体验营销时代广告传播的新动向

体验经济时代人们的消费观念不再仅仅停留于获得产品和服务本身,而是更加关注他们的消费体验和思维认同的过程。广告市场亦开始注重体验在传播中的作用,向目标顾客传递体验信息,引起消费者的思维认同,进而影响消费者的购买行为。体验广告使企业迅速实现了体验的符号化传播,成为实施体验营销的关键性媒介。体验营销思想将成为广告业新的风向标。

数字媒体环境下行动体验广告交互设计研究

行动体验广告通过情境创意设计能够给予受众思维、情感、行动等多方面的体验,实现与受众的互动,从而将广告信息完整地传达给受众,拉近受众与广告对象的距离。尤其在数字媒体技术快速发展的时代下,为行动体验广告的交互设计提供了技术支撑。本文基于数字媒体环境,对行动体验广告的交互形式以及设计策略进行探讨。

体验式广告在中国地铁中的应用与改进建议——以南京地铁为例

目前,体验式广告被广泛应用到世界各国的地铁中。在南京地铁已开通的线路中,人们时常能看到体验式广告的身影。它凭借广告载体多样,传播价值较高;文化价值突出,贴近民众生活;以及具有较好的消费引导功能等优势,赢得了越来越多商家和广告代理公司的青睐。但也遇到了品牌层次分散杂糅、泛化传播效果不佳、创意互动仍显不足等瓶颈。建议品牌广告进行系列化投放、泛化传播与精准传播相结合、适时准确的通感刺激,真正让南京地铁体验式广告成为其它城市学习的良好范例。

体验式广告诉求及表现策略

三星CDMA手机电视广告中一位白领男士翻开手机机盖的一瞬间,场景变换,男士在快乐地享受着从滑梯急速下滑的快感;梁咏琪在中国移动的平面广告中以一种翱翔的姿态笑盈盈地面对观众,似在向你诉说移动彩信业务能让你飞翔起来;在一则报纸广告中,一位消费者来信淋漓尽致地描述他使用某种品牌的感觉.

体验经济背景下对体验广告的新认识

体验经济时代已经到来,体验广告应运而生,它可以为消费者提供更加个性化的体验感受,创造性的利用媒介,让消费者参与创意过程。如何在体验经济背景下,更好的利用体验广告策略,为客户创造体验,为企业赢得市场是本文探讨的问题。

浅谈体验式广告

三星CDMA手机电视广告中,一位白领男士翻开手机机盖的一瞬间,场景变换,男士似乎戴上了一副魔镜,享受着从滑梯急速下滑的快感;梁咏琪在中国移动的平面广告中,以一种翱翔的姿态笑盈盈地面对观众,似在向你诉说移动彩信业务能让你飞翔起来;在一则报纸广告中,一位消费者来信淋漓尽致地描述他使用某种品牌的感觉.

网络体验式广告探析

网络体验式广告主要采用游戏策略、虚拟体验策略、鼓励策略和悬疑策略等,成功的网络体验式广告运营模式具有平台广阔、互动性强、技术完善、成本低廉以及良好的广告效果测定手段等投放优势。我国网络体验式广告起步较晚,存在着互动性不强、运营模式单一、广告投放效果不佳等问题,应综合运用多种广告表现策略,并与其它营销策略与媒体整合运用,以期得到良好的发展。

体验经济背景下对体验广告的新认识

体验经济时代已经到来,体验广告应运而生,它可以为消费者提供更加个性化的体验感受,创造性地利用媒介,让消费者参与创意过程,而如何在体验经济背景下,更好地利用体验广告策略,为客户创造体验,为企业赢得市场是本文探讨的问题。

SNS中的游戏体验式广告

近来，开心网、校内网等社交网站（SNS）在白领、学生群体中悄然流行，用户对SNS网站中的游戏更是青睐有加。商家与网站联手，利用互动游戏技术，将品牌（产品）讯息嵌入游戏环境当中，开发出了网络广告的新形式——SNS游戏体验式广告。

体验式广告,就在你我身边——中华皓清牙膏带来的启示

在体验营销越来越风靡的今天,体验式广告产生并流行了起来,越来越广泛地运用到方方面面的广告作品中,已经不知不觉进入到我们的日常生活当中来。本文就是以中华皓清牙膏为案例,引出目前体验式广告的传播方式和设计要点,并对体验式广告的未来进行简单的展望。

