浅析媒体不规范广告刊播行为及其危害

本文分析了媒体在广告刊播中的五种不规范行为。作为大众传媒,不规范的广告刊播行为危害十分严重,不仅会使媒体失去宝贵的注意力资源,而且影响社会风气,最终使媒体公信力降低。

闻香析个案——《女友》广告刊播分析

广告收入是市场化期刊的经济支柱。《女友》杂志近年来广告效益显著。特以其2002年5月份下半月刊为个案进行分析。整页和跨页广告彰显了广告的独占性和清静性《女友》的内文广告容量占它的广告总容量的48％,接近一半。《女友》的广告登载基本上都是整页和跨页的。经统计,整页登载广告的占整个广告总容量的61％,跨页登载广告的占整个广告总容量的39％。这种广告风格所形成的广告特征就是广告形象醒目鲜活。

散点布置与最佳位置——《南风窗》广告刊播的案例分析

就一本期刊的广告刊播而言,有效媒介资源的短缺一直是困扰期刊总编的难题。在一定时间内,广告客户可以无限增多,而广告版面只能有限增加;要求提供最佳广告版面区间的客户很多,而一册期刊的最佳广告版面区间甚为稀少。这种客户的无限性与资源的有限性,最佳地位需求与供给的矛盾成为期刊广告版面策划的焦点。 《南风窗》以“

刊播广告的次数与效果

一、刊播几次方显效? 广告要刊出或要播放多少次效果最为理想?这是不少企业、公司和个体广告客户经常提出的问题,美国的知名广告研究家赫尔·克鲁曼提出:消费者最善忘。他们接触广告三次,才对广告信息产生印象。消费者接触广告第一次,只了解广告信息的大概;第二次是看看广告里面的产品;

中视广告为何一枝独秀?——析“强传媒、弱广告公司”现象

在十几年的媒介广告营业额排行中,中央电视台始终高踞榜首。1990年还是1亿元,1994年即达9.6亿元,占全国电视广告营业总额的五分之一,1995年又突破16亿,随后,去年11月份的1996年黄金时段招标大会上,中央台仅拿出4分钟,就创下卖价10亿多元的新纪录。清息传出,舆论哗然,中央电视台广告一枝独秀现象顿为世人所注目。这种现象的产生并非偶然,它从一个侧面典型地反映了当前广告业“强传播媒介,弱广告公司”的现状。 我国广告业发展到今天,广告公司已逾两万家,不可谓不多,但规模却小得可怜,1994年的广告营业总额如全部由广告公司代理,每个广告公司平均只有108万,而同年度美国则是每个公司可分摊到八、九亿人民币。与相互间竞争激烈、力量分散的广告公司比,作为广告载体的媒介市场有着相反的特点,由于四大媒体(报纸、杂志、电视台、电台)同时又是党和政府的耳目喉舌,不许民办,使得媒介尚不能完全进入市场,刊播广告的时间、版面受到一定限制,广告容量少;加之实行从地方到中央的多级建制。

广告应对公共危机 构建社会和谐的独特策略与优势——以地方党报广告为例

地方党报广告策划必须全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,体现以人民为中心的发展理念,创新广告传播手段,突出精品意识,发挥党报广告在应对公共危机、构建和谐社会中的独特优势,大胆探索党报广告经营市场属性与社会意识形态属性有效统一的新路径,不断以接地气、有温度、有深度、无愧于新时代的广告作品影响大众,服务民生,大力弘扬社会主义核心价值观,为全面建成小康社会,实现中华民族伟大复兴的中国梦发挥积极作用。

抵制“殖民文化”的现象

最近观察市场,发现带“洋”字的店名、商标越来越多,餐厅、饭馆、卡拉OK、夜总会、商场、时装、百货、化妆品、发廊店等,举目可见.洋名称的泛滥已经到了比较严重的程度,有人说这是“殖民文化”的表现,有人说这是典型的崇洋媚外,还有的说这是一种商业殖民浪潮.我看这些说法不无道理.改革开放给人们打开了眼界,开阔了思路,也给经济发展带来了生机.面对当前日益发达和不断开放的世界,为了促进我国经济的发展和企业的改革,借鉴和引进国外先进成果,包括借鉴国外招牌设计和经商经验,引进一些国外名牌和商业用语,这都是必要的、有益的.只要这种借鉴和引进货真价实,切合中国实际,自然是为顾客所接受、所欢迎的.但是,且忌一种倾向掩盖另一种的倾向,我们不能一讲开放,一讲学习外国,就自卑自贱,盲目崇外,就认为自己一切都不如别人.