广告信息在社交平台中的传播模式对比研究

[目的/意义]为深入了解广告信息在不同社交平台扩散模式的差异,帮助企业选择适合自己产品投放的平台,降低无效广告支出,同时便于平台更好地管理不同种类的信息。[方法/过程]本文选取小红书、抖音社交平台作为分析载体。基于蝉妈妈数据网利用爬虫软件等获取2022年10月19日至10月28日社交平台每日热门前十的广告数据,同时获取10月25日两个社交平台排名前十热门广告的评论信息。采用社会网络分析法,从扩散范围、网络结构方面对广告信息在两个平台的扩散模式进行对比研究。[结果/结论]结果表明,广告信息在小红书和抖音平台中的扩散模式存在差异,小红书中不同节点所发布的广告信息扩散范围相差不大,而在抖音中存在部分节点扩散范围较大。研究结果可为企业管理部门及网络平台管理者提供一定的理论支持。

论广告信息的度量

广告信息量是对公开传播的商业性社会信息的信息多少的一种量度 ,也是对消除受传者对于商品、劳务等的认知的不确定性的一种量度。但原有的对广告信息度量的理论具有明显的局限性。可以通过设定一个广告信息单元 ,同时度量广告的语法、语义、语用信息对广告信息进行模糊度量。

广告信息属性对品牌价值评价的影响——基于品牌信任与自我联结的解释机制

广告作为品牌与消费者重要的沟通桥梁之一,可以向消费者传递品牌相关信息,引导消费者进行正确消费行为,唤醒相关环保意识,从而提升消费者对品牌价值的感知。因此,本文研究广告信息包含的属性,即功能属性、绿色属性、情感属性、社会属性对品牌价值的影响,并探讨品牌信任与自我-品牌联结在此过程中的中介作用,以及产品类别在此过程中的调节机制。实证研究表明,广告信息属性均提升了品牌价值评价,广告信息的功能和绿色属性提升了消费者的品牌信任,而情感和社会属性提升了消费者的自我-品牌联结,从而提升了消费者对品牌价值的感知评价。此外,针对不同产品类别,广告信息中的不同属性对品牌价值评价的影响程度也不同,本文丰富了广告信息属性、品牌价值和品牌信任等理论,为企业的广告设计和品牌推广提供有效的实践启示。

基于HTML5技术的网络互动广告信息植入平台设计

传统平台在网络互动广告信息植入中应用效果不佳,不仅误码率比较高,而且广告信息转跳时间比较长,无法达到预期的广告信息植入效果,因此提出基于HTML5技术的网络互动广告信息植入平台设计。采用浏览器/服务器(Browser/Server,B/S)分布式架构作为网络互动广告信息植入平台的整体架构,由用户浏览器、表示层、业务逻辑层、数据访问层以及数据库构成平台的整体架构。软件方面利用密码学技术对植入广告信息加密预处理,利用HTML5技术将广告信息插入网络播放列表中,实现对植入广告信息的可视化展示,进而实现平台设计。经实验证明,本次设计平台的误码率在1%以内,网络互动广告信息转跳时间在2s以内,在网络互动广告信息植入方面具有良好的应用前景。

搜索平台上的广告信息呈现

新媒体环境下,"搜索平台"成为了信息供需第一端口,是商家必争之地。实证研究发现,广告主信息的搜索平台呈现现状是:一方面,品牌内容传播丰富了搜索用户的需求,同时也挑战着广告主的品牌管理能力;另一方面,品牌传播形式的应用尚有很大的空间,互动性也有待加强。因此,其优化性策略应是:优化企业主导传播来源,加强与垂直网站的竞争与合作;统筹规划品牌传播内容,提升内容传播系统性;有效运用公关手段传播正面信息,实时监控负面信息降低影响;注重互动型媒体运用,有效开展传播活动;根据企业特色,组织内容传播。

