认知原型理论视角下广告幽默的解读与翻译

认知语言学从原型理论来看,广告幽默的翻译就是译者对源语和译语原型进行分析匹配,进而加工改造的过程。结合广告幽默的翻译实例,提出原型匹配、弱化源语原型、强化译语原型以及原型替换的翻译策略,以期为广告幽默的创作与翻译实践拓展新的视角。

言语行为理论与广告幽默语言及其翻译

当今广告大量地使用幽默的言内行为,即幽默的广告语言。本文从言语行为理论出发,分析幽默语言在广告中的语用功能;并从语用功能等效的角度,结合实例研究广告中幽默言语的翻译。本文指出,由于广告语言的特殊性,广告幽默语言的翻译首要任务是实现其语用功能,在此前提下,力求言内行为形式美与源语广告语言言外行为的统一。

基于“批评”“反思”符号话语的广告幽默创意分析

在激烈的竞争中,平淡无趣的广告往往会淹没在繁杂的媒介信息中,难以获得广泛关注,更无法实现广告目的。因此,幽默创意逐渐成为当下广告行业操作的重要取向。依据对幽默和笑的研究中最具影响力的"乖讹论",幽默的生成必然包含某种突破其接收惯常的不协调因素,制造认知冲突的新鲜和惊奇,过程意料之外,结局情理之中。因此,本文认为广告幽默创意的根本也是打破惯常,任何潜在的"犯规"尝试,都可能促成出其不意的幽默效果,即使是站在"自我美化"对立面的批评和反思话语。

广告幽默一下又何妨

幽默广告会让人们在轻松、愉快的氛围中接受广告,幽默广告有较强的竞争力,将幽默的元素注入到广告的创意和表现中,巧妙地将幽默与广告很好地结合起来,就可以在激烈的广告竞争中取胜。

论电视广告幽默化的必要性

电视广告中的幽默可定义为：一个构思精巧，包含了一个或多个不协调性冲突的小事件，发生过程能充分展示某个产品或服务的特性，最后用点睛之笔使观众恍然大悟，并从内心表示赞同而发笑。对于商品来说，电视幽默广告相对于其他广告，有以下优势：

幽默广告诉求及其传播效

幽默是广告中最常见的诉求方式之一。通过综合分析现有相关研究,发现:(1)幽默诉求在吸引受众注意、增强对广告及其品牌的偏好度上存在优势,但对广告品牌信息的加工是否存在促进或妨碍作用则尚未获得较为统一的结论;(2)该诉求的传播效果明显受到产品类型和卷入度、受众的幽默和认知需求、性别、文化差异、已有的品牌态度以及幽默的类型和相关性等诸多因素的影响。同时,目前尚存在对广告环境因素、传播的整体过程研究不足及理论总结不力等问题。

“准则变异”与广告幽默研究

本文拟从 H.P.Grice所提出的“合作原则”的四大准则入手 ,探讨“准则变异”与产生广告幽默的内在关联 ,并就其对广告语言创意所产生的效应进行研究。文章指出 :“准则变异”意为有意识地违悖某一准则 ,旨在对语言进行选择 ,造成一种突出 ,以达到说话者预设的特殊的修辞效果和交际效果。文章认为 :“准则变异”所产生的幽默效应能使广告创意的内容与形式不落俗套 。

幽默平面广告适用性的眼动研究

为了探讨哪一类别商品的平面广告更适合于采用幽默诉求方式,研究随机选取64名大学生为被试,以产品颜色矩阵(Product Color Matrix)为商品的分类标准选取了八种具有代表性的商品,并对应改编了16则平面广告,以广告类型(幽默,事实性)、商品类别(白色商品、红色商品、黄色商品和蓝色商品)为自变量,以广告评价、广告顺序为协变量,以商品印象、喜爱程度、购买意向、眼动指标(首次进入时间、注视时间密度、注视空间密度)为因变量,进行平衡设计实验。通过传统自评和眼动指标表明,幽默平面广告可以提高具有功能性和低风险的蓝色商品的记忆效果,在幽默广告中被试更关注广告图片,而事实性广告中被试更关注广告词。

