关于不同诉求形式手机报广告效果影响因素的研究

本文通过眼动实验,研究不同诉求形式的手机报广告效果的影响因素。研究结果发现:(1)理性诉求的手机报广告效果主要受广告位置、广告面积和广告主要信息LOGO显示方式影响。(2)感性诉求的手机报广告效果主要受广告面积的影响,广告面积越大则广告效果越好。

环保广告对消费者绿色购买行为的影响因素分析

随着环保广告影响的持续加持,公众的环保意识也在不断增强,越来越多的消费者表现出绿色购买的倾向。本文通过实证研究发现,环保广告对国内消费者绿色购买的认知、态度方面有一定的影响,但对消费者绿色购买行为的影响相对较弱,这与消费者对环保广告发布机构的权威性、对广告内容的信任度、身边人以及对广告印象等有正相关的关系,但与环保广告传播情境关系不大。因此,需要媒体、政府、企业、消费者等协同努力,转变消费者固有的消费理念,营造良好的绿色购买氛围。