传统性广告与开放性广告接受度调查

本文首先对不同表现方式及其广告接受度的国内外研究现状进行了阐述,并提出传统性广告与开放性广告接受度研究的目的与意义,然后具体的介绍了本文的研究方法,最后通过SPSS的统计对得出研究结论。

基于消费者互动视角的朋友圈广告接受度研究

微信庞大的用户规模、强关系链接等特点给营销带来无限商机,自微信推出朋友圈广告以来,各类型的广告投放逐渐增多,消费者对朋友圈广告的接受度成为各品牌厂商、企业和微信平台关注的焦点。基于消费者互动视角,以技术接受模型(TAM)为基础,通过调查问卷的形式对朋友圈广告接受度的影响因素进行实证研究。结果表明:互动关系强度可以正向影响感知有用性、感知易用性、感知愉悦性和感知信任,其中前三个变量可以正向影响消费者朋友圈广告接受度,而感知信任对接受度影响不显著。

不同广告主题情感接受度初步研究

广告接受度是人们通过接触广告信息而形成的对广告总体评价的主观态度倾向,也是人们由于接触广告而唤起的各种对广告积极和消极的认知、情感、意动的反映。多数研究者认为,广告接受度将会直接或间接对消费者的购买产生影响。

基于UTAUT修正模型的微信朋友圈广告接受意愿分析

微信朋友圈广告在社交媒体上有着巨大的传播优势和传播潜力。然而微信原生广告的研究尚不够深入,对广告接受度研究甚少。文章在UTAUT模型基础上,分析广告态度和广告精准度对用户接受度的影响。研究发现,大学生对微信朋友圈广告的接受度不高,娱乐体验和广告态度对用户的行为意愿有显著影响,而工作绩效、生活便利和广告精准度对用户行为意愿无显著影响。

提高微信推广广告效果方式及创新模式研究

如何将微信广告在目标客户中转化为实在的商业价值是企业持续关注的问题。我们通过定性和定量研究,探索提升微信推广广告效果的方式,提出创新的推广广告形式及其具体的操作方案,其中包括根据图案或者表情猜品牌名的小游戏和小视频的推广广告形式。猜品牌名的小游戏的广告形式,可以在一则广告中形成不同品牌的联合,为后续的品牌联合广告的研究提供借鉴。