营销战略中广告媒体组合策略的规定性分析

广告媒体组合策略的制定是一项战术性的工作 ,战术的运用必须符合战略的要求。本文即以此为出发点 ,针对实践当中广告媒体组合策略如何在营销战略框架规定下运用得当的问题 ,分别从营销战略的目标市场确定、产品市场定位、营销手段的综合运用等几个核心方面对广告媒体组合策略的规定性进行分析 ,为工商企业在进行广告媒体决策时提供参考。

为客户选择适当的广告媒体组合

许多广告客户在选择了单一媒体投放广告之后,效果超出预想,会进一步提出追加其他媒体的想法。如何为广告客户选择适当的媒体组合,已成为现代媒体工作者的必选课题。

新媒体环境下对房地产广告媒体组合策略研究

新媒体环境下,房地产广告设计、策略、媒体选择和宣传效果评价也发生很大的改变,媒体广告已逐渐开始注重对产品品牌的宣传,以提高企业知名度,提升企业市场整体竞争力。本文查阅了广告学、传播学等相关理论,通过期刊和资料统计了近年来房地产广告媒体领域的发展数据,在此基础上结合某些楼盘广告对新媒体环境下房地产广告媒体组合存在的问题详细分析,最后针对这些问题整理了几点对策建议,希望通过本次研究对房地产广告在新媒体环境下未来的发展提供帮助[1]。