幽默广告及传播策略

本文简要分析了幽默广告的独特魅力,对幽默广告的表现方法做了总结,并提出了幽默广告实现效益的传播策略。

幽默平面广告的适用性研究

为了探讨哪一类别商品的平面广告更适合于采用幽默的诉求方式,研究随机选取160大学生为被试,以16则改编平面广告为实验材料,以广告类型(幽默,非幽默)、商品类别为自变量,以广告评价、广告顺序为协变量,以商品的印象、喜爱程度、购买意向为因变量,进行平衡设计实验。结果表明,幽默广告具有较好广告效果,可以提高受众对大宗工具、小奖赏和小工具型商品的记忆;幽默平面广告更适用于低风险、功能性商品,不适用于高风险、享乐性商品。

论幽默漫画广告的传播功效与形式特点

论述了幽默因子在漫画广告中的传播功效和形式特点,并列举国内外成功的幽默漫画广告案例,图文并茂地阐明了幽默在视觉传达设计中的重要作用。

幽默广告图形创意的方法论探究

基于对幽默广告内涵的界定,对幽默广告图形创意的方法论展开探讨,以期更好地发挥幽默广告图形创意的优势,提高广告图形创意者的幽默素养和受众的审美水平,营造良好的视觉环境,以广告产业来推动经济的发展。

幽默广告的修辞格赏析

毫无疑问,广告已经成为我们日常生活中的一个部分,每天都以各种各样的形式出现在我们身边。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力,提高产品和企业在公众中的形象。本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。

消极幽默广告对品牌偏好的影响——品牌自信的中介作用

消极幽默广告通过对自己的不足开玩笑(自嘲型幽默广告)或幽默地指出对手缺点(攻击型幽默广告)来影响受众的广告和品牌态度,迎合了当今社会化媒体下人们释压和猎奇的心理诉求,然而过往文献聚焦于积极幽默广告的品牌影响研究。对此,基于品牌似人视角,根据对话自我理论、社会比较理论和人格特质一致性效应论,运用实验法探究消极幽默广告的品牌偏好效应机制,结果发现:(1)消极幽默广告对品牌偏好有显著的积极影响;(2)品牌自信部分中介消极幽默广告对品牌偏好的影响;(3)相对于内倾型,外倾型和中性型对攻击型幽默广告的品牌偏好更强,但内倾型和外倾型对自嘲型广告的品牌偏好并无显著差异,且均明显高于中性型。

幽默广告图形创意的方法论探究

基于对幽默广告内涵的界定,对幽默广告图形创意的方法论展开了探讨,以企更好地发挥幽默广告图形创意的优势,提高广告图形创意者的幽默素养和受众的审美水平,营造良好的视觉环境,以广告产业推动经济的发展。

再论幽默广告图形创意之表现手法

幽默广告图形创意的表现手法很多,如夸张、象征、讽刺、怪诞与置换等。探究创作手法的特征及具体运用技法,目的是创作优秀的幽默广告图形创意作品,给受众以美的享受与心灵的净化。

幽默广告悠着点

大卫·奥格威: 广告是严肃的,家庭主妇们不会因为今晚你的广告让她们笑了而明天就去购买你的产品。

从顺应论角度看幽默广告语的创作

Verschueren的语言顺应论为语用学提供了全面而科学的研究视角。文章试用Verschueren的顺应理论对幽默广告语的创作进行了详细的分析,指出广告者对幽默广告语的创作是一个为达到广告交际目的而在语言形式、内容和语用策略等方面不断做出选择的动态过程,是与语言结构和交际语境相互顺应的结果。

20世纪以来我国幽默广告的视觉语言流变

幽默广告的视觉语言是广告表现中独特的艺术语言,它以生动的造型、鲜明的色彩和富有戏剧性的影像,直观地表现广告核心诉求。历史为我们展现了幽默广告视觉语言其形式与特征的多样与演化过程,我国幽默广告视觉语言所显示的具有典型意义的三种类型特征——滑稽、诙谐和荒诞,反映了幽默广告视觉语言在广告宣传与推广过程中的表现和规律。

论幽默广告图形创意的思维方法——联想

幽默广告图形创意,是广告独特的艺术语言,它以生动的造型、鲜明的色彩、富有戏剧性的情节,直观地展现着广告的诉求点,引发人们趣味不同的笑。它追求个性,善用联想,诸如虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想,通过联想,可以激发和培养广告设计师的创造性思维,为幽默广告图形创意提供源源不断的动力。