食品广告的创意策略

“民以食为天”，食品在人们日常生活中扮演着举足轻重的角色，其广告活动也非常活跃。据CTR媒介智讯的统计，2004～2005年前6个月电视广告投放量最多的5个行业，食品排在第二位。那么，受众面对数量巨大的食品广告，其认知过程难免会呈现出选择性的注意、理解和保留。因此，如何成功突围成为食品广告创意人员面临的重要课题。

女性广告形象的误读及对策

由于受到性别心理差异和社会传统心理的影响，女性广告形象被误读的倾向依然严重存在，这一现象的蔓延，不仅对现实生活中的众多女性朋友形成误导，更不利于构建一个真正男女平等的和谐社会。因此，不仅政府的广告监督部门要对这些现象足够重视，媒体自身也应加强自律；同时，广告主和广告创意人员应当充分意识到：如果不顺应时代发展潮流，革新传统性别心理，将无法迎接未来，在激烈的商业竞争中胜出。

创意颠覆亦有道——专访TBWA腾迈中国区董事总经理洪詠慧

“我们的每次创意，都是用人类学的眼睛去看消费者。”洪泳慧的这句话。才真正揭开了“颠覆”的谜底。中国消费者需求的不断丰富和消费能力的不断提升给了广告创意人员无穷的想象空间和挥洒舞台。在中国这片日益繁荣的广告市场上，越来越多的优秀广告公司和作品不断呈现出来。

视觉文化语境下的电视广告

视觉文化成为当今审美文化的主流形态，在此语境下的电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成为视觉文化的一道独特风景。而如何创意、制作出吸引受众注意、记忆并发生购买行为的电视广告，是每一个电视广告创意人员亟待探讨的问题。

为什么美国的创意人员要避开亚洲?

长期以来亚洲是世界的十字路口．这个地方各种文化交叉混合．而在这里所谓“学习”总是双向的。

Crocs:直面外观责难,转攻技术内涵

Crocs鞋可观的销量使得决策者和其广告创意人员认识到没有必要再纠缠其外观,转而强调其技术的贴心,计划使它既有的粉丝对其有更为深入的了解。

寓幽默于夸张之中

幽默或夸张是广告诉求中常用的手法，且往往会有意想不到的效果。但是，无论幽默还是夸张，对广告创意人员来说．都是令人痛苦的经历。广告人往往绞尽脑汁，其创意的作品也有可能“幽默”不起来。至于夸张，也常常是“言过其实”。至于在广告创意中将幽默与夸张恰到好处地结合在一起，那就更是难上加难了。

黑一烊 寻访德式经典

黑一烊，视觉设计师，SenseTeam（山河水团队）创建人兼创意总监。1975年生人，1995ff来深圳从事视觉创意工作至今。1999年组建山河水团队，工作涉及艺术策展、空间设计、文化出版和品牌推广。

桥梁 在玩家与品牌之间

对众多资本青睐的网络游戏广告置入市场．广告创意人员和媒介策划人员充满期待．不少广告主又爱又怕．一些广告主已大胆尝试。但关键还在于玩家能否买账，置入的方式是否足够贴心。