大数据时代与广告关系的重构

大数据给我们带来全新的思维变革:群体用户的大数据特征变得越来越重要,消费者根据在网上的上网记录,自动分成兴趣相同、职业相似、爱好一样的虚拟网络社区,消费者购买商品和服务不仅根据企业发布的产品信息来做出判断,还可以根据其他用户的购买行为和评论照片,来观看产品是否符合自己的需求。企业和广告主不仅要根据市场生产产品,更要根据消费者的偏好来改变广告销售策略。

广告与市场营销关系的系统分析

广告虽是市场营销的一个组成要素 ,在市场营销系统中却是一个不可替代的重要要素。运用系统理论进一步阐明广告与营销系统的关系 ,以及阐明市场营销系统内部构成要素的逻辑关系是广告自身新质变化的必要依据 。

浅谈企业公共关系广告与企业形象塑造

现代市场经济中，企业形象是一种无形资产和抽象的宝贵财富，它可以和人力、财力、和物力这三项内容并列，其价值甚至可以超过企业的有形资产。这就要求现代企业必须树立和塑造自己的企业形象，以实现无形的竞争优势。为此，公共关系广告必不可少。

公共关系广告划分系统简论

公共关系广告种类划分存在着种类数量不一，同名异义、同义异名、标准不一等现象，究其原因在于理论研究不够深入，偏重从信息传播角度来认识和分析公关广告。应按本质性、严谨性、系统性、适用性原则对公共关系广告从型、类。

公共关系广告在图书馆的应用

公共关系广告在图书馆的应用夏旭公共关系广告，是广告家族中的一员，它与广告文献一样，具有启发、告知和影响这三大功能，因其吸取了公共关系和广告的精华，成为广告家族中的新秀，以“树立良好的组织形象，提高声誉、增进了解、促进合作”为宗旨而名噪一时。公共关系广...

公共关系广告之我见

公共关系广告之我见李文现代广告和公共关系都是于本世纪初，在商品经济高速发展，市场由“卖方市场”转为“买方市场”的状况下迅速发展起来的，它们都是组织树立形象、拓展市场的利器。组织往往将二者同时并用，在长期的实践过程中便逐步产生了一种既是广告，又具有公共...

廓清公共关系广告义界

公共关系广告既不是广告的附庸，也不是泛义上的广告在公共关系中的运用，而是一种内涵完备、特点鲜明的整合传播形式。可定义为：社会组织通过付费方式使用非个人传媒、向公众传播可塑造良好组织形象的信息以赢得信任的公共关系实务活动方式。公共关系广告是公共关系中断的生长点。

企业公共关系广告、商品广告策略的设计与选择

本文对企业商品广告与企业公共关系广告策略选择进行比较 ,阐述了在运用时应遵循的基本原则和要求。

广告代理关系法律探析

代理制度是商品经济发展的结果，是社会分工细致化的产物。随着我国社会主义市场经济的日益活跃，各种代理活动应运而生。其中，广告代理作为一种专业代理，在目前国内市场上广泛存在，并作为社会职业迅速发展起来。然而，由于我国对广告行为及代理制度的立法不完善以及对...

企业商品广告和公共关系广告的整合与操作

随着我国市场经济的日趋成熟，广告在沟通市场信息、指导生产经营、引导大众消费、促进商业繁荣等诸多方面的重要作用，已普遍为现代企业所认同，尽管多数企业深知广告的重要作用，但如何策略地、有效地利用不同广告充分达到企业的经营目标，却是为数不少的企业有待解决的问题，基于此，笔者从整合营销传播的角度切入，谈一谈企业应如何对商品广告和公共关系广告进行整合与操作。

公共关系广告文案写作的原则

公共关系广告是以取得公众对组织的信赖与支持为主要目的，通过一定的媒介，把组织的有关信息，有计划地传递给公众的传播手段。公关广告着眼于通过公众对企业的了解，来树立企业形象和提高其知名度。它注重宣传企业的战略决策，宣扬企业自身的优势，介绍企业的历史和发展；或者介绍自己做了什么公益事情，表明企业对某一社会问题的看法等。

浅谈企业公共关系广告与商品广告

浅谈企业公共关系广告与商品广告张东伟现代企业家在激烈的市场竞争中逐渐认识到：企业生产的产品无论多么精良，如果不能说服消费者购买，就等于失败。于是为了尽快实现产品向货币转移，企业不惜巨资进行大量的促销工作。广告就是现代企业促销的重要方法之一。现代企业的...

