基于ADMAS消费行为模式的广告创意策略探究

将AIDMA、AISAS和ISMAS消费行为模式进行创新升级,提出了ADMAS消费行为模式。将广告创意策略的三大主流理论(USP理论、BI理论和Positioning理论)用于广告创意设计之中,提出了基于ADMAS消费行为模式的广告创意策略,构建了ADMAS广告创意策略理论模型,阐述了广告创意策略与消费者之间的联动关系。

基于整合营销传播理论的网络广告创意策略

任何产品、品牌要想被消费者接受，都会经历“知道——了解——好感——购买”这四个过程。在这四步中，各自最适合的媒体是不同的：户外广告在让消费者“知道”方面冲击力最强；要让消费者进一步“了解”，报纸杂志比较适合；若要形成“好感”，则首推电视的形象鲜明；最终实现购买，终端是必不可少的。而网络则是可以完成以上所有过程的介质。网络媒体所具有的集文字、图像、声音于一身，充分调动受众的感官，具有较强的双向交流互动性的特点，

试论企业形象广告创意策略

企业形象广告是通过生动的、富有成效的文字及图像等向社会公众传递企业的优良品牌形象。以良好的企业团队精神和价值观念促进产品的销售，使企业的经济效益、社会效益和企业文化、企业的现代管理制度全面提高，促进企业健康发展。良好的广告创意是广告成功的关键与保障，它能触及人们的需求、欲望、梦想和希望，为企业塑造商誉，并不断开创销售佳绩。

基于体验的环境媒体广告创意策略

体验与环境媒体广告的内涵何谓体验?B·H·施密特在Ⅸ体验营销》中认为,“体验事实上是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时,他意识中所产生的美好感觉”①。笔者认为,体验是在多维度的刺激导向下,消费者因亲身参与到产品或服务整合营销的互动式情境中而在主观意识中产生的美好心理感知与体悟。

必须建构以消费者为中心的广告创意策略

当前，我国广告业界对广告创意的艺术性给予了充分重视，而对广告创意的科学性，许多人相当忽视甚至轻视。这突出表现在广告创意缺乏科学营销观念的指导上面。广告创意必须以时代的主导营销观念为指导，这是一条历史规律。本世纪中，市场营销观念经历了四个发展阶段，即以...

Web2.0时代下网络广告创意策略

计算机web2.0技术的应用使得网络传播发生巨大变化,传统媒体广告状态下被动接受的广告的受众成为主动发布信息的主体,其使用和接触网络媒体的方式也发生变化,在互动程度很高的网络媒体中,web2.0时代的广告创意策略主要从整合、创意的执行性、与受众沟通的方式、品牌传播的回报和创造有吸引力的内容五个方面结合案例提出建议。

星巴克体验广告创意策略和广告创意表现研究

本文运用案例分析法,从设计元素、符号意义、服务活动、营销方式四个角度出发,总结归纳出星巴克多种优质元素有效融合、合理提升附加价值、创新体验服务活动、科学运用口碑营销的重要广告创意策略和广告创意表现,探寻星巴克体验广告创意的优秀之处,并在一定程度上丰富广告创意的相关研究。

网络动画广告与广告创意策略设计研究

网络广告是网站为互联网用户提供信息时,需要用户支付Web页面上的广告费用,使企业获得利润的广告形式。数字媒体技术和营销理念的不断发展与完善,为广告创意设计增添了新的生机,使网络广告及广告创意策略获得了较大发展。文章分析了网络交互动画广告的形式,并对网络动画广告的创意策略进行了探讨。

农村广告创意策略探析

全球经济形势的变化使很多企业开始转向国内市场，然而一二级大中城市市场竞争激烈、市场容量已基本饱和，此时拥有近十亿人口的农村市场逐渐显示出其重要的地位。并且随着全面建设小康社会的推进，党的十七届三中全会把推进农村改革作为各项工作的重点，“十一五”期间国家对农村建设发展投资的大力支持，将会使农村经济获得更快发展，农民的收入不断提高，农民消费能力迅速增强，农村市场从规模到质量都逐渐成为一块诱人的“大蛋糕”。

