广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究

从产品角度对地方语广告进行研究。本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量,选取产品卷入度作为调节变量,分别在语音和文本广告两种不同的广告媒介中,研究广告语言(普通话vs粤语)对广告卷入度(认知卷入度vs情感卷入度)的影响机制。结果表明:对于高卷入度产品广告,普通话比粤语产生的广告认知卷入度和情感卷入度都更高;对于低卷入度产品广告,无论广告使用普通话抑或粤语,消费者对广告的认知卷入度都没有显著差异,但粤语比普通话能带来更高的广告情感卷入度。

自我构念对社交媒体活跃程度及广告卷入的影响研究

随着微信朋友圈Feed流广告推送的兴起，微信平台如何科学地对用户进行筛选，投放定点广告，成为了微信和广告投放商家共同关心的问题。该研究考察了朋友圈定点广告推送中，用户自我构念对其活跃度和广告卷入的影响。结果表明，不同的自我构念类型对活跃度及广告卷入影响不同，同时，用户活跃度对广告卷入有显著正向影响。该研究丰富了自我构念在社交媒体情境下的相关理论，并对企业和微信平台投放朋友圈Feed流广告提供了管理启示。