层见叠出——运用重复博弈放大广告功效

广告的根本作用在于有效地传递商品信息,让消费者产生记忆,从而把潜在的消费需求付诸行动,由此达到促进销售的目的。记忆研究发现那些独特、新奇的创意性强的广告容易记忆,有的可能在瞬间便可在消费者心里产生印象,但更多的广告不具备这样的特征。

形象广告与功效广告

形象广告和功效广告是广告的两大类型．形象广告采取形象策略，倾向于传达产品的社会文化内涵，塑造品牌个性，提升产品附加值；功效广告采取信息策略，侧重于传达产品的物理属性，宣传产品的实用功能和利益。因此，二者在信息内容、表现策略、诉求策略、说服方式以及适用的产品类型等方面存在明显的区别．

圆梦园没有神话——广告功效的再认识

投身广告业已经十年,现在再回过头来谈广告的功效问题,显得有些可笑。但就在这样简单而基本的概念问题上,广告界每天都有人提出荒诞可笑的观点,编造弥天大谎,自欺欺人。

广告人眼中的化妆品广告

按照中国传统的审美观点，美丽就是完美，没有半点瑕疵。因此造成很多化妆品广告都追求这种极致完美的表现方式。我们现在新的定位是不希望把这种非常标准化的美丽带给大家，我们提出一个新观点：我拥有我自己的美丽，非常个性化的，而不是完美毫无瑕疵。因此，在表达化妆品广告功效时．我们会寻求一种更好的办法。的确，有时候把产品说得过于好，超过了消费者能接受的范围，会让人产生不信任的感觉。显然，对化妆品广告夸张的度拿捏得是否准确很关键。

多元化传播：由战术到战略的升级

随着2005超级女声的热潮，大家对蒙牛只投资了1400万元的赞助费用便得到业绩大幅增长的效益多抱以赞许的目光．更引起了许多关于“广告功效是否已衰退”的讨论。

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。