报纸无形资产的广告拓展战略

3G时代的到来，互联网和新兴媒体的出现，给传统媒体——报纸，带来了前所未有的发展压力，报纸广告较为单一的经营模式正受到越来越大的挑战。报纸要直面新兴媒体的挑战，就应该改变其原有的较为单一和狭义的广告经营模式，进行报纸广告的拓展营销，实施报纸无形资产的广告拓展战略。实施这一战略可以扩大报纸广告的覆盖面。增强报纸无形资产的影响力和竞争力，可以变较为单一的经营模式为复合型经营模式，可以实施跨媒体、跨地区经营，还可以整合新兴媒体的广告资源。

新类别广告能否支撑报业发展?——报业广告拓展的实证分析

伴随互联网媒体出现的许多新兴广告,和新媒体血缘较近,大量投放于报纸可能性较小。在传统媒体行业广告流失和经济下行的压力之下,电商这类新广告,能否支撑报业发展,有待观察。在此认识基础上,本文提出报业经营的拓展方式。