中国元素广告创意营销的文化学解读

将中国元素运用于广告创意是一种文化自觉,是读图时代中国式创意营销的崭新亮相。倡导创意营销是一种文化自主,中国元素成为广告创意的主要表达符号和信息载体,极大地提高了广告表现的精神文化内涵及广告营销的独特张力。中国元素广告创意营销运动是一种文化潮流,为中国广告业沿着自主创新的文化产业道路发展指明了方向。

高校广告创意营销传播教育课程设计与教学模式研究

如何适应本科教育发展要求,改革广告学专业课程设计及教学模式,成为应用型本科教育研究的热点。同时,广告行业对懂创意设计、会营销传播的复合型人才需求更加迫切。我国卓越新闻传播人才计划的根本目标是立足国际广告教育的新理念,把握应用型广告人才培养的新趋势和课程建设新方向。文章指出,以广告创意营销传播为导向的广告学专业课程设计与教学模式具有一定的研究价值和应用前景。