从广告与微电影的“混血”看广告微电影跨界创作的艺术价值

广告微电影具备广告与微电影的双重基因,是广告与微电影互文性体现。是一种高级的隐含的广告营销方式,同时也是一种创新的艺术再生产。广告微电影不仅具备电影化表达方式,同时又饱含人文思想,极具艺术价值。

多元文化背景下广告微电影在“微电影时代”中的形态与创作特色分析

经济全球化、世界多极化后的文化多元化背景下,广告微电影在微时代又绽放着不一样的光彩。广告微电影在多元文化的背景下,逐渐发展成为多方式表达、多类型样态、多情感诉诸、多故事角度的多元性广告微电影。本文从微电影入手,分析广告微电影在微电影时代下的形态及创作特色。

重聚的温暖——赏析百事可乐《17把乐带回家》2017广告微电影

百事可乐的"把乐带回家"品牌系列微电影以温馨感人打动了无数人,无论是2016年猴年的"六小龄童美猴王"的怀旧情怀,还是2017年"家有儿女"12年的温暖重聚,该系列微电影广告无论是在艺术的表现方面还是品牌内涵的解读与传递方面都做到了极致。本文试图从广告创作内容和广告策略方面对2017年的《把乐带回家》微电影广告进行赏析。

公益广告微电影《搭车》设计制作分析

公益广告微电影近年来越来越受到关注,我们拍摄了《搭车》也属于这类电影。这部电影通过使用结尾反转的手法来凸显犯罪者和受害者之间的关系互动,可以让观众体验犯罪者的内心视角,从而可以更加全面去看待整个事情的发展。这对预防后续恶性事件发生,进而避免给社会造成更大的危害,具有非常重要的意义。

公益广告微电影《流浪过的地方》的设计与制作

《流浪过的地方》是一部以平淡的小城生活为故事背景,讲述青少年懵懂期的内心世界的公益广告微电影。通过使用公益广告微电影这一种媒介文化的新型艺术形式,能够将青春题材故事与视听艺术结合,将消费需求与媒介平台相融合,能在一定程度上满足青少年消费者的文化需求,这将有利于提高新一代观众的审美水平,也有利于呼吁社会对青少年心理健康的保护,帮助他们树立正确的世界观、人生观、价值观。

新媒体时代微电影广告传播策略

随着互联网和移动互联网的快速发展,新媒体时代为广告传播带来了巨大的变革和机遇。微电影广告作为一种新兴的广告形式,凭借其独特的叙事方式和较长的时间长度,在新媒体时代得到了广泛的应用和关注。本文以新媒体时代的微电影广告为研究对象,首先分析微电影广告的优势,其次提出新媒体时代对微电影广告的影响,最后结合微电影广告传播面临的主要问题,有针对性地提出传播策略。

商业微电影广告的情感叙事策略——以“踢不烂”为例

以添柏岚微电影广告《真是踢不烂的》《踢不烂的故事》《只有踢不烂的你》为典型案例,借助叙事学、传播学探讨商业微电影广告的情感叙事策略,主题层注重“踢不烂”的高级隐喻,“踢不烂”既是物质实体也是精神意识;语言层采取视听模态的融合观照,借助影像视觉语言进行真实复现,励志广告文案实现共情呼唤;策略层既有宏大转向碎片个体化叙事,也有以鞋为媒背后的意义生成。本研究以期通过添柏岚微电影广告为品牌广告的系统化创作提供思路,同时为品牌实现与消费者深度沟通提供经验借鉴。

《字谜》:传统汉字文化对微电影广告传播与营销的助力

随着微电影以自身独特的制播路径进入大众视野,众多品牌会选择创作微电影式广告来进行宣传与推广,但想要选取一个符合主流价值观,同时能引起受众深思的切入点并非易事。本文以银联微电影广告《字谜》为例,分析其核心“传统汉字文化”在微电影中对品牌传播与营销的助力,并为中华传统文化的挖掘与现代化展现提供一些创作思路。

微电影广告对企业品牌形象的建构研究——以中国银联系列广告为例

伴随着拍摄技术的发展与大众审美水平的不断提高,微电影因其叙事简洁、内涵丰富等特征获得了当下互联网用户,尤其是年轻用户的青睐。微电影广告作为一种视觉符号,能够让观众在观看的同时获取对于微电影内涵的印象,进而加深对于广告品牌的认知,对阐释良好的企业品牌形象具有重要意义。本文以中国银联系列广告作为研究的主要对象,探讨微电影是如何将故事情节中的意象转变为现实中的品牌特征,并通过其深层内涵对观众产生价值导向作用。

奔驰汽车微电影广告的创意符号与符号创意分析

在新媒体快速发展的背景下,微电影广告成为品牌传播的新方式,奔驰汽车属于国际知名品牌,其微电影广告在创意符号 与符号创意方面的运用值得深入探究。基于此,本文主要对奔驰汽车微电影广告进行详细分析,细致思考其创意符号的选择 和运用,并探讨符号创意如何强化广告宣传效果,希望可以为广告创意与品牌建设提供理论支持与实践指导。

