2009：中国报业广告前瞻

每当岁末业界都会进行回顾和展望，但2008年不同以往，对2009年的展望在奥运会之前讨论“后奥运”趋势时就已经开始，而奥运刚刚结束即爆发的金融海啸带来的全球性经济危机更加重了人们对未来的关注。现在已经没有人会怀疑2009年我们将面临的严峻形势，“冬天”也许会成为展望2009年的关键词。但是，冬天究竟有多冷？冬天究竟有多长？冬天给报业广告经营带来什么变化？我们如何过冬？相信报业经营者都会关注这些问题。

“微利时代”的报业广告经营策略

在产业结构调整和各种新兴媒介的冲击下,经历了20多年高速发展的中国报业广告面临衰退,“拐点”的出现和上市公司的低盈利标志着我国报业广告经营“微利时代”的到来。“微利时代”报业广告经营应由单一经营转向多元经营以调整广告经营结构,由对抗经营转向合作经营以拓宽报业广告的经营领域,由粗放经营转向集约经营以整合广告经营的资源优势。

这一次的“冬天”究竟有多冷——2009年报业广告市场分析

主要行业的广告几乎都没有明显的上行动力,2009年的报业广告不容乐观,这次的"冬天"也许格外寒冷。寒冷的"冬天"会给报业带来什么呢?

报业广告经营新趋势

报业集团的成立意味着报业产业化尝试的开始,但是严重的体制问题束缚了报业集团的自由发展,所以,体制改革是报业产业化的必然要求。而报业集团的体制改革必定会对我国的整个媒介行业产生重大影响。本文探讨了在这种背景下报业广告经营的发展趋势。

《小说新报》图书广告探析

《小说新报》是1915年创办的月刊,近现代小说家李定夷先生为主编,由国华书局出版发行。其出版时间长达八年之久,共载8卷94期,除连载文学作品外,更有丰富的图书广告。文章从图书广告的视角,分析《小说新报》图书广告的类型、技巧、特征及其时代写照,探析当时的文化思潮和社会风貌。

事件营销:报业广告经营新策略

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,将事件营销和报业广告结合起来,为报业广告拓展提供了新的路径。

中国报业广告:2010年回顾2011年前瞻

回顾2010年的中国报业广告，增长是主旋律，尤其是达到了近几年不多见的较高增长率，令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长，特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化，以及报业，一告主要行业的景气趋势，仍将影响着报业广告市场的未来。

金融危机下的中国报业广告分析

席卷全球的金融危机已经半年有余，中国经济在金融危机中也无法置身之外。我们常说广告是经济景气的晴雨表，半年来金融危机对中国广告业的影响已经非常显著。中国经济下行是否已经见底？广告业的下滑是否触底？2009年的中国报业将面临怎样的广告经营环境？本文试图通过近期的经济数据和广告数据对2009年的报业广告趋势做一些尝试性的分析。

报业广告市场衰退主要原因解析

根据《中国广告年鉴》的数据，我国报业广告经过2001年增长7．67％的低潮后，恢复了快速增长，2002年和2003年的增长速度分别达到19．52％和28．93％，但好景不长，2004年报业广告又一次进入低潮，《中国传媒产业发展报告》的数据显示，2004年报业广告的增长率仅为9％。然而，2005年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑，出现仍增长的报纸越来越多，报业广告再次陷入衰退之中。

新经济形势下的报业广告应对策略

不平凡的2008年给中国报业广告带来了与往年不一样的感受。如果说前些年报业广告一直在快乐分享着经济持续稳定发展的成果,2008年多变的经济形势和频发的大事件则给中国报业广告带来了酸甜苦辣的感受。

报业广告 走出低谷待蓄力

中国传媒业,即将走过不寻常的2005年。此刻,各家传媒机构的老总都在盘点自家篮子里的收获。一样的盘点,不一样的感受。以“为传媒领袖决策服务和为传媒产业发展服务”为宗旨的《传媒》杂志,作为“影响有影响力的人、影响有影响力的行业”的业界高端期刊,我们对2005年的传媒业进行了盘点,融入了我们对这一年传媒业面临的问题的思考,试图给业界提供些许参考。或许它是流于浅薄的,或许它是有失偏颇的,或许它是挂一漏万的……但无论如何,它是一种沉淀,是一种期待,是一种理性的思考,是一种对《传媒》自我定位和目标的追求。我们权当抛砖引玉,期待着传媒界同仁的回馈,仁者见仁,智者见智,各抒己见。在回顾2005年传媒现状的同时,我们更希望业内专家或传媒界的领军人物,能贡献你们的睿智,说出你们的经典案例,让传媒业同仁分享你们成功的快乐和思考的凝重,共同畅想传媒业健康发展的未来。回头看,也是为了更好地向前看。忧思时,正是喜悦的开端。让我们一起走向阳光。

正视困难 明确方向 开拓创新——2005中国报业广告经营研讨会综述

2005年,对于中国各家报纸的广告部门来说,是不平静的一年,也是压力巨大的一年。报业广告收入普遍下滑,不少报业集团的利润大幅下降,有些出现了亏损,个别报社甚至到了发不出工资的地步。为了探讨和解决这一问题,2005年11月17日至18日,由中国报业协会主办的"2005中国报业广告经营研讨会"在广州举行。会议针对近期报纸广告经营的困境,探讨了报纸广告下滑的原因、应对措施以及发展方向等问题。

《湘报》书业广告考略

《湘报》是维新派在长沙创办的一种日报。在戊戌维新时期,《湘报》刊登了大量书业广告。通过对《湘报》广告整理归类,分析《湘报》书业广告的类型,阐释其编排、叙事、促销等艺术特色,可管窥当时的文化思潮和社会变迁。

代理制中报业广告经营流程的机制创新

广告客户下订单，提供样稿→审稿→收款→确定订单、画版→拷盘、挂版→广告见报→质检→样报收集→广告效果反馈，这是报业广告经营的业务流程。

略论报业网络广告的现状与前景

我国报业网络广告目前尚处于初级阶段 ,但作为一种新兴的广告类型 ,正以传统印刷媒体无法比拟的优势而突显 ,其广阔的发展前景不可估量。报业网络广告的发布形式、表现形式、表现内容、经营方式以及经营环境将会在未来得到更大的发展与改善。为此 ,媒体网站必须充分利用媒体强大的品牌效应 ,利用印刷、网络复合媒体开展广告活动 ,加强网站建设 ,尽快使新闻媒体网站向综合性门户网站迈进 。

国内报业广告市场现状及“十二五”展望

2010年，由于媒体广告市场重心向互联网转移，美国报纸广告收入创下25年最低，与之不同的是，中国报业广告经营增长率创近年新高，全球经济企稳回升以及我国宏观经济的快速增长使我国报业广告市场出现明显反弹。为在经济复苏的大潮中抢占先机，广告主加大了广告投放力度。20l0年我国报纸广告总收入达381．S亿元［1］，在经历了金融危机的洗礼之后，呈现出明显的后发之力，为近年来少有的现象。