论科技期刊广告信息传播效果的改善

从我国科技期刊广告的现状出发 ,运用投入产出方法分析影响期刊广告信息传播效果的 4大主要因素。在此基础上提出改善期刊广告信息传播效果的 5条主要措施 :期刊更明确地定位 ,与广告主进行有效合作 ,仔细选择所发布的广告信息 ,提高科技期刊广告制作质量和期刊社人员的广告经营素养。

广告信息传播模式的研究要适应经济发展不断创新

随着环境的发展变化和广告自身的发展 ,广告信息传播模式也在不断演进 ,不可避免地会出现旧结构瓦解和新结构诞生。本文通过深入剖析广告信息传播模式及其现状 ,发现现有广告信息传播模式相对于网络经济下的广告信息活动而言 ,具有不完整、过分简单及含有某些未被阐明的假设等缺陷 ,不能满足和适应当前经济发展的需要。无论是从广告理论研究的角度还是从广告业实际发展的角度 ,都要求对原有广告信息传播模式进行扩展和完善。本文在系统理论的基础上 ,探讨了广告信息传播模式的发展趋势 ,并依此初步构建了以反馈系统为主体的新广告信息传播模式。以便能够适应外界环境的变化 ,更有效地利用广告信息传播活动达到经济活动的目的 。

广告信息框架对消费者虚位产品购买意愿的影响——基于感知稀缺性的中介作用

产品虚位现象日益盛行,不仅给厂家或商家的营销理念与营销方法带来了重要变革,也给消费者的消费心理与消费行为带来了重要影响。面对厂家或商家呈现不同的虚位产品广告信息框架,消费者会产生不同的信息加工与认知反应,并最终影响消费者的购买意愿。通过两个实验,我们发现:①消极信息框架广告较之于积极信息框架广告更能促进消费者的虚位产品购买意愿,但会受到解释水平的调节作用,而且会产生匹配效应;②感知稀缺性会中介广告信息框架对消费者虚位产品购买意愿的影响,并且该中介过程也会受到解释水平的调节作用,同样也会产生匹配效应。本文的研究结论不仅对深化和完善产品虚位理论有重要的理论意义,而且对改善厂家或商家的虚位营销操作水平和提高消费者的虚位产品消费理性水平有重要的实践意义。

广告信息加工中的性别差异

1 引言 许多研究表明,广告代言人对于促进广告对受众的作用非常重要.Phillips(1996)认为,广告中的代言人可以吸引注意,提高对产品的再认和回忆,因为广告制作者用广告代言人将其所欲表达的诉求、意义赋予了产品.

户外广告信息属性对消费者购买意愿的影响研究

基于258名消费者实验数据样本,本文检验了户外广告信息属性与消费者购买意愿的关系,同时分析了感知价值的中介效应以及品牌熟悉度的调节效应。研究结果表明:户外广告信息属性的功能性和情感性均对消费者购买意愿具有显著正向影响,感知价值在两者关系中起中介作用,品牌熟悉度正向调节了户外广告信息属性的情感性和消费者感知价值之间的关系,且存在有调节的中介效应。但品牌熟悉度在户外广告信息属性的功能性与消费者感知价值关系间不具有调节效应。

论广告信息促动的知觉机制

在广告对受众发生作用的过程中 ,注意力是受众接受和理解广告的第一道知觉屏障 ,广告影响受众的第二道知觉壁垒是受众对信息的解释和理解。因此 ,在广告信息战略和具体创意中 ,为创造能最大程度吸引人们注意的广告 ,必须做到三点 :一是提供具有实际价值的信息 ;二是充分利用受众对信息的选择性接触 ;三是保持信息多样性 ;四是追求有趣性信息。广告信息在受到注意后 ,为了让信息转换朝预期方向发展 ,还必须创造诸多便于记忆的方式 ,帮助人们达成轻松自然的回忆 ,并促使受众由注意力转向理解。

科技期刊广告信息开发利用的思考

科技期刊广告是一部蕴含丰富的知识百科,同时也是社会文化的积累。在对科技期刊广告信息功效研究中,总结归纳出其3个基本特点、3个基本功能,并阐述了对科技期刊广告信息开发、利用的构思。

