媒介技术与广告形态的双动因制衡演进关系

媒介技术和广告形态互为演进的动力因素,二者相互纠缠,在互渗互进发展中不断渐进与跃迁,呈现多环节、多侧面的复杂过程。其间,从正向动因制约的角度看,媒介技术的特性更换决定着广告形态的复杂演化,主要表现在媒介技术的生命周期演化决定广告形态的属性变更与媒介技术的感官重组功能推进广告形态的知觉演变两方面;从反向动因回复与制衡的角度看,广告形态对媒介技术的特性具有选择与重塑的要式,主要表现为"在场"的横纵交叉与"不在场"的淘汰再现;二者动力分立且彼此制约,呈现双动因制衡的演进态势。

“互联网+”背景下广告形态的发展趋向

"互联网+"的提出意味着互联网在外在地位和内在功能两方面的跃迁:外在地位方面,互联网在社会系统中的角色从边缘创新、社会子系统一跃成为社会公共基础,与此相伴随的,是以移动互联网、O2O、云计算、大数据等为标志的内在功能的扩张和凸显。在此背景下,传统互联网环境下两种典型广告形态Web1.0广告和Web2.0广告将结合移动互联网和大数据等"互联网+"技术要素继续进化,智能化营销和跨媒体沟通将是"互联网+"背景下广告形态发展的主流趋向。

媒介技术与广告形态的演进动力关系研究

媒介技术和广告形态是互为演进的动力因素,二者相互纠缠,在互渗互进发展中不断渐进与跃迁,呈现多环节、多侧面的复杂过程。期间,媒介技术的特性决定着广告形态的复杂演化,广告形态对媒介技术也具有选择与重塑的反向制约。二者动力分立且彼此制约,呈现双向动力抗衡之势。

媒介技术与广告形态的历史变迁

广告发展与传播的历史就是人类在生活、生产和交往活动中不断创造和使用新的媒介技术的历史,是社会信息系统不断发达、走向完善的历史。沿着媒介产生和发展的历史脉络,迄今为止有据可查的人类广告演进与传播活动,可以区分为四个发展阶段,即语言技术时期、印刷技术时期、视听技术时期、网络技术时期。从技术层面上讲,这四个时代的划分是科学技术发展的四次飞跃。不过,这个历史进程并不是媒介依次更替的过程,而是一个渐进变迁的迭代过程。

基于价值论视角的广告形态演进规律

媒介技术之于广告演进而言,只是直接驱动力,而非唯一规定性。本文导入哲学价值论的研究视角,以突破将广告发展置于以媒介发展为内在发展脉络和历史分期框架下进行观照的路径依赖,围绕"广告价值"这一核心概念,从广告主、消费者、广告本体三者互动的角度来观照广告演进,并建构广告演进三大法则。

新媒体广告形态研究

新媒体广告发展经历了三个阶段:传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。在其发展的阶段中,新媒体广告类型丰富多彩,复杂多样,但大体可以分为硬广告和软广告两种形态,硬广告即以生硬露出,强迫接受的所有新媒体广告形式的统称,软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。

论广告形态的演进趋势——超时空自由与多感官平衡

基于感官和时空两个逻辑,从历时性角度梳理了广告形态的发展历程,推演出广告形态的演进趋势必将是超时空自由与多感官平衡的双重实现,认为虚拟现实技术和NBICS技术将对这种演进趋势起到至关重要的作用。

有线网络数字电视广告形态研究——以湖南邵阳有线数字电视广告为例

本文对机顶盒为载体的数字电视广告类型、广告形式加以介绍。展开对数字电视广告媒介形态的研究,对运营商、广告主、受众用户等都有积极意义。

可穿戴环境下广告形态的自然化发展趋势

广告形态的自然化发展是技术和媒介推动的必然结果。印刷和电子媒介时代是广告形态的初级自然化阶段,网络媒介时代是广告形态的半自然化阶段,它们都没有完全实现广告形态的自然化。可穿戴技术与设备将促进广告形态的自然化发展,这不仅是指广告可以达到完整而又精确地复制人类的自然感知形态和感知模式的高级水平,还指可以改进甚至是改变人类的某些感知形态和感知模式,促进广告生存形态的自然化升级。

论虚拟现实技术环境下广告形态的变迁——基于感官和时空的逻辑

从广告形态与感官、时空的关系出发,可以将广告形态分为三个不同的阶段,除了口头叫卖和实物陈列广告是身体的自然在场和感官平衡以外,其他的都无法保证这一点。虚拟现实技术带来广告形态的虚拟化生存,其内涵是跨越时空的身体浸染与感官平衡,其意义是带来虚实相生的全新广告形态和对身体在场的即时同步交流的深层次复制。

