传媒景观中的广告影像研究

在以影像生产和消费为主的社会,传媒景观中的影像成为最宏大的叙事,也主导了一种生活模式。传媒提供的丰富的影像构筑起以生活为蓝本的虚拟现实,从影像及其广告影像的本体研究发现它们都有着自身的特征和作用,广告影像其实是一种"镜像",拥有独特的审美特性,与其他影像共存并且在传播中具有潜移默化等特征。

大众传媒背景下的广告影像批评

广告影像思想的单一性,以及媒介伦理失范等成为广告影像批评的主要内容。文章从广告影像特性和与大众媒介的关系着手分析,试图找到影响广告影像特殊表现的内在原因和机制,促进其健康发展。

实验广告影像的编辑制作

广告影像编辑制作的基本程序为获取视频素材、配件的连接、启用"绘声绘影"软件、搜集视频.编辑广告影像的步骤为裁剪、调整、交叉转换效果、实现视频画中画、添加创意主题目、音乐合成等.最后的完成还要进行渲染.

广告影像“神话”的观看之道

在我们的日常生活中,每天都看到大量的广告影像。没有任何别的影像像广告影像这样俯首皆是。广告话语强大的渗透力,影响力不容小觑,它劝说人们消费,承诺的不只是商品最直接的使用价值,更是一种社会关系,一种生活方式,一种购买和幸福之间的等式。广告以影响为叙述方式,利用诸多充满魅力的影像,让受众对他当前的生活方式或是自我产生不满,诱导和影响受众的消费行为甚至是文化价值取向,这就是广告通过影像获取观赏者注意力的方式,进而揭示出广告影像观看之道的真正内核,以及其兜售梦想的本质。

论广告影像风格的形式主义特征

作为基本的影像艺术,电影和广告影视尽管在一定程度上具有一定的相似特征,但是在影像风格上却有着十分明显的区别。纪实主义美学是电影影像现实感的主要来源;广告影像则不同,其形式主义风格主要体现在造型元素和叙事元素上,它的形式感同本体语言特征、基础语言动力学和传播环境有着非常密切的关系。

互联网影像广告,美国市场新宠

1999年，出于对互联网所创造出的新广告市场前景的乐观与激情，在美国互联网发展方兴未艾之际，Yahoo公司打造出Broadcast．com网站，开始构建美国第一个网上影像广告专业网站。当时Yahoo公司斥资高达57亿美元，这个巨额投资在当时网络尚未得到广泛普及、受众获取广告信息习惯尚未扭转的情况下得不偿失。后来的几年里，人们一直认为，由于受到电视、广播广告的影响，网络影像广告市场份额太少；又受到人们获取信息习惯偏好的限制，网络影像广告难以有所作为。

纪实风格广告影像的视听表达

随着时代的变迁和社会环境的变化,尤其是媒介环境的变化,消费者对广告表达的需求逐渐多样化。传统影视广告多以精致的画风、曼妙俊美的人物形象、高知名度的代言明星吸引消费者的眼球。如今,要想提高广告影像的传播效果,就必然需要有更丰富的表达方式。近年来,广告影像与纪实风格相联系,且产生了良好的传播效果。文章结合国内纪实风格广告影像具体的成功案例,从视听表达的层面剖析纪实风格广告影像的创作特点。

探究影像广告的日常生活图式

消费文化已然成为当代社会的支配性文化,本文以影像广告为研究对象,着眼于其内在的日常生活特征,分析影像广告如何透过日常生活达到广告目的。本文把西方新马克思主义学者赫勒归纳日常生活的一般图式(generalized schemata)作为理论范式,使用重复性思维和实践、实用主义、模仿、类比与过分一般化四种一般图式来分析影像广告之所以能打动人心的内在机理。

浅谈新媒体语境下的影像广告特征

随着科学技术的发展,新的媒介形态层出不穷,影像广告也在这种新环境下迅猛发展,它不但带来了大量的资讯信息,还逐步影响着人们的思想和日常生活行为。它将超越传统影像设计的概念,涵盖人类的全部感官。文章以新媒体为背景,对影像广告的发展趋势、特征及其与新媒体的关系进行简要的论述。

