广告创意中的中国元素及其使用策略

指出中国元素已成为中国广告业乃至世界广告业的新兴力量,对创意有极大影响。从广告学角度对中国元素的内涵及特性分别进行归纳和分析,总结了广告创意中主要的中国元素,并在此基础上提出了中国元素在广告创意中的运用策略。

中国元素是广告创意的源泉——评我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著《中国元素与广告创意》

北京大学出版社2010年1月出版了由郭有献教授、郝东恒教授共同完成的河北省社科基金项目《中国元素与广告创意》理论著作，这是我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著。该书的出版引起了国内广告教育界和广告理论界的广泛关注，郭有献教授也因此应邀到北京大学、中国人民大学、武汉大学、澳门科技大学等全国20多所大学进行了巡回讲座。

传统元素在艺术设计和广告创意中的意义与运用

随着全球经济化发展,各国文化交流日渐增多,交流方式也呈现多种形式,广告作为宣传文化的重要载体,既承担引导消费的作用,又对商品文化理念宣传起着关键性作用。国际贸易发展不断进步的今天,展现我国商品的特征性,将我国五千年文化历史引用到现代广告艺术设计当中,不仅能弘扬传统文化、传承文化,更能引起世界各地的关注,促进更多的消费者购买中国商品的欲望,从而带动我国经济的快速发展,也会在广告设计上赋予更高层次的内涵和文化底蕴。

浅谈中国元素在广告创意中的运用

近年来,中国元素在各文化领域的运用越来越多,在世界范围内都引起了广泛关注.作为最具有创意性,最具有文化共通性的广告行业,同样需要中国元素来激发新的创造力.本文旨在探讨中国元素在广告创意中的表现方式和运用路径,以期待为创造更多优秀的中国元素广告作品提供参考价值,为中国品牌建设和中华文化推广添一份力.

传统文化的形象元素在广告创意设计中的运用及其意涵

传统文化与现代广告的融合,是展现民族传统精粹的创意表达,是现代广告设计的源泉。本文旨在呈现传统文化的形象元素在广告创意设计中的运用及其意涵,主要分析三大通信行业的广告创意,探讨如何利用中国传统形象元素强化广告创意并展现中国传统文化的魅力。

中国元素广告创意营销的文化学解读

将中国元素运用于广告创意是一种文化自觉,是读图时代中国式创意营销的崭新亮相。倡导创意营销是一种文化自主,中国元素成为广告创意的主要表达符号和信息载体,极大地提高了广告表现的精神文化内涵及广告营销的独特张力。中国元素广告创意营销运动是一种文化潮流,为中国广告业沿着自主创新的文化产业道路发展指明了方向。

国画元素在食品广告设计中的融入与体现

国画是中国优秀传统文化的重要组成部分,其中蕴含着丰富的中国式符号、色彩与技法,具有广泛的影响力和感召力。在当下流行的国潮国风中,这些极富中华文化内涵的元素,正在成为设计创新的活跃因子。尤其是在与人们生活息息相关的食品广告设计中,越来越多的品牌开始将国画与食品广告创意相结合。

论中国元素在广告创意中的运用

本文阐述了中国元素的内涵,分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如何在广告创意中正确使用中国元素,以期广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告,设计出属于自己的风格。

我国传统文化元素在广告创意设计中的应用——以CCTV公益广告为例

中国传统文化元素在现代广告创意设计中得到了较为广泛的应用。中国传统文化是历经岁月洗礼所留下的精神产物,广告则体现出一定的社会效益,将两者进行有效结合,能使两者相辅相成,促进彼此得到进一步的发展。当前的广告创意设计要想获得更加长远且健康的发展,就需要走出属于自己的具有独特个性的发展道路,所以,有必要在应用中国传统文化的基础之上,进行传统文化的传承和创新。

“中国元素”在广告创意中的应用

'中国元素'正在广告创意、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起,成为展示中国品牌与形象的表现符号与诉求主题。本论文阐述了在现代广告创作中,所体现的中国元素以及中国元素在广告创意中的具体表现形式、用法、不足之处,最后进行归纳总结,提出建议。

广告创意的“乡愁”主题建构

乡愁,应该具有两种解释,第一是背井离乡的人们对故乡的思念之情;第二是在城市生活的人们对乡村生活方式的怀念与向往。因此,以乡愁为主题进行的广告创意,应该由三类主题构成,即"思念故乡亲人""怀念乡村生活""向往乡村生活方式"。深入解读"乡愁"内涵,分析并梳理广告创意中乡愁主题的主要题材类型,以进一步指导广告业界创作,是我们应该予以重视的研究议题。

