基于双边市场理论的社交网络广告定价分析

社交网络及网络广告业的迅猛发展,给基于社交网络的广告定价分析带来了新的研究契机。一方面,相对于传统的网络广告定价方式,社交网络广告定价能够为社交平台企业带来更大的消费者剩余,进一步提高利润;另一方面,合理的社交网络要价可以为社交用户和广告商行为提供指引,协调平台上双边参与者的行为,最大化各自利益。论文首先利用双边市场理论分析了社交网络企业平台福利最大化约束下双边参与者的行为;接着,综合考察双边市场和社交网络两个方面的特征,提出了最优广告要价下的关系强度模型(Relation-Intensity Model);最后,通过基于人人网、微信朋友圈和微博的实证分析和检验发现,广告要价随着用户数量增加而呈现先提高后下降的趋势;合理的社交网络广告定价能够推动社交平台企业的规模经济性,而社交用户的流失则可能带来更大程度的规模不经济。无论是在理论创新和实践应用方面,社交用户的数量特征和结构特征在广告定价理论及企业经营中,都具有较好的研究价值和指导意义。

网络视频运营商广告定价模式的选择

网络视频运营商如何选择广告定价模式,一直是网络视频运营商所面临的问题。文章以运营商提供的视频服务为研究对象,从用户效用入手,分析了运营商视频服务的最优广告定价模式和最优视频服务价格问题。研究表明,广告CPM定价模式下的视频服务价格大于CPC定价模式下的视频服务价格,无论运营商选择何种广告定价模式,视频服务价格和利润都随着广告价格的提高而提高,并且运营商应该根据两种定价模式下广告价格的关系,来确定最优的广告定价模式。

基于有效浏览的CPV网络广告定价模型

针对CPM定价模型不能区分广告浏览效果的问题,将广告曝光时间作为浏览质量标准,建立一种新型基于浏览质量的CPV广告定价模型。采用MATLAB仿真分析方法,研究影响广告主和广告发布者定价模型(CPM或CPV)偏好的主要因素,即广告主浏览质量标准,网络用户浏览时间均值和标准差。结果表明:当浏览时间均值相同时,浏览时间标准差对两者模型偏好的作用大于浏览质量标准;当浏览质量标准相同时,浏览时间均值的作用大于浏览时间标准差;将3个因素对广告主和广告发布者模型偏好作用大小进行排序,则浏览时间均值作用最大,浏览时间标准差其次,浏览质量标准作用最小。

基于博弈视角的报纸广告定价探讨--以上海报业市场为例

受金融危机和经济不景气的影响,报纸广告市场正在出现萎缩的迹象,报业企业如何应对成为一个值得探讨的话题。本文立足于上海报业市场这一特定的市场结构,通过博弈论的分析工具,将广告价格这一因素引入报纸发行市场,通过分析广告价格与有效发行以及成本和利润的关系,从广告定价的角度,探讨报业企业应该如何联合应对报业危机的机制,提出寡头报业企业在竞争中应该走合作的道路,联合运营协定(JOA)这种战略联盟的形式是上海报业市场可以借鉴的一种方式。

广告定价策略与价格离中现象

文章运用博弈论方法,推导广告促销条件下厂商的均衡定价策略和广告发布策略。本文所建立的定价模型适用于保险企业、利用电视购物频道推销产品的厂商以及通过互联网发布价格和产品信息的零售商。

央视广告定价策略的市场轨迹

中央电视台的广告定价策略是业界一绝。因为其独特的垄断地位,长期处于卖方市场阶段,所以,广告定价表现为奇特的招标。有人说它是非常直观的中国经济晴雨表,比沪深指数还灵验,从各知名厂商在此舞台上此消彼涨的角力看,此言不虚。更重要的是,它还是中国媒体广告市场化操作的一个标杆。从标王时代到分时段的产品细分时代,从“坐商”变“行商”的积极营销,反映了央视市场意识逐步觉醒的轨迹。

电视广告定价的影响因素

近年来,我国电视广告发展蓬勃,广告的价格战成为电视媒体竞争的主要手段,但也带来了严重的负面影响,扰乱了电视广告市场的价格秩序。必须认清电视广告价格的影响因素,同时用实证方法探索电视广告定价的合理方式,以此促进电视广告业的健康发展。

网络广告定价的风险分摊

本文提及的定价方式可能并不完全适合国内市场现状，但其探及的原则思路耐人寻味。

专题十二 成本因素在广告定价中愈发重要

媒体广告定价考虑最多的是收视／听率、发行量等指标、自身广告的供需情况、竞争对手的价格，以及媒体成本因素。

都市报广告定价的科学与艺术

现阶段对于都市报而言，尤其是同城都市报的博杀中，虽然都在不同程度的进行多元化经营，以确保自身的生存或活的更好，但广告经营依然是重中之重。而各自的广告价格往往是与客户关系紧张或者和缓的关键，也是与同业争夺市场份额的常用手段。

