老广告信息资源的建设与学术研究情况分析--以老商标老广告数据库、字林洋行中英文报纸全文数据库为例

信息化时代所带来媒介变革、数字技术为老广告信息资源的数字化建设创造了新的条件,也为广告研究提供了新的可能。老商标老广告数据库和字林洋行中英文报纸全文数据库即为其中的个案。通过这两个具有典型性的案例进行研究,关注老广告信息资源建设的情况,从数据库中的老广告信息资源的学术研究情况出发,对数据库老广告信息资源建设提出新的思考。

广告信息资源配置的不对称表现及其优化模式的建立

广告信息资源在政治、经济、文化等方面发挥着重要作用,但由于广告资源追求利益最大化,使广告源与广告对象之间与生俱来的不对称性加剧了信息的不对称性。本文从广告信息资源流动的要素出发,分析了广告信息资源配置的不对称表现,从而构建了广告信息资源配置的优化模式。