基于符号理论分析影像故事广告--以德芙2018《年年得福》广告为例

经济社会不断发展,人们对广告的消费需求发生变化,越来越热衷于带有趣味性且故事情节厚重的广告,由此产生的微电影广告成为推销商品的重要手段。而广告符号研究最早始于罗兰·巴尔特,借助他的理论可以发现故事情节的传播形式并不能改变广告为产品推销的本质,而消费者逐渐习惯了符号消费的消费模式,进而失去了对真正消费需求的理解,成为异化消费的群体。

广告教学影像空间的生命媒介观培育

广告教学影像空间是媒介影像空间,教学互动建构教学体系,同时,这个教学空间的生产又是可持续上升运转的生命空间,广告学科本身是科学和艺术的结晶与产物,广告学要培养的是有科学和艺术精神的、富有创造力素养的广告空间生产与拓展的人才,而生命媒介观的确立,是重要切入点,生命媒介观教育从生命冲突到生命和解到生命价值的实现,激发出学生的广告创作潜能。广告教学影像空间是培养学生广告媒介素养的重要工具,这个影像充满生命媒介观教育内涵与理念。

论影像视频广告中空镜头的运用

本文通过对影像视频广告中空镜头的运用进行了分析,介绍了空镜头在表意中的作用、在表现手法上的修辞方式和在剪辑上赋予影片的色彩与节奏,以及在影像视频广告中空镜头的极致运用。通过例证和个案分析,阐释了空镜头在影像广告创作中使用的手段、方法,为创作者在影像广告拍摄中起到引导作用。

消费时代影像广告的话语生产及其权力建构

在消费时代,随着科学技术和经济环境的发展,纸媒广告逐渐进阶到电子、影像广告。影像广告的出现与普及有其自身的劝服优势,企业在挖掘消费者消费动机的同时,不断在广告形式上创新发展。但更重要的是,通过探究影像广告隐性权力的建构,发现影像广告实则既是权力的源泉又是权力的工具,可以对其进行隐性的操纵。本文通过探究广告产业的形式流变、广告意像背后的消费动机及影像广告形式话语之后的权力生产来深度挖掘现代影像广告与消费意识的辩证逻辑并进行文化反思。

新型LED闪光装置在地铁广告媒体上的运用与推广

随着我国地铁交通的不断覆盖,地铁广告的不断扩充,对地铁广告的研究与分析也就成为我们不得不关注的焦点。2006年7月1日,国家工商行政管理总局颁布了《户外广告登记管理规定》,明晰化了户外广告的类别,其中,我们广告宣传团队所研究的地铁广告为户外广告的范畴。LED广告就是利用发光二极管拼成的广告字样或者图片。LED显示屏是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式,来显示文字、影像的显示屏幕。LED显示屏主要包括图文显示屏与全彩显示屏。在今天这样的媒介社会中,图像逐渐替代了文字,楼宇外墙LED广告成为了一种形象化生存的社会必需品。LED广告是一种新媒体广告形式,是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。LED广告作为一种新媒体广告形式,同样依靠视觉图像传播信息,通过形象表达吸引受众的购买欲望。广告商针对不同的客户群,在不同空间投放合适面积的LED显示屏,使广告的传播效果最大化,这也就使LED广告的视觉传播形态变得丰富多彩起来。将新型的LED广告投放在地铁车站或隧道内不仅能够为乘客创造丰富多彩的乘车环境,而且能够在广告投放方面增加收益。

涉外影像广告中的文化背景知识

涉外影像广告中的文化背景知识西北轻工业学院许建忠李萧红（７１２０８１·陕西咸阳）中国对外广告虽不乏优秀之作，但总的来说还很不理想，这是因为中国的许多对外广告都忽视了世界各国文化的差异性，也就是说还未真正做到广告语言及画面的民族互易性。这必然会给中国企...

第十届华南展胜利闭幕

第十届华南地区国际印前设备及印刷工业展览会、第四届华南地区国际数码影像及广告设备展览会于2003年3月25～28日在广州隆重举行。同期举行的还有第十届中国国际包装工业展览会和第七届中国国际啤酒及饮料工业展览会。

李蔚生同志给本刊编委会的信

李蔚生同志给本刊编委会的信《文艺理论与批评》编委会：我作为受新文学哺养的一分子，在读了贵刊１９９５年第４期上欧阳老的《向高尚的读者致意》后，不仅深领其意，而且还流下了眼泪。不可否认，近十年来的文艺界确实存在许多令人难以容忍的现象。在街头书肆、报刊杂志...