背后档案——广告影片制作(五)

在观看广告影片的时候,看似平常的画面,精华浓缩在几十秒钟里,其实你所看到的,往往不如你想象的简单!

背后档案——广告影片制作(二)

在观看广告影片的时候,看似平常的画面,精华浓缩在几十秒钟里,其实你所看到的,往往不如你想象的简单!

用最真的情演绎最朴实的感动——2017中国广告影片金狮奖“最佳男主角”李光复专访

最近《人民的名义》火了，大街小巷甚至就连朋友圈都被这部良心大剧刷屏。首播第一集全国收视率2.4．豆瓣网评分高达88，剧中的老戏骨们轮番霸占热搜榜，演员阵容和精彩的剧情点燃了大家的追剧热情。不少观众大呼：“看老戏骨们飙戏过瘾！”

“闷”得下去,才“骚”得起来——对话2018中国广告影片金狮奖最大赢家、著名导演张霞

广告是商业艺术,商业是目的,艺术只是手段,是将商业目的表达得更具感染力的手段,所以,所有不能完成商业目的的艺术表达,都逃不脱被＂强奸＂的命运。

演戏,是探讨人性的过程——专访2018中国广告影片金狮奖最佳男主角金士杰

这是一个“外向”的栏目，希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来更让这个行业与其他行业不断融合。

背后档案——广告影片制作

在观看广告影片的时候,看似平常的画面,精华浓缩在几十秒钟里,其实你所看到的,往往不如你想象的简单!

2018中国广告影片金狮奖获奖榜单

2018年3月26日晚,由《中国广告》杂志和易拍即合联合主办的2018中国广告影片金狮奖颁奖盛典,在上海世茂皇家艾美酒店皇家宴会厅成功举办。星光璀璨大咖云集,现场共有近百位广告、营销、创意、影视界一线顶级大咖,以及逾500位跨行业精英,共同见证了2017年度最优秀的各类别广告影片,最终22个奖项类别。26座沉甸甸的金狮奖杯,奔腾嘶吼飞入领奖者囊中。作为一个创新的、专业的广告影视类奖项评选,金狮奖不仅总结年度内创意、制作方面的得与失。

2017中国广告影片金狮奖获奖榜单

2017年3月30日，由《中国广告》杂志主办承办、TVCBOOK易拍即合特别支持的2017中国广告影片金狮奖颁奖典礼在上海世茂皇家艾美酒店皇家宴会厅成功举办。作为一个创新的、专业的广告影视类奖项评选．金狮奖不仅总结年度内创意、制作方面的得与失．最重要的是通过获奖作品唤醒广告人的记忆．指明中国广告影片创意．制作的前进方向，一方面真实反映中国广告影片的生态现状，另一方面旨在推动中国广告影片整体水准的提升，使其成为真正专业的、公正的、权威的奖项。

手机互动影片广告构面关系的定性探索

互动影片广告是在传统影片广告的基础上,将交互式元素组合在一起,令广告内容以多种方式呈现成为可能。随着技术的发展,这种广告媒介在商业活动中越来越多地作为一种常用的传播手段。互动影片广告有多种媒介载体,本研究以手机互动影片广告为研究对象,探索手机互动影片广告的重要研究构面及其关系模式。采用文献研究法、专家访谈法、研究者三角验证法和焦点小组访谈法进行调查获得定性数据,根据扎根理论进行分析,最后,提出了手机互动影片广告的重要研究构面,并概述了它们之间的关系。一方面,本研究之结果围绕手机互动影片广告奠定基础理论依据和重要构面清单,另一方面,提出的关系模式可以为设计师在手机互动影片广告的实际设计和生产过程中给予理论建议。

电视广告的视觉创意表现

电视广告的创意是一项艰苦的劳动。美国广告学家斯坦贺普·谢尔顿曾说：＂一部数十秒的广告影片,用一个两寸大小的药瓶就可以装下,殊不知这小玩意儿是集数十人花数周时间努力的结果。”

