人工智能时代广告内容生产与管理的变革

文章经过系统梳理,认为人工智能时代广告内容生产与管理的变革主要表现在广告创意生产、广告作品表现和广告内容管理三个方面。具体而言,广告创意生产的主体将由广告创意人员为主导转向人工智能自主创意生产、人工智能与广告创意人员协同创意生产,广告创意生产对象从有限的信息转变为海量的数据,广告创意生产的提高手段由经验积累转变为机器学习,广告创意生产的本质方式由人脑思维转变为智能算法与人脑思维相结合;广告作品表现上,广告设计程序化,广告叙事自动化,广告制作3D化和AR化;广告内容管理上,广告内容收集与分析实时化,广告内容存储云端化,广告内容分发个性化。

数据驱动下的广告智能化内容管理模式研究

数据驱动下的广告智能化内容管理,无论从管理对象上还是从管理方式和管理效果上,都与传统的广告内容管理有着本质的不同。结合国内外互联网平台和企业的管理实践,认为目前广告智能化内容管理存在四种基本模式:基于数据降维的广告智能化内容管理模式、基于时间序列数据的广告智能化内容管理模式、基于实时监测数据的广告智能化内容管理模式和基于区块链数据的广告智能化内容管理模式。虽然数据在广告智能化内容管理中扮演着人力无法媲美的作用,但人类的判断、审核和评估,又是机器所无法取代的,因此,未来的广告内容管理模式一定是人机相互协作的管理模式。