谈谈公共关系广告的魅力

本文从三个方面浅谈了关于公共关系广告能否产生魁力的特质要求：一、要把握公共关系广告的基本特征。二、要讲求“创意”，追求“真、善、美”。三、策划切勿令人生厌。

公共关系广告浅议

七十年代以来,国外市场营销理论出现了新的发展。由于各种公众利益集团(如报刊杂志、消费者协会等)对经济生活的影响(如对消费者的指导作用)大为加强,使市场销售技术出现了新的发展——公共关系(PublicRelations)从促销(Pro-motion)中分离出来,成为一种独立的。

商品广告与公共关系广告的比较研究

商品广告与公共关系广告是相辅相成、相互促进的。商品广告和公共关系广告既有区别又有联系。理顺它们的区别和联系,企业才能合理地、适时地发挥广告的效应,达到优势竞争的目的。对商品广告和公共关系广告的比较研究,可使企业对商品广告和公共关系广告的异同有一个清晰的了解,使这两种广告实现巧妙的整合,取得广告在商品销售中的最佳效应。

商业银行与公共关系广告——初探银行如何开展广告宣传

银行应否做广告?做什么广告?怎么去做?这些问题随着我国商业银行体系的建立和金融行业竞争日趋激烈而悄悄地摆到了大家的面前,不少银行也曾试着做起了广告,但最后效果并不尽人意。如果说银行目前已经开始注意到广告的作用,倒不如说是金融行业的竞争迫使银行不得不做出的应急反应罢了,这种带有极大被动性的反应在做广告时就具有浓厚的模仿性,缺乏创新和总体策划,给人以一种仓促应战,零打碎敲之感觉。由于没能从公共关系的高度去开展广告宣传,所以也就不可能达到预期的效果。

广告经营中的公共关系学

我们常说某报社广告搞得活,某广告业务员搞得活,实际上就是那家报社、那个广告业务员自觉不自觉地搞好了“公共关系”。开展公共关系工作,必须遵循“以事实为基础,以公众研究为根据,以公众利益为出发点,以科学为指导”的基本原则。同时,还应当采取多种多样、灵活而富有实效的方法。(1)注意首次印象。到生疏单位第一次联系广告业务和对于主动上门的广告新刊户。

公共关系广告与企业形象塑造

企业形象是指社会公众对企业的整体印象和评价。一个企业的形象不仅对用户和消费者形成最终购买决定有重大影响,而且直接关系到企业的经济效益与社会地位,乃至企业的长期稳定发展,尤其是在经济滑坡、市场销售疲软、消费者心理发生倾斜的情况下更是如此。任何企业都期望在社会公众心目中有一个良好形象。

谈谈“公共关系广告”词的创作

随着社会的发展,应用文写作的视野亦愈来愈宽.“公关广告”的写作已引起人们的重视.一般说来,企业的广告有两类:一类是产品或服务广告,另一类即是公共关系广告.所谓公共关系广告,就是指公共关系活动中所运用的广告,也称PR广告(PR:Public Relations).PR广告不象一般广告侧重于产品的市场推销或服务项目,而是注重组织在整个社会竞争中所需要建立起来的地位及长远的战略目标的实现.其目的是为了增进公众对组织的了解,提高组织的知名度和美誉度,在公众中树立良好的组织形象.公共关系广告有助于提高内部员工的士气,也可以使企业更易招揽人才,甚至能给投资者以好的影响.