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限时广告促销语的反抗效应 ——消费者产品知识的调节作用
被引量:
3
1
作者
姚琦
万秋艳
+1 位作者
崔常琪
符国群
《珞珈管理评论》
2020年第1期104-118,共15页
基于心理抗拒理论,文章探讨了产品类型(耐用品vs.非耐用品)和广告促销语类型(限时vs.非限时)的交互作用对消费者广告喜爱度和产品满意度的影响.通过三个实验研究发现,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,心...
基于心理抗拒理论,文章探讨了产品类型(耐用品vs.非耐用品)和广告促销语类型(限时vs.非限时)的交互作用对消费者广告喜爱度和产品满意度的影响.通过三个实验研究发现,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,心理抗拒感中介了这一效应的发生,而非耐用品是否使用限时广告促销语对消费者的广告喜爱度和产品满意度均不产生显著影响.消费者产品知识(高水平vs.低水平)会对耐用品使用限时广告的反抗效应起到调节作用,当消费者产品知识水平低时,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,当消费者产品知识水平高时,无论广告促销语是否限时,对产品满意度和广告喜爱度的影响并无显著差异.
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关键词
广告促销语类型
产品
类型
心理抗拒理论
消费者产品知识
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职称材料
题名
限时广告促销语的反抗效应 ——消费者产品知识的调节作用
被引量:
3
1
作者
姚琦
万秋艳
崔常琪
符国群
机构
重庆交通大学经济与管理学院
重庆师范大学涉外商贸学院
重庆大学经济与工商管理学院
北京大学光华管理学院
出处
《珞珈管理评论》
2020年第1期104-118,共15页
基金
国家自然科学基金重点项目:家庭购买决策过程与机制研究:基于“匹配”和“社会比较”的视角(项目批准号:71632001)
国家自然科学基金面上项目“权力感对消费者决策方式及产品选择的影响机制研究:情感-认知系统响应视角”(项目批准号:71772021)
+1 种基金
教育部人文社会科学规划项目“权力感对消费者产品选择的影响机制研究-决策方式差异视角”(项目批准号:17YJA630122)
重庆市科技项目“权力感对消费者决策方式偏好的影响机制研究”(项目批准号:cstc2016jcyjA0173)。
文摘
基于心理抗拒理论,文章探讨了产品类型(耐用品vs.非耐用品)和广告促销语类型(限时vs.非限时)的交互作用对消费者广告喜爱度和产品满意度的影响.通过三个实验研究发现,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,心理抗拒感中介了这一效应的发生,而非耐用品是否使用限时广告促销语对消费者的广告喜爱度和产品满意度均不产生显著影响.消费者产品知识(高水平vs.低水平)会对耐用品使用限时广告的反抗效应起到调节作用,当消费者产品知识水平低时,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,当消费者产品知识水平高时,无论广告促销语是否限时,对产品满意度和广告喜爱度的影响并无显著差异.
关键词
广告促销语类型
产品
类型
心理抗拒理论
消费者产品知识
Keywords
Advertising types
Product types
Psychological reactance theory
Consumer product knowledge
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
限时广告促销语的反抗效应 ——消费者产品知识的调节作用
姚琦
万秋艳
崔常琪
符国群
《珞珈管理评论》
2020
3
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职称材料
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