广告信息对仿冒奢侈品购买意愿的影响研究

本研究采用实验的方法挖掘广告调节聚焦信息对消费者非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿的影响机理。研究结果表明,奢侈品广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响受消费者自尊水平的调节:对于高自尊的消费者,当广告信息为预防聚焦时,其仿冒奢侈品的购买意愿更低;对于低自尊的消费者,广告调节聚焦信息对其仿冒奢侈品购买意愿的影响不显著。广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响还受消费者从众倾向的调节:对于低从众倾向的消费者,当广告信息为预防聚焦时,其仿冒奢侈品的购买意愿更低;对于高从众倾向的消费者,广告调节聚焦信息对其仿冒奢侈品购买意愿的影响不显著。

广告信息污染及其治理

广告信息污染及其治理○程刚刘玉侠广告信息污染，是指在广告信息流中混入了不真实、虚假的、错误的甚至有害的信息。广告信息污染已成为社会的焦点，消费者对之深恶痛绝。因此，探讨广告信息污染及其治理具有一定的现实意义。一、广告信息污染的形式广告信息的污染形式有...

环境媒体对广告信息传播的影响

一、环境媒体的产生环境媒体直译自英文Ambient Media,也有少数文献将之称为周边媒体、空间广告媒体。由于对环境媒体至今未有清晰的界定,关于其起源的追溯也有多种说法。有研究者认为早在19世纪的英国就出现了环境媒体。当时《罗伊德新闻周报》在硬币上作的广告,

消费者广告信息搜寻的边际效用与广告策略

微观经济学中的边际效用理论不仅仅可以用于解释经济领域中的现象,对消费者广告信息的搜寻也具有普遍的适用性。本文研究了消费者广告信息搜寻的边际效用与效用评估,探讨了影响广告信息搜寻的边际效用的因素和广告信息搜寻的边际效用在消费决策中的具体表现。

广告信息资源传播的不对称表现及其优化配置模式的建立

广告信息资源在经济、政治、文化等方面发挥着重要作用,但由于广告源追求利益最大化,使得广告源与广告对象之间与生俱来的不对称性加剧了信息的不对称性。本文从广告信息资源传播的要素出发,重点分析广告信息资源在广告源与广告对象之间的不对称现象,并建立优化配置模式,以消解二者之间的不对称影响。

广告信息对消费者品牌决策加工的影响

从信息加工的角度探讨了广告对消费者品牌决策的作用机制。分析消费者进行品牌决策时的加工过程，提炼出在加工过程中影响品牌选择的关键因素，考察了广告对消费者决策加工可能产生的影响．

广告信息框架对消费者虚位产品预订意愿的影响——基于感知稀缺性与感知欺骗性中介模型

面对虚位产品消费情境,广告信息框架会对消费者的虚位产品预订意愿产生重要的影响。本文将对广告信息框架影响消费者虚位产品预订意愿的内在机制进行研究。经过4个实验,研究结果发现:(1)广告信息框架对消费者虚位产品预订意愿有重要影响,消极信息框架广告较之于积极信息框架广告更能促进消费者虚位产品预订意愿;(2)在广告信息框架影响消费者虚位产品预订意愿中,感知稀缺性和感知欺骗性会分别独立部分中介广告信息框架对消费者虚位产品预订意愿的影响,并且影响过程均受到解释水平有中介的调节作用,而且会产生匹配效应;(3)在广告信息框架对消费者虚位产品预订意愿的影响中,研究还发现了感知稀缺性与感知欺骗性会共同中介广告信息框架对消费者虚位产品预订意愿的影响,而且该共同中介过程也会受到解释水平的调节作用。本文的研究将对完善广告信息框架对消费者虚位产品预订意愿影响的研究有重要的理论意义,同时对提高企业营销水平和消费者的理性消费有重要的实践意义。