日常生活的“广告式”呈现:作为商品的Vlog

Vlog的视觉书写构成了由信息交流、身份认同与关系建构交织而成的一种个体表达实践。本文借助居伊·德波的"景观社会"理论及波德里亚理论视野中的"符号社会"构想,由媒介与个体表达的关系出发,透视Vlog生产日常生活的"广告式"景观,符号化拍摄主体并操控观看者欲望结构的过程。

访谈式广告的视觉叙事形式研究--以女性赋权广告为例

访谈式广告是在新媒体技术和女性赋权营销策略的驱动下诞生的一种新的叙事形式,它通过访谈的形式展开叙事,选角上的素人化和叙述表达上的主诉性是其最核心的两个特征。文章通过对大量女性赋权主题访谈式广告进行梳理,划分出访谈式广告的三种基本视觉形式——直接型、间接型、无交流型,前两者还可依据叙事文本内部的交流层数分为单层型和双层型。文章结合广告情节和人物叙事分析其叙事效果,旨在促进访谈式广告的发展。

脱口秀式广告的话语空间转向探赜

脱口秀式广告是立足于中国本土脱口秀语境下的一种广告话语变革与实践,它延循创意广告的精髓,在话语转向的风格上进行创新式表达。本文基于“三维框架”和话语理论,从叙事话语、情感话语以及说服话语三维立体空间,来考察脱口秀式广告的话语空间转向,通过反思脱口秀式广告呈现的幽默、戏谑与反讽的话语风格与特征,提出了重视尺度与边界的把控、注重洞见与情感的表达以及调控信任与真诚的平衡的建议,以期为全球广告话语生态的创新与探索注入中国的在地经验和实践智慧。

社会拥挤情形下独断式广告效果及消费者购买意愿的影响研究

当下,直播带货商业模式快速发展,企业和主播们都在致力于创造出能够号召消费者行动的高效广告词。一时之间,“买它买它”高频出现,虽极力尝试调动消费者的行动,但真的能够有效提高消费者的购买意愿吗?本文对独断式广告进行更深层的分类,结合广告的传播阶段和语言的功能特点作为细分标准,将独断式广告分为独断式情感广告和独断式意动广告两类,引入社会拥挤作为调节变量,探究独断式广告的有效边界及作用机制。本文首次对独断式广告进行了划分,打破以往对独断式广告及其作用的单一认知,同时本文引入社会拥挤作为调节变量并验证其影响机制。在广告形式不断迭代发展的当下,为企业商家设计与投放广告提供了一定依据。

剧情式广告在电商平台营销中的应用探究

随着电商平台的崛起,越来越多卖家涌入其中,为了在众多产品中脱颖而出,吸引消费者的注意力并提高购买意愿,营销手段也变得越来越多样和复杂。而剧情式广告以其具有故事情节和情感共鸣等特点,在电商平台营销中得到了广泛应用。该文将探讨剧情式广告在电商平台营销中的应用,以及对消费者购买决策的影响,为电商平台营销者提供一些可行的策略和建议。

弹幕式压屏广告在品牌传播中的应用探析——基于互动传播模型

在融媒体时代,品牌信息的传播方式也日趋多元化、灵活化和高效化。弹幕式压屏广告作为内生广告的重要表现手法之一,以其互动性高、趣味性强、即时传播、精准投放等特点受到越来越多品牌方和广告主的青睐,为品牌传播带来独特的应用价值。本文将基于互动传播模型,分析弹幕式压屏广告在品牌传播中的优势及不足之处,探讨其在品牌传播中的应用价值、营销策略与发展意义,希望在未来的发展过程中能为品牌多样化的传播渠道以及丰富的品牌资产创造更多的可能性与福祉。

电影嵌入式广告对地方形象的打造——以《非诚勿扰》为例谈海南媒体形象的构建

电影《非诚勿扰》以嵌入式广告的方式较为集中展现了海南等地的形象,它给我们的启示是,在打造一个地方形象时,要努力利用电影这种传媒样式"走出去"和"请进来"。

游戏式广告分享机制研究:假定影响模式视角

以往再传播意愿影响因素研究多从传播要素的直接作用出发。然而,受众在分享传播信息时通常会预测该信息对他人的影响和价值,这种对他人受媒介信息影响程度的预测,就是近年来传播学领域中兴起的假定影响。从假定影响模式出发,构建了包括游戏接触频次及假定影响变量在内的分享机制模型。研究证明包括信息价值、娱乐价值、社交价值和经济价值四个维度的假定影响量表具有良好的信效度。经对470份有效问卷采用结构方程模型方法进行检验后发现,游戏接触频次不仅会直接影响用户的广告态度和再传播意愿,而且还会通过假定影响对其广告态度和再传播意愿产生间接影响。进一步的研究结果表明,间接影响效果比直接影响效果更大。研究揭示了假定影响模式对再传播意愿和间接媒介效果研究的理论价值,也为再传播提供了营销启示。

