论广告性新闻的控制

广告的新闻性与新闻的广告性 一百年前，美国广告界著名人物拉斯克回答一位造访者说：“广告是关于产品的新闻。”而造访者却说：“不对，广告是纸面上的推销。”

论广告性新闻的控制

一、广告的新闻性与新闻的广告性 100年前，美国广告界著名人物拉斯克回答一位造访者：“广告是关于产品的新闻。”而造访者却说：“不对，广告是纸面上的推销。”

“新闻性广告”和“广告性新闻”

陈超在《新闻记者》发表《论'新闻性广告'和'广告性新闻'》。文章指出,近年来,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛,出现了大量的'新闻性广告'和'广告性新闻',给新闻传播学和广告学理论界带来了一定的混乱局面。

新闻性软广告的语用分析

“广告”是现代社会中一种常见的推广商品的宣传手段。静态的广告语言研究，注重广告文本的分析和解释，对广告的生成过程和解读过程很少涉及，这就导致广告研究实质成为了一种广告语言的欣赏活动。从现代语用学的观点看，发布广告是一种复杂的言语行为类型，涉及到广告制作者的意图和广...

杜绝“广告性新闻”

广告是社会经济发展的产物，不知不觉中已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而近年来，广告经营行为介入新闻业务的势头很猛，出现了大量“广告性新闻”，不但受众对此颇有微词，也给媒体形象带来了很大的负面影响。如何保证新闻舆论宣传的正确方向、杜绝“广告性新闻”的出现，也成为社会各界各界面临的共同目标。

浅谈新闻性软广告的语用策略

本文集中探讨了目前比较流行的一种广告方式——新闻性软广告极其语用策略。通过实例分析,我们认为其语用策略就是给广告穿上新闻的外衣,用新闻真实、准确、可信、公正的属性来代替广告扬长避短、惟利是图的本质,从而提高产品宣传的效率,吸引更多的消费者购买。

解析隐性广告:内涵、本质与背景

本文对隐性广告的概念进行了重新界定,探讨了隐性广告的发展背景与现实问题。

论广告结构形式在电视中优势体现

从古代的口头叫卖广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告,到今天的报纸、杂志广告、广播广告、电视广告、因特网上的广告等广告形式,广告走过了其漫长而又传奇的一段旅程。

图书广告宣传的法律限度

在图书出版业全面进入市场的今天,“酒香不怕巷子深”的观念早已为精于市场运作的出版人抛弃。各家出版社正竭智尽力,“倾情”推出一部部走红全国的畅销读物。这种现象固然可喜,但同时笔者也深表忧虑,因为不少出版人还缺乏相关的法律知识,公平竞争的意识淡漠,以至于在图书广告宣传中出现了诸多不合乎法律要求的现象。记得曾经热过一阵的某英语读物,封面上注明“新世纪亚洲最畅销图书”,封底又写道:“让你在一个月内将TOE-IC提高200分。”且不论该书在当时是否真为亚洲最畅销图书,只说新世纪刚刚拉开序幕,它怎能就如此自封?再说,谁又能保证该书就能让人“在一个月内将TOEIC提高200分”?这种宣传岂不荒谬?不仅仅是荒谬,这还涉及广告违法的问题。

从传播视角剖析广告与新闻的关系

广告与新闻是大众传媒的重要传播内容，两者在发展中逐渐形成了广告新闻化以及新闻广告化两种趋势，这两种形式以新闻性广告以及广告性新闻为主要争议点，本文通过对新闻与广告之间的关系进行分析，以期促进新闻与广告事业的发展。

闻俄罗斯记者精神堕落有感

报刊上一则新闻赫然映入我的眼帘,题目是:《俄罗斯无冕之王出卖了灵魂》!报道说:《消息报》对外宣传主编鲍里斯·皮利亚茨京谈到腐败现象时断言:比比皆是。新闻界也不例外。时常会听说某某伊凡诺夫因为一篇报道而得了500或某某斯基得了1000美元,我们对此习以为常,不再有人大惊小怪了。文章还提到:俄罗斯新闻工作者协会起草的职业道德准则中,多次告诫新闻工作者不准收取外财:“写作和发表广告性新闻是不道德行为”。但是。

用心感受人间美

我长期生活在远离城市的乡村,由于平素喜欢涂鸦,渐渐地迷上了新闻,田畴沃野“深藏不露”的人间真善美成了我8小时外捕捉挖掘的主要素材。

悄然兴起的服务性专版

翻开当今的报纸,经常可以看到这样一类报道《哪些人不宜喝饮料》、《深圳直飞莫斯科货机开通》等。这些报道有一个共同的特点,是“读者可以根据它所提供的具体可用的信息、方法,决定是否做某种事情,或者如何做某种事情,这种具有直接可用价值的报道就是服务性报道。”(见刘建明:《西方新闻采访与写作》)将这些服务性内容集中在同一版面,就构成了服务性专版。严格地说,目前报纸的服务性专版所刊登的文章,包括两大类:一类是服务性的新闻报道,讲究时效性,如《深圳直飞莫斯科货机开通》;另一类是服务性的文摘或资料,时效性不强,如《哪些人不宜喝饮料》等。