注意力经济时代背景下的广告传播模式建构

在注意力经济时代背景下,受众的注意力已经成为了一种稀缺资源,这种稀缺性使其拥有了巨大的商业价值。本文在阐述注意力经济内涵的基础上,试图运用注意力经济的方法,在注意力焦点、消费体验、信息感染力、注意力的持续性以及媒介接触体验等方面,对广告的传播模式进行建构,探讨其在增强广告实效性方面的积极意义。

基于iH5的城市形象互动广告设计研究——以义乌为例

信息化时代的到来,新型的广告形式层出不穷,在这其中iH5互动广告深受追捧,文章旨在研究iH5的互动广告在义乌城市形象传播设计中的方案和设计思路。通过对iH5互动广告在义乌城市形象的应用优势进行分析和研究。结合义乌总结出其视听体验、情感调动、视觉设计等要素的创新设计策略和方案。义乌城市形象传播结合iH5互动广告形式是非常适合的,其中抓住城市的特色、正确定位受众群体、找到适合的广告互动方式尤为重要。

消费心理与广告

某市一个苹果上市的旺季,各商店为打开销路,设计苹果广告。一个设计的主题是强调苹果的不同食法,另一个则强调苹果对健康的好处。结果。前者的广告取胜。其道理很简单,苹果有利于健康是家喻户晓的,而其中有多种食法却不一定众所周知,这里就涉及到一个消费心理的问题。 广告宣传既然旨在说服人来购买商品,就必然要与不同的消费者心理状况发生联系。消费者购买商品的心理类型非常复杂,不同类型的消费者具有不同的购买心理。广告如能按消费心理去设计就能加深消费者对该商品的印象,以便有效地影响消费者的购买行为。 (一)动机需要的种类。