广告创意中的中国元素

中国元素是中国文化软实力的一部分,也是广告创意的源泉,极大地增强了广告的表现力和感染力。本文对中国元素的涵义及特性进行了归纳,对其在广告设计中的应用进行深入分析,提出了中国元素在广告创意中的运用策略。

“家”元素在广告创意中的运用分析——以欧派为例

随着时代的快速发展,部分人因长期忽略对家庭的关注而引发了各种社会性家庭矛盾。根据这一情感痛点,"家"元素在广告行业中也逐渐被重视和巧妙运用,并成为大众乐于接受的广告创意表现方式之一。以欧派的系列广告为例,其完美地利用习以为常的家常伦理,以幽默别样的故事风格来传递家的温情,拉近品牌与消费者的距离。本文以欧派近三年的系列性创意广告为例,从多个维度分析"家"元素在欧派品牌创意广告中的运用,并为其他品牌广告中运用"家"元素提供借鉴。

挪用与再造——论现代广告创意中的“旧元素新组合”

二十世纪八九十年代直至今日，以欧美为主导的国际广告创意界，非常流行一种在广告中对具有特定社会文化含义的经典元素进行挪用与再造，和商品或品牌进行新组合的创意手法，简称为“旧元素新组合”。这里所说的“旧元素”大多是世界闻名的艺术作品、神话传说中的人物或故事、社会大事件、影视作品中的角色、历史人物、当代政界商界名人等等，这类元素通常是经典的象征，是具有特定意义指向的形象或事件，之所以称“旧”，是因为这些元素大众都耳熟能详．好似旧时的朋友。

“海信”杯建设节约型社会主题广告创意大赛全国启动

由山东省报业协会、山东省广告协会、海信集团联合主办的“海信”杯建设节约型社会主题广告创意大赛活动近期启动。

地域性元素在广告创意中的应用

我国历史上多次文化中心的迁移导致地域及民族之间文明基准的不平行发展,呈现出多类型、多层次的地域文化现象。本文针对传统地域文化元素在广告创意中的应用进行研究。以应用原则为指导,从地域文化图形创意、文字元素、色彩元素的角度对广告创意进行研究,运用地域文化元素进行广告创意设计,将广告创意表现方式与思维方式关联,从而为现代广告设计的发展提供丰富的文化营养。

主题突出品牌 诉求升华内涵——说说三株口服液“高考篇”广告创意

任何形式的广告,都是为了说服消费群体购买广告产品或接受广告服务,广告的这种说服功能又是透过广告刺激,使消费群体经历注意、兴趣、记忆、行动的过程实现的.广告主题愈明确,广告就愈能发挥说服作用,这就是广告创意的诉理要求.山东三株实业有限公司是一家主要生产对肠胃有保健作用的“三株口服液”等产品的集团公司,该公司的“三株口服液”近三年来在湖北通过媒介宣传已占有了较大的市场份额.根据不同的消费群体进行广告诉求的细分是企业与媒体的共同想法,今年“三株口眼液”尝试着对高考考生为主的消费群体的广告创意宣传实施开发,在广告市场上受到好评,对产品的促销起到了积极的作用.湖北日报今年5月至7月共刊出了9期以高考考生为诉求点的创意广告,构思上突出“吃好睡好精神好高考更好”的主题,以理服人、以情感人,由于刊登内容的连续性和时段的连续性,起到了很好的宣传效果.在5月22日、5月28日、6月4日三次,对“吃好、睡好、精神好”主题宣传中,分别突出个性,成为一组,形成系列,通过套红及字体放大形成反差,使主题的内容得到升华.如5月22日刊1/3通栏,突出“吃好”,采用了生动的画面,并用简洁的文字把它表现得淋漓尽致,第一组照什为盘中放在鱼、肉及碗中的饭菜放在一边活动的筛子;第二组照片为:?

广告创意试析

作为广告界流行语的创意,一直未被准确完整地认识。广告创意是提炼广告主题及其最佳表现方式,以指导广告制作实践的创造性总体思维过程。在这一过程中,创意最终而又最大的成果是得出"思"的结晶—主题。主题的艺术表达形式是有着多重层次的标语。创意的其它成果是表达主题的策略或者手法,必须产生灵感的精华,才能称其为创意。

广告创意中汉语言的应用研究

优秀的创意来自优秀的思想，优秀的思想根于优秀的文化。而这浩瀚如海的文化却能被恰如其分的汉语言娓娓道来。如今，中国广告创意正在进行一次大转型，即对中国传统元素的提纯和重组。本文试图从中国汉语言文字出发，使中国的广告创意能够在服务品牌的传达的基础上彰显民族文化的深层思维，别于其他文化体系，进而提升在国际广告界的的地位。

广告创意与文案写作

广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果,本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。