品牌传播:新媒体环境下广告内涵演进的取向

以互动性、自主性为特征的新媒体使得广告主自主传播获得实现,也就使得"广告"的"付费"、"可识别"、"非个人的传播"等核心要素遭受致命挑战;广告内涵的演进势在必行。而热极一时的"整合营销传播"某种意义上是消灭广告本体,如此,"品牌传播"就成为广告内涵演进的必然取向。

技术与内涵的一致性——广告设计人工智能化文化内涵彰显的可能性

随着信息技术和人类生产生活的交汇融合,全球数据呈现爆发增长的特点。2017年12月14日,中国工信部印发了《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划(2018-2020年)》,足以表明我国已经进入开启人工智能的新时代。2016年,阿里巴巴"鲁班"人工智能团队为天猫"双十一"制作网络海报1. 7亿张,这预示着广告设计人工智能化的时代已经到来。但人工智能能否胜任人类在行业之中的"创新"环节,能否赋予广告作品真正的"文化内涵"?笔者将以广告的功能为基础,在分析人工智能工作原理的前提下,探讨广告设计人工智能化与文化内涵彰显的可能性。

论现代广告传播内涵的演变

广告的发展逐步改变了人们对广告的看法与态度,人们在抱怨受到广告困扰的同时,也日益感到离不开广告,由对广告的不经意、戒备、抵制,变化到接受、选择、参与。广告自身的发展和竞争也促成了思想性、艺术性的不断提高。随着经济发展水平的日益提高和社会消费形态的转变,在现代国际化社会的大环境中,广告越做越巧妙,思想和审美内涵不断丰富,在分析现代广告传播内涵演变的基础上,指出了广告设计的新动向、新思路,旨在探索现代广告丰富内涵背后的深层含义。

从“告白”到“广告”:中日两国近代广告功能及内涵的演变

中日两国的近代广告皆历经了传统"告白"一词为主导到新造语"广告"一词为主导的演进,这其中的流变过程极为复杂,表面上看是中日两国强势文化输出、输入转换造成的,深层原因则是两国广告功能从"告知"到"说服"的核心认知观念的变化引起的。伴随着广告观念、广告表现、广告行业、广告研究等的近代化进程,广告的内涵经历了朴素的广而告之阶段、劝服意味的商业名词阶段、现代广告学意义的专业名词阶段的演变。

凭什么解释

我发现,不少商家越来越喜欢和消费者玩“脑筋急转弯”的游戏,而且手笔越来越大。 就说“解释”吧。 一日。

新媒体环境下广告传播创新研究

以交互性、自主性、碎片化、融合性等为特点的新媒体给品牌广告传播带来了新的契机和挑战。在新媒体传播环境下,品牌广告传播发生了翻天覆地的变化,广告的内涵、品牌广告传播涉及的各主体、品牌广告内容及其呈现方式、传播效果的多维度等,都有了实质性的改变。本文将在新媒体传播这一大环境下,探讨广告传播的创新。

新媒体环境下广告传播创新研究

以交互性、自主性、碎片化、融合性等为特点的新媒体给品牌广告传播带来了新的契机和挑战。在新媒体传播环境下,品牌广告传播发生了翻天覆地的变化,广告的内涵、品牌广告传播涉及的各主体、品牌广告内容及其呈现方式、传播效果的多维度等,都有了实质性的改变。本文将在新媒体传播这一大环境下,探讨广告传播的创新。