基于四种理论视角下消费者对体育承载广告态度的研究

通过对理性行动理论、Pollay和M ittal对广告的信念和态度的基本构架假设、Lutz对广告的态度(AAd)的概念构架和类理论的视角下的研究进行综述,得出体育是一种能用来培养消费者积极态度的广告平台。期望为广告商更好地了解消费者的心理,充分利用体育这一有效平台,改善消费者对广告的负面情绪提供理论基础和依据,并为未来的研究提出了意见和方向。

新媒体时代如何创建新型企业报

在21世纪第二个十年的今天,中国传统媒体正面临着前所未有的挑战,在当前这种大环境下开创新报显然是在逆流而进,但也正是在此时才有我们独树一帜迅速崛起之机会,现今,各大媒体纷纷转型走向网络,原本坚不可摧的纸媒利益板块已然出现松动,我们正可以填补这一利益真空,奏响纸媒真正消失前的最后一篇华美乐章(当然纸媒是否会真的消失也未可知)。