电视媒体广告定价策略的新变化

随着我国经济建设与社会发展不断取得新成就,电视媒体的广告经营环境也出现了很多新的变化。作为广告经营中的定价策略,在新的形势下,也需要纳入新的要素。在电视媒体跃升表现的初期,媒体用广告为企业搭建了飞速成长的"通天梯",同时得到了扩大宣传力的资金基础。但是那时的广告定价,没有多少先例可循,处于强势一方的媒体定价带有很强的随意"拍脑门"的色彩,并且根据抢手程度常常在下一年度再攀新高。

城市户外广告大牌媒体定价影响因素的实证研究

文章通过对国内多个媒体公司的户外广告大牌媒体定价的影响因素进行定量统计分析和定性理论探讨,初步确定了影响户外广告大牌媒体定价的七个影响因素,按照相关程度依次是:单日有效人流量、媒体规格、可视距离、是否亮灯、离地面高度、干扰因素和广告面与道路角度。通过实证研究指出户外广告大牌媒体定价问题的复杂性和特殊性,为城市户外广告大牌媒体定价提供了参考和依据。

网络信息商品定价策略研究

本文首先探讨了网络信息商品价格策略,着重分析了捆绑定价策略,多重定价策略,差别定价策略,通过对网络图书、期刊、广告等网络商品的定价研究,为网络信息商品的定价理论研究奠定了基础。

中央电视台奥运广告销售博弈研究

本文运用博弈论理论研究发现,目前所有的广告交易方式都不能使央视奥运广告实现其最大价值,也不能从交易中得到该广告的真实定价。笔者认为,应借助于拍卖理论来创新央视的奥运电视广告销售:采用二级密封拍卖,即所有的买者同时定价,报价最高者有权力得到央视奥运电视广告,成交价格是第二个最高报价者的报价。这种交易制度有利于央视奥运电视广告的价值实现,也对今后的广告定价决策有着重要的意义。

关键字广告位拍卖的收益等价性研究

拍卖是搜索引擎提供商为关键字广告位定价的新形式,实践中演化出了多种具体的拍卖操作方式。本文分析了在两种典型的不同拍卖形式-投标信息公开与不公开方式下,以及投标者具有不同的信息结构、关键字广告位和投标者人数相对数量不同等情形下,Winner-pay和All-pay支付规则下拍卖收益的大小,对比研究得出了在两种支付规则下卖方收益相等的结论。其中,投标者具有不完全信息的情况下,本文结论的两个特例分别是单物品和同质多物品拍卖在两种支付规则下拍卖收益相等,因此该研究结论扩展了已有的研究结论。

供大于求时关键字广告位拍卖保留价设计研究

在关键字广告位拍卖定价中,由于一个关键字对应广告位的数量没有限制,常出现供大于求的局面,在此背景下本文建立模型并分析了考虑CTR(Click Through Rate)时设置不同保留价对投标者的投标策略与拍卖收益的影响作用。研究发现供大于求时设置保留价对高类型投标者投标激励效果比较明显,且较高水平的保留价会导致低类型投标者投标与保留价呈反向变化。当设置保留价水平较低时,拍卖一个广告位比两个广告位收益更高,当设置保留价水平较高时,拍卖两个广告位收益大于等于拍卖一个广告位的收益。研究结论不仅对企业保留价设计提供科学决策依据,也推进了拍卖理论中保留价的设计研究。

浅谈广告收视率的科学利用——由SMG的广告收视率说起

随着媒体市场化的推进,传统媒体的赢利渠道渐渐变宽,但主要还是依靠广告收入。SMG2010年的总收入在100亿元左右,而其中广告收入近半成。在新媒体竞争激烈的今天,传统媒体如何保持其优势,从近几年SMG广告收视率的科学利用上,可以略看出一二。

社交网络广告的低价秘密

美国知名互联网统计公司ComScore最近发表的一份分析报告显示,去年Facebook和MySpace等社交网络广告的千人点成本（CPM）已经低至56美分,而常规网络广告的平均CPM为2.43美元,社交网络的兴起,使得网络广告定价的基础——CPM下降了18%之多。

囚徒困境与媒体联盟

近年来，我国媒体机构之间建立的各种合作联盟如雨后春笋，这些联盟成立的初衷都是为了加强有关各方在某个领域的合作，包括联合采访、稿件交换、平台共享、广告定价、共同应对商业网站等等。然而，也许是笔者孤陋寡闻，据我所知，这些联盟往往只在成立时热闹一阵子，后来就大多无声无息了，除了一些媒体间的稿件交换网络运作得比较正常之外，大多数媒体联盟都没有取得实质性进展。