广告公信力评估模型的建构与操作

广告公信力是社会、政府、消费者、广告业多方利益平衡性的视角,是广告产业科学发展与和谐社会建设的价值取向。广告公信力的提出既是现实的需求,也是理论发展的必然。本文在相关理论探索梳理的基础上,建构了广告公信力评估模型及指标体系,并阐明该模型操作的动态流程,使广告公信力评估具有了操作性的理论工具。

广告诱导功能观:变迁、负外部性及对广告公信力的影响

基于产品竞争强度与传播环境的变化,广告功能观在由告知、说服之后步入了诱导阶段。由于偏离了减少信息不对称的轨道,广告诱导功能观带来了诸多负外部性,削弱了广告公信力.中国两城市消费者大样本调查证实,信息告知型广告比诱导型广告更可信、具有决策参考价值,诱导型广告的决策参考价值评价处于较低认同水平。

关于广告公信力基本问题的探讨

广告正面临信任危机。广告亟需导入公信力,这对企业、广告市场发展及有效解决广告引发的社会问题,都具有积极意义。公信力生成于广告传播各个环节,因此,提升广告公信力必须从广告自体系和社会综合体系全方位着手。

关于广告公信力的媒体调查报告

本文以问卷调查的实证研究方法,通过对北京、上海、深圳这三个媒体相对集中的城市,针对媒体的从业人员进行问卷调查,并进行SPSS统计分析,其结论主要为:我国媒体所体现的广告公信力状况不容乐观、媒体要为不良广告频频出现负一定的责任、利益驱动是媒体发表虚假广告的主要原因。

提升农业科技期刊广告公信力的实践与思考

广告公信力事关媒体的生存与发展。近年来,许多农业媒体广告公信力出现严重危机。《江苏农业科学》和《江苏农业科技报》重视广告公信力建设与研究,在提升期刊广告公信力方面做了大量实践与探索,形成了广告经营的良性循环,取得良好效益。

提升纸媒广告效果与公信力之我见

新形势下媒体行业越来越朝着多元化的方向发展,传统纸媒广告在信息化、数字化的媒体冲击下越来越表现出关注度下降、公信力缺乏等问题。针对这一问题,本文从报纸媒体广告的传播效果出发,对传统纸媒广告效果及其公信力之间的关系进行分析,并对如何平衡两者之前的关系,提升纸媒广告效果与公信力提出了一些个人的看法。

广告信任生成机制的新发展

传统广告研究将广告效果置于广告信任之上,从而导致了广告信任研究的不足以及相关研究的本末倒置。随着广告传播效果的持续式微,广告信任研究理应得到重视,并成为广告研究的核心命题。现有基于大众传播理论的“广告公信力”研究存在概念使用不准确、套用媒介公信力研究框架以及研究维度单一的问题。作为社会信任的重要组成部分,广告信任研究必须置于社会信任的研究框架之中,并探讨广告信任的产生机制。广告信任产生于属性信任、过程信任和制度信任的复杂动态关系之中,良好的广告信任环境不仅需要多方合力,更需要新信任机制的整合与重构。

广告信任生成机制的新发展

传统广告研究将广告效果置于广告信任之上,从而导致了广告信任研究的不足以及相关研究的本末倒置。随着广告传播效果的持续式微,广告信任研究理应得到重视,并成为广告研究的核心命题。现有基于大众传播理论的“广告公信力”研究存在概念使用不准确、套用媒介公信力研究框架以及研究维度单一的问题。

论点摘编

对于'民生新闻'可持续发展进行探讨,对新闻宣传工作具有指导性意义在这个信息爆炸的时代,能吸引到受众的注意力,无疑至为重要。所以,在经历20多年发展后,电视民生新闻已经蔚然成风,并开枝散叶至电台、网站以及各种新媒体上。'民生新闻'俨然已经成为各个媒体特别是城市广播电视台抓住本地受众资源,在媒体竞争中站稳脚跟的重要法宝。使用俚语、