基于品牌信息时效性理论的广告投放密度测算方法实证研究

精准确定广告投放密度是广告界必须面对的问题,也是品牌界的难题。通过对广告效果的测评和有效到达率的测算,可确定广告的间隔期,以单位时间除以间隔期得到广告投放密度。但受限于广告效果测评的方法,广告投放的间隔期无法精确的测算出来,这也使得企业不能科学确定最低投放密度。以至于在品牌塑造的过程中,传播成本的定量决策缺乏科学依据。本文以品牌信息本论为基础,通过品牌信息时效性的定量研究成果确定品牌信息的衰减速率,并以此测算广告信息的间隔期以及投放密度。最后运用案例试算实证该方法的可行与有效。