论代言人推荐式广告如何影响消费者态度

在日常生活中,常看到许多广告运用具有专家、真实产品的使用团体,或用明星为产品代言,这种利用代言人的推荐式广告手法,是期望能对消费者提供专家性、比较性或象征性,来达到品牌知名度提升,使产品表现出差异化形象,促使消费者的人格特质与品牌形象间产生连结效果,甚至产生行为规范性的影响,于是有越来越多的学者和市场营销人员将注意力放在广告中使用的代言人(Spokesperson)或推荐人(Endorser)上,并为其提出理论基础。

赞助商式广告推荐系统中数据稀疏问题的研究

广告推荐系统是当前针对网络广告的研究热点.在广告推荐系统中,一般利用使用基于邻域的协同过滤产生推荐,但是这种算法对数据的稀疏性有着一定要求,不适合对稀疏性太高的数据使用协同过滤.本文利用矩阵分解算法解决数据稀疏的问题,并在腾讯搜搜广告日志数据上进行实验.实验结果表明,本文提出的矩阵分解广告推荐算法弥补了数据稀疏带来的弊端,能够取得更高的准确率,召回率以及F指标,对稀疏的数据有着更高的抵抗性.

证言式广告中名人应负法律责任的法理基础

近年来,名人代言商品或服务虚假广告引起社会相当的关注。名人代言广告属于证言式广告的一种特殊形式。然而,名人是否应当对其不实荐证信息承担法律责任,社会各界却存在重大争议。本文从克服消费信息不对称,践行诚实信用原则为基本法理依据,提出我国迫切需要借鉴美国丰富的立法及执法经验,完善现行法律,确立名人在不实证言广告的法律责任。

置入式广告营销刍议

在商业世界里,广告几乎无处不在,它集中全力唤起消费者的购买欲望。现在,把商品广告深藏在电影或电视节目里面的置入式广告营销开始悄悄地影响消费者的购买决定。

悬念式广告的阅读效果

悬念式广告是指把“悬念”这一艺术手段运用于广告制作的一种形式。广告中的“悬念”一般包括“提示符”与“阐述符”，“悬念”式广告的制作应遵循生活逻辑原则、思维惯性原则、阅读习惯原则，其表现技巧有故纵法、疑阵法、惊座法和诱发法四种。

沈阳机场情景互动式广告探索构想

机场广告是利用机场的候机楼及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告,也包括在指示牌上制作的广告。机场的未来建设给本土的设计师创造了一个新的、广阔的设计空间。

置入式广告在网络游戏中的应用分析

置入式广告是产品置入（product placement）和品牌置人入brand placement）的总称，它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作，在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌，以达到引起注意，加深记忆和促进消费等目的。

影视植入式广告刍议

植入式广告（Product Placement Advettisement），又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”和“置入式广告”等，指的是将产品、品牌及其具有代表性的视觉符号甚至是服务内容融入到影视作品或大型活动中，通过情节或场景的展现，使观众对品牌形象产生印象，从而达到品牌营销的目的。

论新闻报道式广告及其法律规制

新闻报道式广告为违法广告行为。有效制止新闻报道式广告必须进一步完善我国法律对新闻报道式广告的规制。

劝导式广告最优网络分销渠道策略研究

在Hotelling模型基础上,本文将网上顾客分为冲动型和理智型两类,考虑顾客转化率和顾客忠诚度,从供应商的角度构建了三个不同网络分销渠道价格竞争模型。通过对均衡结果的比较,得出供应商选择网上间接销售并激励网上零售商做广告能够取得最优利润,环境参数敏感性分析表明劝导式广告对价格竞争具有影响。

浅议电视剧置入式广告的传播——以电视剧《丑女无敌》为例

电视剧置入式广告具有受众数量庞大、传播效果显著、经济效益双赢等优势。在电视剧《丑女无敌》中,置入式广告有了新的发展,具体表现在更具美感的表现手法、更为新颖的置入技巧、更具效益的时间加强。从大众传播模式和融合营销传播模式对电视剧置入式广告进行研究,有助于我们发现其运作规律,为我国电视剧置入式广告的发展提供理论依据。

VR技术在沉浸式广告中的应用研究

VR技术就是虚拟现实技术,它能够让现实中的人在计算机所创造的虚拟信息世界中体验与现实世界同样的事和物。它具有多感知性、沉浸性、交互性和构想性的基本特征。这种虚拟技术集合了计算机图形图像技术、现实仿真技术、多媒体技术等等的多种科学技术[1]。它能够模拟出人的视觉、听觉、触觉等感官功能,使人在计算机所创造的虚拟世界中通过语言、动作等等的方式进行实时交流,可以说这种技术的发展前景非常广阔。本文初步研究了不同载体在推广普及冰雪运动中的效果。结果显示,通过VR技术,人们能更好地接受冰雪运动,特别是通过6DoF技术的运用,创造身临其境的场景有效增加了信息接触面,强化了人们的感官体验和认知体验,使人们对冰雪运动留下更浓的兴趣、更深的记忆,拥有更强烈的行为意愿度。