卡位广告:信息巨量环境下营销传播的现实选择

在信息巨量化与碎片化,受众流失、分化与主动性增强,新旧媒介融和等背景下,卡位广告的价值日益显现,作为在特定空间或时间使受众无法回避的一种广告形式,契合了品牌高效获取受众注意力资源的需求与愿望。在分析产品或品牌的目标消费者、市场目标、竞争对手等基础上,运用文案、图片、视音频等多种元素,使用重复、悬念、比较等多种表现手法,通过媒介载体与受众交流对话,以达到卡位的传播效应。

怎样策划广告单

无论在城市的步行街，还是在公园或高校的门口，我们常常能看到有人在卖力地发着传单。行人或游客们大多对其不感兴趣，有的拿了广告单就顺手扔了。看着那一张张煞费苦心的纸片随风飘起，我们不禁会为做广告的商人觉得惋惜。然而，这种现象的产生并不是因为宣传单这种宣传方式的落伍，关键在于商家不善策划，使广告宣传缺少魅力。