感知付出两方面,分析了移动营销服务中用户对移动端位置广告服务的采纳意愿,以及性别差异对消费者采纳意愿的影响。采用结构方程模型对586份样本数据进行检验分析,研究发现享乐价值、功能价值、体验价值是影响用户移动端位置广告服务使用态度及意愿的主要驱动力,隐私关注和感知风险对用户使用态度具有显著的负面影响。此外,在性别差异的研究中发现,男性对服务使用所带来的隐私关注感知程度较高,女性用户对广告推送造成的风险感知程度较低。

明星与位置效应对网页广告认知的影响

研究选取30名视力正常的大学生为被试,通过眼动追踪技术记录他们浏览不同类型网页广告的眼动过程。实验采用2(代言方式:无明星代言、明星代言)×2(位置:上部、下部)重复测量设计。结果表明:(1)明星代言网页广告的注视次数、注视时间及平均注视时间均明显高于没有明星代言的广告;(2)土部位置的网页广告的注视次数、注视时间、首次注视位置次数均显著高于下部位置的网页广告。

基于向量误差修正模型的位置广告效果研究

文章利用通信行业中大样本真实数据,建立向量误差修正模型,研究位置广告的动态效果以及其比较效果。文章研究发现位置广告的短期和长期效果均优于弹出广告,但影响持续时间短于弹出广告。

手机成瘾程度对位置广告购买意愿的影响研究

位置广告是指基于消费者地理位置设计内容并推送到手机的短信与网络广告。研究结论证实了手机成瘾程度是影响位置广告效果的一个重要影响因素,明晰了手机成瘾对位置广告的作用路径,为业界精准设计与投放位置广告提供了理论依据。

不同诉求方式的手机网页广告效果研究

本研究以50名视力正常的大学生为被试,采用眼动追踪技术,研究他们在浏览不同诉求方式、不同位置广告时对手机广告的记忆程度、喜好程度。结果发现:(1)对于不同诉求方式的网页广告,理性诉求组的注视次数及注视时间明显高于感性诉求组。(2)网页广告的位置对被试的记忆成绩与眼动模式有影响,表现为下部的注视次数增加,注视时间长。记忆成绩中下部比上部记忆效果稍好。

网络旗帜广告的有效性分析

近年来,网络广告无论是在国内还是国外,都是一个蓬勃发展的产业.网络旗帜广告(Banner Ads)作为网络广告的一种主要形式,也频繁地出现在各种各样的网页上.

乡镇企业广告媒体选择的策略性思考

广告媒体的选择应该从四方面把握 :广告媒体类别的选择 ,广告媒体同一类中某一品牌的选择 ,广告媒体位置的选择及广告媒体时机的选择。只有充分考虑这四方面 ,才能有效地提高广告效果。

现代报纸广告设计研究

报纸是以刊载新闻信息为主要内容的定期出版物,也是一种历史悠久的大众传媒形式。报纸既是人们了解时事新闻、知晓社会信息的重要途径,也是企业发布广告的主要载体。广告在拉丁语中的原意是"大声的叫喊",后来演变成"注意某件事情",最后又演变成了"通知人们某件事或引起别人的注意"。①在现代社会中。

基于NGB的数字电视广告管理系统的设计

1引言随着三网融合和智能终端的发展,广电与电信、互联网视频服务商等之间的竞争已不断加剧,用户通过不同的客户端,如PC和IPTV、数字电视机顶盒、智能手机可从不同的服务商享受到直播、点播等一系列视频业务。从有线运营商的角度来看。

质疑《广州市户外广告管理办法》

政府部门垄断全部的户外广告位置使用权，进行竞价拍卖和投标，以此达到收费的目的，不但不合法。

话说网络广告

“以网养网”这句话真是十分流行!而今,会员式的网络广告越来越风行,通过广告显示与点击的比例付款,而且大部分承诺每次点击就有0.1到0.2美元,条件优厚。但是基于付款条例,许多国外广告商并不对中国地区付款。于是,中国网络广告商应运而生。网友纷纷在自己的网站中加入了网络广告商发布的各式各样的广告。然而,事情并非如人们想像的那么顺利。最近,越来越多的网友投诉说广告商欺骗会员;而广告商却声称会员作弊。一时间,在中国不少个人网站上闹得沸沸扬扬!究竟孰是孰非?为什么众多网友会投诉国内两家规模不算小的网络广告商呢?网友到底怎样才能真正从网络广告中赚到钱呢?

《北京青年报》头版半版广告售出58万元

据北青传媒常务副总裁何小娜透路，在6月4日法国网球公开赛决赛前，北青传媒与耐克公司达成协议，如果李娜在比赛中夺冠，则耐克公司将以58万元的价格买下次日《北京青年报》头版的半版广告位置，没有夺冠则撤版。

网络广告的“技术管家”

从以往只注重广告位置和价格，到如今的投资回报率（ROI），企业主要求每一分钱的投入都能够带来实质的效益。这种变化缘于互联网技术的进步，以及营销服务公司对互联网广告认知的提升。要知道，越来越多的公司都拨出更高比例的营销预算投放到数字化渠道之中，包括搜索引擎、社交网络及手机终端，企业主们需要能帮他们节约成本但目标更为精准的服务商。

新媒体环境下的电影营销

一、中国电影营销(一)营销与电影营销营销是发现、抓住市场需求并且用最好的方法进行推广进而获得利润的方式,既满足了市场需求又创造了使用价值。营销作为一门独立的学科,建立在很多基础学科之上并且吸取了其他学科的优点,人们在实践过程中不断地对营销实践进行概括和总结,从而让营销的各种理论不断得到完善,在社会发展的过程中不断升华的营销理论又反作用于人们的营销实践。不同的营销策略有不同的价值,比如消除地理限制,

今日头条信息流的正确打开方式

信息流作为移动互联网广告的主流之一,如今也呈百家争鸣之势。而今日头条也算是主流的信息流投放媒体之一。今天就来说一说今日头条的投放入门（很浅显,相信没有接触过今日头条投放的朋友也能一目了然）。1.创建哪类广告今日头条最主要的3个广告位置：应用下载、落地页信息流、段子落地页信息流。应用下载即点击广告直接跳转到应用下载,i OS直接跳转到App Store,安卓直接下载包;

由一份租赁合同谈税收筹划的重要性

一、案例背景 某单位会计凭证后附有一份房屋租赁合同．合同的主要内容如下：合同标的为出租方所有的位于XX路和XX路交汇处的四层楼房（包括楼体及楼顶等所有广告位置），租赁面积4020平方米，以及房屋周围停车空地，

联想：标准缺失抬高投放成本

投放者看中了某个网络广告位置，偏偏尺寸不合适，于是广告主也只能无奈地改投他家或者投放其他的形式。

OTC电视媒体投放中的卡位策略

卡位在媒介策略上,简单地说就是"三多一位"投放,即体现为多个频道的拦截式传播,多个广告插口的占据,加上多频次的广告曝光,再加上很好的广告位置。