数字媒体环境下行动体验广告交互设计初探

在当今数字媒体环境下,行动体验广告更多见于以数字媒体技术为支撑,以受众与广告内容进行双向信息交互,以此而形成一种极具创新性的行动体验广告传播方式。其在广告信息传播、受众参与体验、品牌营销推广等方面具有区别于传统行动体验广告的独特优势,因此对于行动体验广告交互设计研究有必要进行深入探究。本文结合国外一些典型案例,提出了四点设计要领,以此来探讨这种全新广告形式的交互应用和创新。

浅析体验式广告及其对传统广告的影响

体验经济时代,以产品功能和服务质量信息为主的传统硬性传播方式已显得力不从心,体验式广告由此催生并盛行。本文从体验式广告的概念和特征入手,通过对主流社交平台人人网的体验式广告案例进行深入剖析,来探讨其在实践中的具体应用和传播优势,在此基础上揭示出其与传统广告的不同以及对传统广告传播理论的影响。

基于体验营销的体验式广告策略分析

随着体验经济的来临,营销模式发生了重大变化,传统营销日渐被新式的体验营销所替代,体验式广告作为体验营销的传播工具随之产生,并迅速占领广告市场。本文在介绍体验式广告概念的基础之上,分析了体验式广告与传统广告的差异,及体验式营销中不同背景下的体验式广告策略,最后总结了在应用体验式广告策略中需注意的问题,希望对企业在进行体验营销时有所借鉴。

城市地铁体验式广告创意表现探究——以福州地铁1号线为例

城市地铁的快速发展,为广告宣传提供了又一种推广渠道。本文从福州城市地铁广告出发,基于体验式广告视角,通过对福州地铁1号线广告的了解与资料搜集,发现福州地铁1号线在广告创意方面存在载体之间配合不佳、缺乏优质内容、视觉效果不够强烈等问题;结合国内优秀的地铁广告创意案例,对福州地铁1号线在广告创意方面的不足与体验式广告应用发展前景进行探究,并为城市地铁广告创意表现提出相应对策与建议。

广告,下一步需要体验!

体验广告就像一个知心的老朋友,说出你想说的心里话。广告放到哪里,就说哪里的话,这种体验具有互动性,容易让人产生共鸣,进而产生购买产品的冲动——

体验广告体验的符号化传播

'农业经济满足了人类的温饱,工业经济满足了人类对物质的追求,信息经济满足了人类对资讯的欲望;下一步人类还需要什么?——人类的下一步追求是体验。'从联想的'全面客户体验',到惠普的 TCE(整体客户体验——Total Customer Experience),再到比尔·盖茨自家品牌的 XP(Experience 的缩写)。这一切都在证明美国未来学家阿尔文·托夫勒在其著作《体验经济》中向人们预言正在成为现实:服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。聪明的广告人立刻把体验符号化了,通过媒介传播开来,体验的经济效应在广告中得到了实现和最大化。

体验广告的表现策略

随着体验经济时代的到来,体验广告越来越受到重视。本文从体验出发,总结了体验广告的特点,重点探讨了体验广告的表现策略。

浅谈体验式广告的表现策略

市场经济的发展带来了营销模式的变化,催生了新的营销模式,建立在体验式营销基础上的体验式广告,正在以传统广告无法比拟的优势占领者广告市场,并大行其道。本文分析了体验式广告的概念,同时指出了体验式广告的表现策略,最后提炼出了体验式广告突出特点和体验式广告设计过程中需要注意的问题,为进一步提高体验式广告的表现力指出方向。

动漫作品的体验式广告策略研究——以阿狸为例

近几年，中国动漫产业在得到政府政策支持下得到了飞速发展。期间，不少优秀的动漫作品相继出现。然而市场的多元化和消费者的需求的多样性进一步考验着这些动漫作品如何才能在中国得到持续的发展。文章从体验经济的角度．转换动漫作品与广告之间的角色关系，以得出动漫作品的体验式广告策略。

体验式经济下的广告设计

当今时代,服务经济已风光不再,一种新的经济——体验经济已经崛起,它能为消费者带来深层次的情感体验、能为企业带来更多的经济效益、为设计师的创作带来新的灵感与启发。因而,对体验式经济下的广告设计,即体验式广告设计的研究具有重要的现实意义。本文首先提出了“体验经济”与“体验式广告设计”的概念;接着,剖析了体验式广告产生的原因;最后,总结出设计师进行体验式广告设计的方法。