青年亚文化与广告创意创作的水乳交融——以森马“穿什么就是什么”抖音超品日系列活动为例

在注意力经济大行其道的时代,青年亚文化凭借其抵抗性、独特性和边缘化的独特文化特征为品牌的广告创意创作提供了新的方向。在品牌广告创意创作实践中,借用青年亚文化来助力推动品牌实现高效传播,而广告创意创作也反作用于青年亚文化的补充,二者水乳交融,相互作用。我们应处理好青年亚文化与广告创意创作的关系,精准把握广告创意的尺度,而且品牌传播活动要始终围绕品牌的核心理念开展,关注消费者的态度与诉求,不断优化品牌传播方式,从而让品牌形象升级。