广告创意的间接表现策略

随着商品经济的发展,广告已经是21世纪经济生活中人们关注的焦点。在日趋激烈的市场竞争中,广告创意策略已成为企业广告活动成功与否的关键,而广告创意的策略是企业在广告活动中,为取得更大的效果而运用的手段和方法。当前很多广告创意设计中更多地注重广告的文化内涵、文化属性及其艺术感染力方面，从而消除了“广告抵触”现象，提升了广告自身的价值。

用实力战胜一切——荣昌“肛泰”广告创意策略

在多年的市场历程中，肛泰应该是中国最早运用大规模营销手段对痔疮用药进行推广的品牌。早在十几年前。肛泰就登顶央视招标段。对产品进行了“贴肚脐，治痔疮，荣昌肛泰!”的大量广告宣传，使得肛泰品牌一炮打响。在消费者心目中的影响持续至今。

崇尚情感——“依文”男装的TVC广告创意策略

一个深入人心的品牌一定是要有主张的。“依文”主张责任,崇尚情感。“依文”男人因情感而可爱,因宽容而成熟、因责任而崇高。“依文”不仅仅是服装……而且是情感与责任,是珍爱与关怀,是理解与体贴。

让神奇回归现实 58同城影视广告创意策略

影视广告不再是单纯的广告传播了,而是品牌营销战中的引爆器。和老姚的相识真是机缘巧合,这种巧合并非是相识,而是相知。在天津卫视《非你莫属》的录制现场,在洁丽雅集团首席品牌官黄海南的介绍下,我们匆匆地见了个面,简介地聊了几句,就是这么简单的几句话,让我们彼此之间有了男人才懂的默契。

我要我的滋味——“伊利优酸乳”2005广告创意策略

提到伊利优酸乳,大家就会很自然地想到“酸酸带甜的滋味”,更能深切地感受到“轻松、随意的青春气息”。伊利优酸乳的品牌口号“我要我的滋味”更是成为时下年轻女孩流行的时尚话语。“轻松面对生活中的酸甜”——伊利优酸乳所倡导的品牌主张恰如其分地道出了年轻女孩的心声。

浅议广告创意

近年来不少广告界与营销界的人士对广告创意效果的下降越来越感到困惑,觉得过去常用的广告策略失灵了,本文对在新环境下的广告创意进行了有益的探索。

广告文案的修辞运用

广告大师奥格威说过，广告是词语的生涯。道出了广告语言(即广告文案)对广告的重要意义。广告文案是指广告作品中(除去产品包装本身存在的文字)的全部的语言文字部分。它是广告创意策略和表现策略的执行和深化。它与其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介，在广告制作中起举足轻重的作用。因此，加强广告文案的修辞运用，

乡村农产品加工助力乡村振兴策略研究

乡村振兴是重大时代课题。本文从历史唯物主义和辩证唯物主义出发,分析传统小农经济模式,审视过去、现在农村生产关系,以中国特色社会主义的立场探讨现代化大农业,推演以现代化农业为根本,带动现代化大工业、服务业崛起的逻辑,力图突破传统发展模式的思维定势,为乡村振兴思路和路径提供视角。

老字号与商业模式之关系初探

近年,作为优秀民族品牌之老字号的保护和发展一直是各大媒体,各级政府以及学界共同关心的一个核心问题。伴随着人类步入21世纪,电子商务的繁荣兴盛,使人们逐渐认识到互联网当中蕴涵的巨大商机。"无限货架"的延伸为商家带来可观经济效益的同时,也促使人们开始反思原有的商业经营业态。

广告运动战略与策略

本书以“广告运动”为主线，从广告学科的系统性和全面性要求构建了全书框架，内容涉及广告运动的产生及发展、广告运动的理论基础、广告运动战略决策、广告调研、广告创意策略、广告信息创作策略、广告诉求与表现策略、广告媒体策略、广告传播的新理论——整合营销传播。全书穿插了一些反映广告运动实践的鲜活案例，将广告运动战略与策略的理论与实践较为全面地呈现了出来，使读者在思考借鉴中获得有益的启示。