影视广告创作三人行

一支广告影片．从策略制定到影片拍成．凝结的是无数人的智慧．只有当客户、导演、创意、制作……所有人都相信只有更好的创意才能更好地帮到品牌．所有人都目标一致、向同一个方向相互推动激励时．才能创造出更优秀的作品。本期特别推出广告公司、导演、制作三方联合“围剿”5秒光明纯白酸奶《E菌大侠篇》的一组心得总结。

电视广告中的摄影技法运用

电视媒体是广告传播的重要平台,电视广告比较容易引起观众听觉视觉的注意力,从而影响观众对品牌或商品的认知度。本文旨在探讨电视广告影片中"摄影技法"的制作对影片产生的影响以及电视广告含义的传达。

中国电影广告调查与分析

近三年来,中国电影发展势头强劲。2010年的票房收入已经突破100亿元。中国电影收入中虽然票房占了几乎大部分,但是电影植入广告也日渐成为成本回收的重要手段。同时,电影广告植入手法生硬、商业痕迹太重带来的审美缺失,也严重影响了艺术作品的质量和受众的观影体验。因此,健康稳定地发展电影植入广告对提升电影产业规模具有重要意义。

CanCreate为浦发银行信用卡再创品牌新体验

从优美的广告影片到新卡面的设计，CanCreate透过活泼的线上互动及商户活动，与浦发银行信用卡携手策动“你能飨更多”的美食体验新风潮，避免陷入多数信用卡厂商美食的折扣战。CanCreate首席创意总监吴佳蓉说：“梦幻的感官之旅，能让人们忘了不景气，打造想不到的美食飨宴，才是操作品牌体验的动人之处。

读图

日本近期推出的一部广告影片火爆全球，影片中22岁的空手道美女武田梨奈穿着复古的粉色洋装，优雅地边走边甩掉项链和耳环，突然间一声怒吼，用头猛砸15张瓦片，所有瓦片都应声碎裂，她还摸摸头，做出好像有点痛的样子。据悉武田梨奈号称“格斗少女”，是空手道黑带。

广告要讲导向

广告反映着一个国家的品格和理想,如果没有导向,那么,还有品格,还有理想吗？习近平总书记在文艺工作座谈会上讲到,广告也要讲导向。对于这个说法,我们业内有些人好像不以为然,广告是一种商业活动,就是推销商品和服务的,和政治、道德、文化扯不上边。如果让广告讲导向,广告就没法做了,就捆住了手脚,限制了才华。真的是这样吗？3月26日晚,2018中国广告影片金狮奖颁奖盛典举行,这个活动历时三个小时,现场座无虚席。

创意的“磨”与“魔”——专访台湾灵智广告副总经理及执行创意总监陈宣字

一直以来，台湾的电影都坚守一种淡雅、清新的“文艺范儿”，就连原本商业气息浓厚的广告影片都显得格外的唯美。而介于电影和广告片之间的微电影。则更能集合二者之灵气，将品牌与故事完美的结合并呈现出来。

廖雍君:一位广告导演的关键词

廖雍君1993年毕业于北京电影学院美术系,在电影《杂嘴子》《,苍蝇》里任美术指导。1991年投生于影视广告制作,早期从美术做起,1993年开始独立导演广告影片,至今以十年有余。1999年创建AV影视制作公司至今。获得荣誉:经济普查——《务实篇》第十一届中国广告节金奖、第九届亚太广告节佳作;时代长头工程车——《移山篇》第十届中国广告节银奖、第九届亚太时报铜奖、第十五届世界华文广告佳作;世界杯——《老太太篇》第十届中国广告大赛铜奖、第九届亚太广告节佳作;EMS185——《拍手篇》曾荣获第一届AD盛典佳作;作品多次被龙吟榜收入。

中国广告影视历程和我的奋斗

以老罗的《我的奋斗》作为开场白，是因为我要讲的也是一个关于奋斗，关于理想．关于思考的故事和感受，这些感受，是建立在一个从事了近20年商业影像的工作者，和中国商业广告影片共同经历的风雨春秋。