新媒体环境下的体验广告形态

一、体验经济背景下从侵犯式硬广告到体验式软广告的转变体验经济被称为第四种经济形态,体验已成为产品和服务以外的全新提供物。体验携带着个性化的情感力量,创造出独特的品牌记忆。消费者除了购买实在产品服务之外,也可以购买体验——一种愉悦的感觉或是情绪、体力、智力、精神上的特殊体验。

从实物广告到旗帜广告:论原始广告形态的演变

本文从广告史角度分析了原始广告中实物广告、悬物广告、旗帜广告这几种广告形式演变背后的动因,并从传播学和符号学角度解析了原始广告形态演变的实质。

媒介融合下的广告形态变化与效果

技术诱因,市场诱因,经济诱因均促使媒介走向融合。本文以媒介融合为背景,探究受众需求转变和媒介环境变革中的广告形态的变化和由此产生的新的广告形式,并对广告整合传播效果进行初步探讨,以期为未来的广告活动提供借鉴。

媒介融合对广告形态变化的影响

随着数字技术和网络技术的成熟，媒介形态开始向融合化的“大媒介”产业形态转变。在融合化的媒介空间下，广告形态也发生了深刻的变革。

从大众到分众——从广告形态变化看传媒发展趋势

大众传媒背景下的广告形态,具有形态单一,缺乏市场细分和行业陷入竭泽而渔的状态的弊病,这使得分众媒体应运而生。分众媒体的出现和壮大,使得媒体广告形态发生了从信息灌输到信息沟通;从粗放投放到精准投放;从单一投放到多样化投放;消费终端客户从主动散漫关注到被动强制关注的四大转变,实现了传媒史的飞跃。然而,分众传媒同样面对着提高终端消费者的有效投放性;加强企业对分众媒体的认识;消除营销发展盲目性的三大问题。大众媒体和分众媒体的广告形态各有利弊,相互融合,是大势所趋。

圈层文化语境下哔哩哔哩网站的广告形态探究

由于B站存在大量的网生年轻代,导致其注意力资源成为众多品牌竞相追逐的稀缺品。不同圈层文化打造出的不同产业模块使得品牌投放的广告呈现出多样态,包括信息流广告、互选广告、品牌直推、弹幕广告。这些形态为不同品牌在B站投放广告提供借鉴,也为视频网站商业化发展提供可行性思路。

浅谈电视广告形态的发展

电视广告形态的发展,依次经历了时段广告——栏目广告——特殊形式广告(冠名、特约播映、独家赞助等等)——新闻广告——广告栏目五个阶段,媒体经营和商品经营发展的需要使广告脱离原有的单一模式,与其他传播作品相互渗透,并最终成为一种电视栏目。

论省级电台生存空间的拓展——以广告形态、资源和渠道的升级为视角

广播人需要抛却自身的狭义定位,让自己融入到更为广阔的商品经营的市场中去,以运作市场的心态,以受众和广告主的需求为前提,实现广告形态、资源和渠道的升级。本文拟从以上三个升级的视角,对当前省级电台的经营空间的拓展进行论述。

生成式人工智能如何塑造智能广告生产形态——基于百度商业智能体的分析

生成式人工智能对自然语言的理解、推理、生成等能力塑造了全新的广告生产形态。本文通过对百度AI Native智能体的研究,揭示生成式人工智能广告生产形态的全新特征:大模型在广告投放过程中贯穿自然语言交互的生成式智能,通过广告主(或代理操作者)与智能体的自然语言交互,完成生成式智能洞察、生成式智能推理、生成式智能创作、生成式智能投放和生成式智能服务构成的广告活动生产形态。由此得出,生成式人工智能广告生产的主体特征包括自然语言交互、大语言模型智能和千人千面交互,这三个特征实现了针对目标用户/消费者的个性化营销沟通目标。论文进而探讨了生成式人工智能广告生产形态的特征,体现为人机交互范式的变革、人机协同运作模式的优化、投资回报率的提升和消费者价值共创的强化。论文最后从交互逻辑、交互模式和交互导向对生成式人工智能广告所面临的问题提出反思。通过研究可以得出,生成式人工智能广告是广告主和目标消费者通过自然语言与大语言模型个性化交互,在生成式多模态的沟通中,通过人机协同实现双方个性化精准需求连接的智能营销沟通活动。