对广告活动中商业广告商业性与艺术性之争产生原因的思考

广告活动中商业广告的商业性往往与艺术性产生各种各样的矛盾冲突,这使得广告无法顺利实现商业使命,发挥出有效传递商品或企业信息、影响消费者促成消费行为产生的功效。商业广告商业性与艺术性之争的产生由诸多原因造成,整体而言,是广告活动参与者意识方面或水平方面的原因。具体化则是因为广告活动前期对目标受众的了解度不够,广告制作过程中广告制作者的设计问题,广告执行过程中把关人的抉择失误,以及对媒介环境的不清晰认识或广告媒介的不恰当运用与投放。

广告的商业性与广告的艺术性

商业广告总是尽力用各种艺术手段来美化商品,从而使广告从某种意义上成为艺术。但广告的商业性又决定了其不仅仅是广告。本文从广告活动实践的角度,分别站在广告主和广告人的立场上,分析广告的商业性与艺术表现产生矛盾的原因,并提出解决这一矛盾的建议。

商业性广告的对话性与翻译

任何语篇都是有对话性的,商业性广告中对话性的体现更为突出,其对话性越强越能够说服顾客购买产品。因此商业性广告的翻译要重视其对话性因素的功能等值翻译,这样才可以达到与原广告相当的广告目的,即向顾客推销产品和服务。本文着重分析了商业性广告对话性的形成,利用翻译的功能对等原则,在对话性角度上提出了商业性广告翻译好坏的的一个标准。

档案信息传播的广告形式初探

档案信息传播以档案学为基础,借鉴传播学理论,融合其他学科特点,逐渐向多样性、综合性发展。传统的档案信息传播如编研、展览等形式不能完全满足快速变迁的信息化时代潮流,档案信息传播正在寻求一种高速的、简便的、广泛的传播形式。广告与档案信息传播的对接不失为档案信息传播的一种有益的尝试。

Linguistic characteristics of English business advertisements targeted on female customers

Advertisement is not only an effective method of promotion, but an elegant act of planning. Successful English advertisements depend on good command and creative application of English words and sentences and smart use of various rhetorical devices. Based on some examples, this paper discusses the linguistic characteristics of English business advertisements targeted on female customers.