民国媒体人做广告的艺术--以老舍长篇小说广告为例

新文学广告是中国文学史上一道独特的文化景观。老舍长篇小说的销量很大,是多种因素合力、融构的结果,媒体的作品行销策略是其中一个重要因素。从这些小说的广告看,媒体人为提升作品销量,讲究做广告的艺术。他们自觉创新作品广告的内容和形式,竭力开掘作品的思想性和艺术性,尽量投放作品广告到较好的平台,提升了作品的人气,扩大了作品销量,增加了作品市场份额,还提高了作品的社会影响,推动了作品的经典化进程。以老舍长篇小说广告为例,透视民国媒体人的广告艺术,不失为一条探寻老舍长篇小说经典化机制以至“五四”以来中国小说经典化机制的重要路径。

南洋兄弟烟草公司“广告栏小说”刍议

1919年9月至1920年初,南洋兄弟烟草公司为了促进商品销售开创了一种新的广告模式——在其广告版面刊登"名家小说"来吸引读者\消费者的眼光。于是在《申报》《中华新报》《民国日报》等报纸中,南洋兄弟烟草公司的烟草广告与小说排在一起,互相衬托。这些小说由公司聘请的王钝根、刘豁公等小说家创作,其内容既有当时流行的题材,又有专门服务于公司商品的"广告小说"。同时,在1924年前后,南洋兄弟烟草公司还将这些作品进行了选编出版,刊印了一部《图画小说汇编》,以作为刘豁公、王钝根主创的《心声》半月刊的附赠阅读物。南洋兄弟烟草公司与小说家的合作,既反映了当时通俗小说作家作品的市场影响力,也说明近现代报刊业对商业资本支持的需求,以及文学创作对市场越来越多的让步与妥协。

广告:近代小说研究的重要支撑

近代报刊上有数千条有关小说的广告,据此可了解未存世作品或小说专刊的信息,框定作品行世或文学事件发生的时间,考察作者、出版与读者间互动情况,而综合分析考察又可展现鲜为人知的文学事件全貌或厘清其发展过程。传统的作家作品分析无法解决上述问题,就这个意义而言,当时的数千条广告是近代小说研究的重要支撑。

广告传播学视野下的晚清小说——以晚清报刊小说广告为中心的探讨

晚清时期报刊上的小说广告,是反映晚清时期小说创作、出版、销售、阅读等状况的珍贵史料,对晚清小说研究意义重大。作为文学活动的参与者,小说广告是小说及其作者、读者、书局之间不可缺少的媒介,它参与了小说创作、出版、印刷、销售、阅读的各个环节。本文从广告传媒视角,对晚清小说广告与小说作者、读者、出版商和文化环境等要素及其关系进行了系统探讨。

晚清小说出版商的广告营销

晚清时代,小说和小说期刊成为图书业的新宠,小说广告纷纷出现在各大报端。通过充分挖掘晚清上海四大报纸中小说广告资料,发现当年的小说出版商采取各种精明的营销手段,夸大宣传小说作品,利用多种策略扩大小说图书的销售市场,取得了良好的成效。同时还出现了一些商家利用小说作广告来宣传自己的产品等有趣的现象,甚至还产生了盗版问题。

晚清民初小说广告与小说观念的演变

小说广告负载着晚清民初小说家的创作理念和批评意识,它记载了小说创作的原始资料,也为探究当下文人心态提供了一个有利的窗口。小说广告的宣传,刺激了晚清民初小说的繁荣,也在相当程度上遮蔽了小说自身艺术的文体特质,构成了晚清民初小说艺术生命贫乏的现实症结。小说报人的广告宣传策略与传播受众的消费效应形成互动,在传播实践的得失进退中谱写了中国小说观念近代化进程的多重变奏。

近代书局对小说书籍的促销——以《申报》小说广告为例

本文以近代《申报》上所刊登的小说广告为线索，着重论述了近代书局对小说书籍的促销。小说书籍出版的兴盛，一方面使近代小说创作和出版呈现出日渐繁荣的局面，另一方面也使出版正版小说的书局之间，出版正版小说和翻印盗版小说的书局之间，在小说销售上的竞争日趋激烈。因此，各书局除了在报刊杂志上为其新出版的小说书籍刊登广告之外，另外采取降价出售、季节性打折、购书赠彩、买书赠书、分期付款、免费赠阅等多种促销手段，来达到吸引读者，扩大销售，以获得更多利润的目的。

小说广告与晚清文化市场的小说盗版现象

晚清时期的《申报》、《时报》等报刊的广告栏目所刊载的小说出版广告中涉及大量关于小说盗版现象和出版商打击盗版的内容,如广百宋斋版《西游记》以及点石斋书局《淞隐漫录》、江左书林《侠女舍身缘》等的被盗版与反盗版现象,以及晚清书局的反盗版措施,对研究晚清小说市场盗版现象与读者趣味及小说市场的有序化进程有重要意义。

《小说新报》图书广告探析

《小说新报》是1915年创办的月刊,近现代小说家李定夷先生为主编,由国华书局出版发行。其出版时间长达八年之久,共载8卷94期,除连载文学作品外,更有丰富的图书广告。文章从图书广告的视角,分析《小说新报》图书广告的类型、技巧、特征及其时代写照,探析当时的文化思潮和社会风貌。