新媒体时代微电影广告情感叙事研究

时代科技的发展推动微博、微信等新媒体迅速普及,微电影广告应运而生,凭借短小精悍、互动性强、信息量大等特点受到广告主青睐。区别于以往的传统广告,微电影广告往往将情感叙事作为基本手法,不仅满足了受众的情感价值需求,也帮助企业在潜移默化中传递了品牌价值。然而,作为一种新型广告营销模式,微电影广告在经历井喷式发展后逐渐暴露出一些问题。因此,本文立足于新媒体时代,从多维度剖析微电影广告情感叙事的发展现状和作用,并通过对微电影广告具体案例的解析,总结情感叙事策略的主要表现,最后根据当下微电影广告行业发展现状,思考微电影广告情感叙事所面临的困境,提出应对策略,以期为我国微电影广告未来发展贡献绵薄之力。

全媒体时代微电影广告叙事差异化分析

微电影广告作为一种广告新形式,具有独特的叙事模式与结构。在叙事主题的选择上,以当下热点制造受众关注的契机,并以传统母题的创新性转换重构故事语境。在人物形象塑造上,通过鲜明的个性增强记忆点,并以平凡人物来激发大众共情。在叙事结构上,通过杂糅形式主义风格和现实主义风格增强品牌调性。

汽车微电影广告的创作策略分析——以宝马短片《巴依尔的春节》《婚礼》为例

宝马(BMW)在面对消费市场年轻化迭代时,也在不断找寻突破口,力图和年轻一代消费者产生情感共鸣。微电影广告则成为宝马重塑品牌形象的利器。2020年贺岁的《巴依尔的春节》和2021情人节的《婚礼》是宝马推出的兼备艺术和商业价值的影片。本文从叙事视点、叙事结构的角度分析这两部微电影广告的艺术特性,从文化意蕴和对宝马的新解读上探究品牌的本土化策略,并由此总结出其成功之处,以期对汽车微电影广告的创作有所启发。

必胜客微电影广告“人生是张什么饼”的创意策略分析

成功的广告营销,使必胜客在消费者心中留下了深刻的印象,短时间内便已经成为国民知名品牌。对必胜客进行简单介绍,同时分析微电影广告的含义及营销优势,并且对必胜客微电影广告“人生是张什么饼”的创意展开深入分析。在此基础上,提出微电影广告营销面临的主要问题及具体的营销策略,旨在进一步提高微电影广告的营销效果,促进微电影广告行业更加规范化发展。

中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究

采用量化研究方法,援引文化本土化策略,从广告文化价值观着手,进行本土品牌和国际品牌微电影广告的比较研究。研究结果表明,本土品牌和国际品牌微电影广告在个人价值观、家庭价值观和爱情价值观方面体现出不同的倾向,本土品牌微电影广告保留了传统文化价值观,并融合了部分现代文化价值观。符合社会道德标准和主流文化的价值观仍旧是广告文化价值观的核心内容。

信息碎片化时代的微电影广告探析

互联网技术的飞速发展将我们带入了信息碎片化时代,手机已成为人们主要的阅读工具之一。生活快节奏的要求使得广告商不得不做出改变以迎合受众的碎片化阅读习惯。在网络视频的广泛传播下,微电影广告应运而生。微电影广告短小精悍,微时长,微制作,微投资,有完整的故事情节、丰富的电影语言、眩目的明星光环和巧妙的悬念设置等特性。微电影广告要突破简单化、粗糙化、同质化、低俗化的发展瓶颈,朝着广告营销一体化、内容精致艺术化、制作工具简易化和互动模式游戏化等方向发展。

论后现代语境下我国微电影广告的叙事特征

广告的故事化叙事倾向和人类对故事的需求使电影媒介成为一种理想的广告载体,加之新技术变革下的"碎片化"时代特征与商品化逻辑促使微电影广告的生成。后现代文化同样也是技术变革的产物,深深地打上了商品化逻辑的烙印。微电影广告叙事承载着后现代主义的文化倾向和精神内涵,呈现出意义浅表化、情节拼贴化、话语多元化特征。这些特征在一定程度上满足了人们的感性需求,但对感性需求的过度满足则会导致人的社会批判意识的丧失。

“微电影”——新生代广告宠儿

"微电影"广告,时下流行的广告体裁及广告制作方式。它的兴起,不仅顺应了全媒体时代的信息传播方向,也为广告业的勃兴开辟了一番新天地。"微电影"广告也因它自身独特的特性和传播效果而集广告界的"三千宠爱"于一身。

媒体融合背景下的微电影广告发展探讨

本文围绕微电影广告,将其纳入媒体融合的背景下,研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系,分析新媒体环境下其存在的主要问题,探讨微电影广告的良性发展策略,以期为其创意制作、发布推广和整合传播寻找方向,进而为微电影广告的运营者、投放者和监管者提供建议和对策。

全媒体语境下微电影广告的传播策略分析

作为广告营销手段,微电影的传播效应不能仅以电影本身的创意质量和表现质量来衡量,而应立足于数字化时代全媒体的传播语境,从传播流程的角度对其营销运作进行考量。本文力图从生产与消费的复合、多媒体表现手段的综合、传播渠道与终端的融合、内在支持点的整合四个方面探讨全媒体语境下微电影广告的传播策略。