《服务导报》广告推出新举措——“专栏广告”

服务导报作为一张综合性晨报,以怎样的广告赢得客户与读者的认可与喜爱,是摆在我们面前的一个重要选择。我们经过认真总结分析,根据报纸的自身特点和社会上的经济实情,于1995年推出了专栏性广告,在江苏报业广告中独树一帜。它不仅成了《服务导报》广告的拳头产品,同时也为《服务导报》广告的今后发展探索了一条新路。 专栏广告为何能在短时间内赢得客户与读者,它与今天市场经济的发展有着密切的关系。这几年许多国有大中小企业面对激烈的市场竞争,为了企业的生存、发展,各企业深深意识到宣传自身产品的重要性。但由于资金短缺,刊登大广告,企业往往感到力不从心。服务导报广告部心系企业,从报企双方着想,经过认真分析,推出了个两全办法——实施“专栏广告”,划整为零,将同类型的企业产品广告联合组成一块气势宏大的专栏。

企业广告宣传费用及效果

该文作者结合自己广告经营的丰富经验，分析了企业广告宣传费用与效果之间的辩证关系，认为节约和浪费其实并不与开支的数额大小有关，而在于“当用”还是“不当用”。当用的，数额再大也不是浪费；不当用的，一元钱也不能说不是浪费。文章批评那些不懂得费用与效果关系者是：一边叫喊着“节约”，一边却自己让大量的广告经费付诸流水，全然不见任何效益。同时，为广告业主和企业传播管理者节约开支、避免误投入提出了十项中悬的建议：花钱做好市场调查是避免浪费的首要之举；重金购买好创意以减省制作和媒介的费用；正确选择广告媒介以利实现少投入多产出；选准广告推出时间，保证广告最佳效果；把握广告发布范围，以免“欲购无门空欢喜”；恰当安排频度强度，注意适可而止、投入合理；完整实施广告计划，防止“行百里而半九十”，谨慎参与赞助活动，自我张扬、扩大传播；学会制造事端，创造新闻效应辅助广告直传；突出品牌直传，切勿单讲产品，以防为人作嫁衣．