关键词广告的商标侵权认定研究

由于商标侵权构成要件及其具体判定要素的不明确,司法实务中关于关键词广告的商标侵权案件出现裁判不统一、论证逻辑混乱等情况。在考察商标性使用,混淆可能性的发展历史以及各国商标侵权认定模式的基础上,提出这两者是认定构成商标侵权的必备要件。商标性使用的判定可以从商标使用方式、行为人使用意图两方面入手,混淆可能性的判断可以从相关公众的认知和注意程度、商标近似程度和商品类似程度、商标的显著性和知名度等角度考察。根据上述构成要件及判定要素,显性使用他人商标作为关键词广告的行为会构成商标侵权,隐性使用他人商标作为关键词广告的行为不会构成商标侵权,但可能构成不正当竞争。

竞价排名中关键词隐性使用的正当性分析

在搜索引擎后台设定关键词使得自己的商品关键词出现在其他搜索页面,这种后台型关键词隐性使用行为成为互联网时代备受青睐的一种竞争手段。在该行为的定性上,多数说认为不构成商标侵权,但是在是否构成不正当竞争方面,学界一直争议不断,实务界也有着不同的裁判结果,出现较大的分歧。本文将从竞价排名关键词隐性使用行为的界定出发,从技术原理和操作机制层面进行分析,认为此种行为不构成商标性使用,进而不构成商标侵权。其次,此种行为也不符合反不正当竞争法中规定的具体情形和一般情形的构成要件。最后本文从利益衡量与经济学分析的角度出发,论证关键词隐性使用行为的正当性。

关键词广告中搜索引擎服务商的商标侵权责任——以中、欧、美比较法研究为视角的分析

关键词广告是一种新型的商业模式。在关键词广告引发的商标侵权纠纷中,搜索引擎服务商频频被诉。各国法院在分析搜索引擎服务商的法律责任时,不同法院对具体路径选择存在较大差异。这种差异与各国商标立法目的、具体法律规范、法律适用传统和法律分析方法等不无关联。因此,有必要综合以上因素,客观评价不同路径选择,为我国立法与司法实践提供参考意见。

关键词广告商标侵权问题初探

将他人的商标作为网站设链关键词本身并不属于"商标性使用",不违反《商标法》。根据《广告法》、《侵权责任法》的规定,合同签订之时就存在侵犯他人商标权的内容而没有审查出来或明知而继续提供服务的,搜索引擎商与该网络用户承担连带责任;合同签订之时,没有侵权内容,但广告主自行修改以后侵犯他人商标权,商标权利人需要证明其已向搜索引擎商发出有效的权利通知书,搜索引擎商应当采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施,否则,对损害的扩大部分与网络用户承担连带责任。

基于Ajax技术的文内关键词广告的设计与实现

论述了网站文章正文中关键词广告的作用和优点,对比了其与搜索引擎关键词广告和文本链接广告的区别,利用Ajax技术,提出了在正文中实现关键词广告系统的设计,并给出其关键的实现。

关键词广告商标侵权问题再探

涉及将他人的商标作为网站设链关键词的商标侵权案件有四种不同的类型,需要区别对待。将他人的商标作为网站设链关键词本身并不属于"商标性使用",不违反《商标法》;也没有食人而肥、搭便车和投机取巧,不违反《反不正当竞争法》的立法精神。由于关键词广告工作原理的特殊性,在考虑关键词广告服务提供商的注意义务时,需区分签订合同之时与签订合同之后两个阶段。需要强调的是,根据《侵权责任法》第36条第2款的规定,商标权利人需要证明其已向搜索引擎商发出有效的权利通知书,搜索引擎商应当采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施,否则,对损害的扩大部分与网络用户承担连带责任。笔者认为,"损害的扩大部分"在网络知识产权领域难以界定,不宜做出区分。再者,对于"搜索引擎商采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施"需要做出细化,如"在24小时内采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施";最后,《侵权责任法》第36条宜增加规定反通知制度,"网络用户有反通知以恢复已删除、屏蔽或断开的链接的权利。"换言之,广告主也有反通知以恢复已删除、屏蔽或断开链接的广告之权利。

Google关键词广告竞价的收益率预测

在线关键词广告是近年来发展起来的一种新型网络广告,广告商需要对该类广告进行竞价来获得广告排名进而获取收益。在关键词广告竞价过程中,广告商的预期收益率如何是一个关键问题。结合贝叶斯网络为GoogleAdwords关键词广告竞价建立了一个收益率的预测模型,并通过实证数据验证了模型的有效性,从而将对关键词广告竞价的研究扩展到收益率层面,同时对广告商的实际竞价决策也有一定的应用价值。

搜索引擎商关键词广告商标侵权及其认定

对于搜索引擎商关键词广告商标侵权问题中的认定,美国法院认为搜索引擎商构成商业性使用,因而可能构成商标侵权;欧洲法院认为其不构成商标侵权;我国法院则认为构成共同侵权。本文认为搜索引擎商关键词广告不构成直接侵权,但是有间接侵权的可能。在具体认定时,搜索引擎商在关键词广告成立时具有审查关键词的义务,此时适用"红旗原则";搜索引擎商在与广告主签订关键词广告合同之后,没有继续审查网页的义务,此时适应"避风港原则"。

