广告媒介下两种产品竞争与扩散模型的进一步研究

基于巴斯模型在非垄断情形下遇到的产品扩散问题，提出了在广告媒介下两种产品竞争与扩散模型，并对扩散过程作了进一步的研究，为预测和模拟动态市场结构演变提供了充分的理论依据。

当代大学生广告媒介接触行为对其消费观念影响的研究——以武汉地区普通高校为例

本文从广告媒介接触频度、广告媒介接触偏好、广告媒介信任度三个维度,考察广告媒介接触行为对于大学生消费观念的影响。通过问卷调查和数据分析,验证了本研究的假设。

用户导向下的全媒体广告媒介变迁与建构

肇端于互联网、兴盛于智能手机和移动互联网的第三方技术应用,促进了商业应用模式的多方面变革;在媒体跨界和三网融合背景下,全媒体对"传者为中心"的传统广告思维提出了挑战。媒体在充满变数的环境里,以用户为中心,呈现两种倾向:传统单功能媒介的自我修补和创新型媒介平台的自我完善,不断强化媒介互补性。媒体需要遵循技术进步的基本规律和市场经济的基本规律,从用户角度出发,在各自优势中寻找机会,才能形成完整的产业结构。

分众市场中的新广告媒介

本文通过对新广告媒介的界定,介绍了新广告媒介的几种类型,分析了它们涌现的技术、社会、商业原因,归纳了新广告媒介具有的共同特征,指出新广告媒介的出现为广告人拓展了创意空间,也为广告主进行多重传播、优化媒介投放策略、全方位塑造品牌提供了可能。

浅谈广告媒介在新媒体下的发展

随着新媒体不断出现,广告媒介在新媒体的产生中,也出现了一些新的变化。

广告媒介接触行为对农村居民消费观念影响的研究

本文从农村居民广告媒介接触频度、接触时间、接触偏好、对广告媒介的信任度四个方面,研究农村居民广告媒介接触行为对消费观念的影响,提出并验证假设。

新媒体时代广告专业教育改革与思考——以广告媒介课程为例

随着新媒体的兴起,广告媒介课程面临巨大的挑战,这种挑战一方面来自于课程内容的更新不能与新媒体的社会应用同步,另一方面来自于教师对于学生的引导难,除此之外还有教学手段的变革等问题。要想克服这种困境,适应新媒体时代广告业界对于广告人才的新需求,就必须改变现有广告专业人才培养模式,调整广告媒介课程结构,整合现有资源。

谈男性护肤品的广告媒介选择

本文根据不同男性消费者对媒介的选择偏好,对目前我国男性护肤品的广告媒介选择状况、引入分众传播和整合传播理念做了分析及探讨。

男性护肤品消费行为及广告媒介选择策略

随着社会消费心理的发展,男性护肤品也登上了大舞台。国内目前的男性护肤品种类主要包括洁面乳、爽肤水、滋润霜、须后水。它们的功能相对女性护肤品来说简单得多。所以对护肤品男性消费者的了解,分析非常之必要,只有这样,才能根据他们的消费习惯、心理,选择适合的媒体,使“广告之箭”正好命中他们。

广告媒介的文化透视

广告媒介是广告文化的重要组成部分，它主要以其物质性及其技术手段作用于广告行为各个环节过程。人类创造了媒介，媒介又不断充实、丰富着人类的物质与精神文明的内涵，构建起媒介环境与媒介文化。

广告媒介选择策略

对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80％以上的费用投人媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。

广告媒介简说

通过对媒介的历时状态的考察,认为媒介从它结合的对象可以分为负载、传播人类认识内容的媒介与负载、传播信息符号的媒介两种;从它的形成与利用情况可以分为二个阶段,十种形式。两个阶段为:规约阶段的媒介与取用阶段的媒介。十种形式为:规约的单一材质媒介、规约的复合材质媒介、规约的复合型映射材质媒介;自控的单一材质媒介、自控的复合材质媒介、自控的复合型映射材质媒介、他控的复合型映射材质媒、他控的复合材质媒介、他控的交叉型复合映射材质媒介、半控的交叉型复合映射材质媒介等。并且在麦克鲁汉"一种传播媒介的内容经常是另外一种传播媒介"的基础上提出"一种传播媒介的形式,可以是另外一种传播媒介",并以此为基础考察了广告媒介的复杂状态,指出媒介不仅仅是中介性的物质实体,也可以是依赖于一定物质实体的事件过程,或者是依赖于一定物质实体的结构状态,甚至是原型。最后对广告媒介的内容与形式的协调进行了初步的考察。

湖北省农村居民广告媒介接触行为的调查与分析

从湖北省农村居民广告媒介接触频度、广告媒介接触时间、广告媒介接触偏好、对广告媒介的信任度4个方面实施问卷调查并进行描述性分析,验证研究假设。

网络广告媒介的发展趋势及其创新

Internet的发展及其广泛应用正深刻影响和改变着各行各业,对广告业的影响也日趋突出。以Internet为基础的互联网正在成为广告主与消费者沟通的最廉价的工具,也成为广告主推介产品、宣传自己的有效平台。在网络化和全球化的条件下,Internet将会深刻地影响广告主及其受众对媒介的选择习惯,并促使这种传播媒介更加广泛应用和完善。

略论宋代非纸质广告媒介

宋代经济文化的巨量发展促使商业领域内的非纸质广告媒介呈现出一派欣欣向荣的景象,其主要表现形式有市声广告、标志广告、招幌广告、彩楼欢门。宋代非纸质广告媒介的特点在于:多为人们喜闻乐见且具有民族及地域特色;广告艺术性增强,追求大信息量及文化内涵,注重情感取胜;对广告媒介的利用由单一形式趋向多样化;出现将“告示”、“样品”与声势浩大的游行宣传、文娱活动、免费品评相结合的综合动态广告。

网络广告与商函广告媒介特点之研究

随着时代的发展，直复营销、关系营销等新的营销思维，正逐渐颠覆传统的大众营销模式。作为对市场界的回应，传统的大众传播也逐渐出现分众化甚至个人化趋势，以适应企业界对传播精确化的要求。新的市场潮流对广告媒介的精确性与双向性提出了更高的要求，而兼具精确传播与双向互动能力的商函广告与网络广告，正日渐崭露出巨大的媒介价值。

浅析广告媒介的选择

在如今高度商业化、信息化的社会,广告对媒介的选择越来越细化。不同的媒介各有所长,在覆盖区域、覆盖范围、受众数量、影响力及自身特点等方面都有所差异。为了使广告效益最大化,广告策划者需对现有媒介进行分析与评估,以广告市场策略和诉求对象策略为依据选择媒介,并将其进行时间和内容上的组合配置,以期达到广告活动的最佳效果。