中国网民网络广告信任度的影响因素基于计量经济学模型的分析

本文应用经济学的计量方法去分析传播领域问题；着重于讨论中国网民的网络广告信任度的现状及影响因素。根据调研数据，从人口统计学属性、互联网的使用状况与依赖程度和网络广告的接触与认知情况三个角度对中国网民加以整体性描述。设计了性别、学历、收入水平、网龄、日均上网时长、网络应用情况、网络依赖度、媒介信赖度、网络广告关注度、网络广告好感度、信息丰富程度、信息需求符合程度和品牌权威性13个自变量对因变量网络广告信任度进行回归分析。最后，本文从网络广告发布的内容、形式、媒介选择和产品营销这四个方面为广告主投放网络广告提出了切实建议。

三网融合时代提升广告信任度的内在机制研究

广告信任度事关整个广告业持续健康的发展。三网融合时代的到来为广告信任度的提升创造了条件。广告业应当利用三网融合创造的有利条件,有效遏制当前广告信任度严重缺失的现象,积极构建完善的广告信任度机制,借以提升广告信任度。

报纸广告信任度有多高

报纸、电视、广播,这三种媒体比较,谁的可信度更高? 作为报人,我们一直认为报纸的可信度更高。也许是“只缘身在此山中”,也许是爱屋及乌。理智地分析,至少能总结出这样两条理由。其一,与电视、广播相比,报纸的历史悠久,报纸文化源远流长,文化积淀更深。其二,在国外,有“靠电视竞选,靠报纸治国”之说。我们虽不相信报纸有如此大的作用,但报纸应更富理性。总之,我们认为,报纸给人的印象应是端庄的,大方的,有深度的。它比电视、广播的可信度高才对。报纸的可信度高,顺理成章,报纸广告的可信度就该高。这似乎是不可分割的。报纸的可信度是报纸的生命;报纸广告的可信度同样也是报纸广告的生命。衡量报纸广告的指标有很多,其中。

名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究

本研究通过实验考察了名人与产品的一致性对名人广告效果的影响 ,结果表明 ,名人为高档商品做广告时 ,广告效果优于非名人广告效果 ,为低档商品做广告时 ,非名人广告效果优于名人广告效果 ,进一步分析表明 。

“现身说法”广告的双重心理契约实证研究

本文根据心理契约理论,认为消费者在看到现身说法广告时,会与广告商和广告代言人形成双重心理契约,而双重心理契约又进一步影响消费者对广告的信任度和购买意愿。通过实证研究方法,该假设得到验证。最后提出研究结果的学术和应用价值。

丁俊杰:发布虚假广告缘于企业缺乏智慧与胆略

对广告信任问题要区分来看 记者：中国消费者协会在2006年9月公布了一个对商业广告信任度的网上调查，调查报告显示，超过2／3的网民对商业广告不信任，其中“很不信任”和“较不信任”的比例分别为46．4％、21.2％。

数据·调查

商业广告信任度调查：不足1／3；中国企业因失信年损失6000亿元；2005年中国对外直接投资首次超过100亿美元。

代言人的选用对于不同类别产品广告效果的影响研究

本文通过3(名人代言人/非名人代言人/无代言人)×2(享乐性产品/功能性产品)的实验设计,全面、系统地探讨了不同代言人代言不同类别的产品对广告本身的可信度所产生的影响以及代言人的种类及产品类别如何匹配才能达到最好的广告效果。结果表明,代言人种类与产品类别的匹配对广告本身的可信度有着较为明显的影响,即非名人代言人在代言实用性产品时,其广告主体的可信度要明显高于名人代言人代言实用性产品。此外,非名人代言人与实用性产品以及名人代言人与享乐性产品的匹配能够更加明显地突出广告的关注点,使受众能够更好地理解广告所要表达的重点,从而有效激发购买意愿。

心中有数

01 尼尔森对19种广告形式的信赖度调查报告：朋友家人的推荐最值得信赖，占92％；近70％的消费者信任线上消费者评论；搜索引擎广告为40％，在线视频广告为30％，社交网络页面的赞助广告为36％；报纸杂志的信赖度为47％；手机短信广告信任度最低，仅为29％。