晚清报载小说广告和小说界革命的兴起与发展

报载小说广告既是晚清新小说组织生产和销售的主要媒介,也是晚清小说界革命兴起与发展的推动力量。报载新小说广告意图明确、简明扼要地鼓吹小说改良社会的主张,对小说界革命理论的传播起着积极的宣传普及作用。报载新小说征文广告属于契约性的合同,规范和引导着新小说的内容和形式。报载小说广告的销售宣传,加剧了新小说撰译和出版中的跟风现象,对小说界革命的创作繁荣和形成思潮起着推波助澜的作用。

小说短视频广告的文本分析

龙王赘婿、歪嘴战神等小说短视频广告爆红网络,在互联网和社交媒体上引起了巨大反响。为探究这类短视频广告为何如何爆红,文章尝试用符号学的文本分析方法对这类小说短视频广告进行文本形式分析,研究其短视频广告的文本结构和表意机制,并明晰这类短视频广告爆红背后的文本模式。研究发现,小说短视频广告之所以能爆红网络,是因为其在共时上通过文本的强烈反转制造高度的愉悦感,以刺激用户群体的感官,吸引眼球和注意力,利用伴随文本延续视频广告的热度。文章认为,文本加伴随文本的短视频广告文本结构,对广告策划和广告文本的写作具有重要意义。

从广告学角度浅析晚清报刊小说广告及文学价值

晚清时期,小说成为图书出版界的新宠,小说广告也应运而生。作为反映晚清时期小说发展的重要资料,报刊所载的小说广告具有重要价值。本文从广告学角度出发,以晚清报刊小说广告传播过程中涉及的要素——广告主、广告对象、广告媒介为研究对象,进行了研究和分析,并在此基础上总结了晚清报刊小说广告的文学价值。

短视频平台原生广告的伦理失范研究——以“抖音小说类广告”为例

移动互联时代,原生广告迅速占据抖音等短视频平台的广告市场。小说类广告也因其短平快的内容和符合用户使用习惯的形式,在短视频平台上获得了可观的播放量与热度。但同时,其原生性的内容形式倾向以及依托于短视频平台的互动性和算法推荐也带来了一定的传播隐忧与伦理失范,需要外部监管、短视频平台和用户三方的共同努力。

早期《申报》的小说广告研究

早期《申报》的小说广告在小说出版史研究上具有极大价值。本文以《申报》自1872年创刊直至1911年的小说广告为研究对象,从出版角度发掘早期《申报》小说广告中的出版史价值,从促销广告、征书稿广告、盗版与抵制盗版的斗争和广告中的畅销书四个方面展开对早期《申报》小说广告的讨论。

晚清小说创作暨刊行中的作者与读者——以《官场现形记》为例的探讨

在晚清小说创作和发表过程中,作者之创作,报馆、书局之印刷、刊行,读者之阅读,乃是一个有机的整体。其运作过程中,作者的创作及书局的印刷刊行都十分尊重读者趣味,遵循市场规律。在李伯元小说《官场现形记》的创作和刊行中,晚清报刊所载众多关于这部小说的广告,生动揭示了李伯元边写边刊、编读互动的创作方式,积极主动的反盗版宣传,以及读者对该小说"官场高等教科书"的评价,这些都在一定程度上体现了晚清时期小说市场的特点以及读者对小说创作的重要影响。

微博“少爷夫人体”信息流广告的审视与反思

“少爷夫人体”信息流广告,指近年来大量出现在新浪微博的一种新型小说广告类型,通常以戏剧转折、荒诞猎奇的文案标题,打破常规逻辑和道德底线,吸引大量用户注意力。由于当前社交媒体平台的广告环境尚不成熟,平台方面缺乏有力监督,传播者难以自我约束,加之受众信息甄别能力不足,“少爷夫人体”广告在发挥正向社会价值的过程中,尚存在改进的空间。

短视频小说广告:内容生态新变局

短视频产品强大的传播力和年轻的用户属性,吸引众多品牌入驻投放广告。而各类小说阅读软件也瞄准这一入口,解锁小说广告“新姿势”。这些短视频小说广告以真人演绎小说片段,剧情紧凑、高潮迭起,又或在故事情节高潮处戛然而止,引导用户下载相应的阅读软件;或是将小说改编成连续短剧,吸引用户形成黏性。

文学传播史视野中的清末民初小说广告综论

清末民初小说广告是中国文学传播史上的一大奇观,这些广告和作品共同塑造了读者,使清末民初小说的思想内涵深入人心。通过研究,本文认为清末民初小说广告的发展分为发生期、发展与繁荣期、衰落期三个阶段,每个阶段具有各自的特点。发布这些小说广告的有报纸、杂志和图书等三大媒介。在此基础上,本文进一步探讨了清末民初小说广告的基本内容及其深远意义。

新发现的近代小说史料

近年来,有关近代小说文献资料的搜集、整理、考证以及理论研究愈来愈受到学术界的重视。陈大康先生的《中国近代小说编年史》(六册)全面、系统地收录近代小说相关资料,包括小说篇目、小说作者及其笔名、小说广告、书刊价格等。笔者近期在阅览广东省立中山图书馆所藏文献资料时,发现一些尚未被收录的近代岭南地区报刊小说篇目及小说广告,特对此进行辑补。

《民吁日报》与小说有关编年(二)

本文按时序辑录晚清《民呼日报》所刊小说广告等史料,备史家采择。