网络传播中的搜索引擎关键词广告

搜索引擎作为一种新兴的网络传播渠道,具有它的独特性,它不同于传统网络传播渠道硬性干扰式的传播方法,是完全建立在用户搜索意愿基础之上的一种"逆向传播网络"。同时,它也催生了一种新的商业盈利模式——关键词广告,并成为收费搜索引擎营销的主要模式之一,是目前发展最快的网络广告形式。

用户网站体验行为对关键词广告效果的影响研究

用户行为影响着关键词广告的整个过程,已有研究只考虑了用户的搜索行为,对用户进入广告商网站后的体验行为缺乏研究。用户网站体验行为可通过页面浏览数和跳出率来反映,体现了广告质量的好坏以及查询与广告的相关程度。在控制了竞标成本和关键词特征前提下,发现用户网站体验行为显著影响广告效果。页面浏览数越多,广告质量以及用户查询与广告之间的相关性也就越高,转化结果越好。跳出率越高,广告质量以及用户查询与广告之间的相关性越低。

广告关键字群组角色组合投资预测研究

为解决广告投入成本受限时通过在线关键词投资与组合使营销利润最大化及投资合理化问题,以"基于角色的协同"工程方法及其E-CARGO模型对淘宝商家的广告关键词投资问题进行建模,结合历史数据,采用群组角色组合线性规划方法对广告关键词投资做效益计算,以获得周期性历史数据预测与支持下的广告关键字最佳投资方案.通过实验仿真论证,该方法高效、可靠,能使投资者在投资费用受限情况下尽可能利润最大化,并对投资回报率问题与投资区间进行了分析,经过定量计算与定性分析给出理性投资建议.

欧盟关键词广告侵犯商标专用权判例中的商标投资功能

欧盟法院在一系列判例法中积极回应电子商务时代商标专用权人辛苦建立的声誉及其为树立、维持声誉付出的巨大投资,将商标专用权范围从"指示来源"的基本功能拓展至"广告、投资"等其他功能,并将商标的投资功能与广告功能相区分,使其各司所职。欧盟商标法加强对声誉商标的保护的趋势已经十分明显,商标投资功能正是商标财产论的最新表现形式。

关键词广告买卖构成商标侵权与否的法律审查

对于关键词广告买卖行为是否构成商标侵权这个问题,持否定态度者和持肯定态度者分别侧重于保护消费者免受欺诈和保护商标权人对标志广告宣传、商誉承载之使用的专有权益。虽然这两种对立观点反映了新的利益冲突与利益分配诉求,但尚未达到对既有社会关系产生重大影响,从而突破了现行商标法律制度调整范畴,需要制定新的法律予以应对的程度。因此,在现有商标法律制度、法律解释和法律理论足以解决相关问题的情况下,本文对关键词广告买卖是否构成商标侵权的认定如下:仅仅将商标作为搜索关键词使用不属于商标使用行为;这种行为不会造成消费者混淆,仅仅可能造成消费者的注意力转移;这种行为并未夺取商标权人在自然搜索结果中通过使用商标标识来源可预期获得的商业机会,不会损害商标权人的市场利益。

美国商标法新发展:初始兴趣混淆很难适用关键词广告——评1-800 CONTACTS v.LENS.COM案

关键词广告目前已成为商标侵权案件的高发地带,这些案件中有很大部分涉及关键词广告的商标直接侵权争议,且有很大比例发生在美国,因此美国司法审判中对于该问题的研究较为成熟。2013年7月,1-800 CONTACTS v.LENS.COM案1又再一次对关键词广告所涉及的商标直接侵权问题进行阐明,说明了初始兴趣混淆理论很难适用关键词广告。

关键词广告在不同搜索引擎中的比较研究——以Google AdWords和百度推广为例

关键词广告是网络广告中重要的一种广告形式。Google和百度分别作为世界最大的搜索引擎和我国最大的搜索引擎,在关键词广告搜索中具有导向作用,本文通过对搜索引擎广告以及关键词广告的梳理,分析了关键词广告在百度搜索引擎中存在的问题、原因和对策。

带预算约束和质量分的关键词广告

本文主要研究了带预算约束和质量分的关键词广告,在有质量分的情况下,给出了广告主预算的两个临界值,一个是无预算约束的对称纳什均衡报价向量可能成为有预算约束的对称纳什均衡预算的最小值,另一个是任一无预算约束的对称纳什均衡报价向量都是有预算约束的对称纳什均衡预算的最小值。而且广告主预算的两个临界值都与质量分无关。

搜索引擎服务商提供关键词广告业务的商标侵权问题

关键词广告作为一种新型广告宣传模式,其方便了市场经营者进行网络宣传,但同时也滋生了许多侵权问题。不少企业开始在相同或类似的商品或服务上使用与他人注册商标相同或近似的文字作为关键词,由此引发了对该行为是否构成商标侵权的热议,而作为服务提供者的搜索引擎商的责任认定也引起学界的关注。本文主要从商标性使用和混淆可能性的角度出发,认为搜索引擎服务商提供关键词广告的行为不构成商标直接侵权,只有当广告主将关键词还用于其网站页面中,并且搜索引擎服务商客观上存在引诱或帮助他人实施侵权的行为,主观上也存在过错,此时搜索引擎服务商才需承担商标间接侵权的责任。

关键词推广在化工产品销售中的应用

阐述了目前化工行业网络营销现状和化工产品应用网络营销推广销售的情况,针对化工行业及产品特点,对化工产品的网络营销特性进行深入分析,着重阐述了化工产品进行关键词推广的具体策略与手段。