广告扶贫项目的主体博弈与实施建议--基于“农户＋经销商”供应链模式

针对贫困地区广告扶贫项目,以资金直接支付给贫困农户为参照扶贫模式,应用博弈理论对"农户+经销商"农产品供应链的扶贫效果进行分析。通过比较广告扶贫和资金扶贫两种模式,研究结果表明:广告扶贫项目有利于提升农产品的价格水平;当扶贫广告投入大于某一水平,广告扶贫项目才能达到扶贫目的;农产品和广告投放媒体的选择是影响广告项目实施效果的关键。为确保广告扶贫对农户利益的提升,本文设计一个"保护性收购价+利润共享"协调契约,并增加了经销商的利润水平。最后,基于研究结论进一步提出广告扶贫项目的具体实施建议。

多模态话语对少数民族文化的构建及认同分析——以四个央视精准扶贫视频广告为例

文化是由多模态符号系统建构的,它告诉人们:如何完成日常的社会交际和事物的价值。红河哈尼梯田红米、鲁甸花椒、临沧永德坚果、云南核桃分别是哈尼族、彝族、佤族的劳动成果和智慧结晶,包含着历史、文化内涵。央视精准扶贫视频广告对这四种食物的叙事再现,建构了这四种食物符号的意义体系。这个意义体系构建了社会现实、历史、文化和意识形态意义。这四个视频广告的传播将唤起人们对民族文化的记忆,引起共鸣,从而促进民族文化的认同、传承与发展。

广告精准扶贫的运行定位和优化机制研究——基于中央电视台在贵州开展免费广告助力精准扶贫的实践

广告宣传是媒体宣传的重要组成部分,研究中央电视台广告精准扶贫的实践,对服务国家"精准扶贫"战略,充分发挥广告作用具有重要的现实意义。

精准扶贫广告的传播特性及创制路径

精准扶贫广告强调扶贫广告的精准性,它从社会柔性角度出发,较好地链接了广告的商业属性和公益性,并突出了情感化、直接功利性和理想化等特征。精准扶贫广告的制作要挖掘多维情感品质,展现现代品格,注重多媒体表现。

广告精准扶贫模式的现实困境与路径探索

广告扶贫精准模式,依托强大的媒体资源对贫困地区特色农产品进行宣传,在推动贫困地区产业发展与脱贫中扮演着越来越重要的角色。但是,目前广告扶贫模式实施中也出现了制作质量参差不齐、广告投放粗放、后期效益监测体系不完善、对经销商重视不足等现实困境,破解困境,需要从找准扶贫广告定位、挖掘扶贫广告创意点与宣传重点、专业化管理保障后期效益、协调扶贫广告媒体的双重效益等方面入手。

我国影视扶贫的三种模式及其发展路径

在国家大力推行全面建成小康社会战略的背景下,精准扶贫实践当中的影视媒体参与日益引发关注。作为兼具意识形态属性和文化创意产业性质的社会构成要素,影视媒体通过信息扶贫、广告扶贫和精神扶贫三种模式助力精准扶贫,发挥了巨大的脱贫减贫效应。随着后脱贫时代的来临,影视扶贫应加强信息服务供给的个性化适配、提高广告服务的针对性和精准投放、增进对精神宣传的深度挖掘和深层表达,进而在为我国贫困治理事业提供行业支持的过程中实现影视业服务于国家重大发展战略的使命担当。

央视公益广告:打造精准扶贫新型传播阵地

央视“国家品牌计划——广告精准扶贫”公益性扶贫项目以屏幕助力脱贫,用广告推动脱贫,免费帮助偏远贫困地区播出广告宣传片,以经济带动发展,助力精准脱贫。该项目落地实施以来,得到了社会各界的高度评价和认可。本文从顺应时代需求、承担主体责任;陆海内外联动、城乡结合驱动;互动延伸传播、平台成就品牌等方面入手,探究主流媒体精准扶贫阵地的建构,探索可借鉴的扶贫经验、方法和模式。

助力脱贫攻坚战略,“广告精准扶贫”成效显著——中央广播电视总台“广告精准扶贫”项目总结

2020年12月3日,习近平总书记在中央政治局常委会会议上指出,"经过8年持续奋斗,我们如期完成了新时代脱贫攻坚目标任务,现行标准下农村贫困人口全部脱贫"。目前,全国832个贫困县全部脱贫摘帽,这其中,中央广播电视总台"广告精准扶贫"项目帮扶的贫困县占比接近一半,覆盖23个省区市。

新时代的正能量传播——央视公益广告创新探析

本文在分析央视公益广告发展现状的基础上,从央视公益广告重大主题主线宣传、传播渠道、创作创新、广告精准扶贫等方面进行研究,并对央视和我国公益广告的创新提出建议。在新时代下,央视应擅用互联网和新媒体,围绕重大主题主线宣传,进一步创新内容、制作和传播。在发挥价值观引导的同时,要继续坚持"国家品牌计划—广告精准扶贫"的模式探索和内容探索,利用好国家平台,成就更多"扶贫品牌",帮助更多贫困地区实现脱贫致富。

中央广播电视总台举办“品牌强国工程”发布活动

2019年8月28日,中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位以及国内知名品牌企业,共同举办"品牌强国工程"发布活动。新一轮"广告精准扶贫"和"国家重大工程公益传播"两大公益传播活动同时启动。