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题名《服务导报》广告推出新举措——“专栏广告”
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作者
陶咏
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机构
<服务导报>广告部
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出处
《传媒观察》
1997年第7期55-55,共1页
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文摘
服务导报作为一张综合性晨报,以怎样的广告赢得客户与读者的认可与喜爱,是摆在我们面前的一个重要选择。我们经过认真总结分析,根据报纸的自身特点和社会上的经济实情,于1995年推出了专栏性广告,在江苏报业广告中独树一帜。它不仅成了《服务导报》广告的拳头产品,同时也为《服务导报》广告的今后发展探索了一条新路。 专栏广告为何能在短时间内赢得客户与读者,它与今天市场经济的发展有着密切的关系。这几年许多国有大中小企业面对激烈的市场竞争,为了企业的生存、发展,各企业深深意识到宣传自身产品的重要性。但由于资金短缺,刊登大广告,企业往往感到力不从心。服务导报广告部心系企业,从报企双方着想,经过认真分析,推出了个两全办法——实施“专栏广告”,划整为零,将同类型的企业产品广告联合组成一块气势宏大的专栏。
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关键词
专栏广告
广告推出
新举措
表现手法
广告部
报业广告
现代家具
发展探索
电脑时代
消费者的需求
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分类号
G216.3
[文化科学—新闻学]
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题名企业广告宣传费用及效果
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作者
唐雅玲
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出处
《管理观察》
1996年第8期61-61,共1页
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文摘
该文作者结合自己广告经营的丰富经验,分析了企业广告宣传费用与效果之间的辩证关系,认为节约和浪费其实并不与开支的数额大小有关,而在于“当用”还是“不当用”。当用的,数额再大也不是浪费;不当用的,一元钱也不能说不是浪费。文章批评那些不懂得费用与效果关系者是:一边叫喊着“节约”,一边却自己让大量的广告经费付诸流水,全然不见任何效益。同时,为广告业主和企业传播管理者节约开支、避免误投入提出了十项中悬的建议:花钱做好市场调查是避免浪费的首要之举;重金购买好创意以减省制作和媒介的费用;正确选择广告媒介以利实现少投入多产出;选准广告推出时间,保证广告最佳效果;把握广告发布范围,以免“欲购无门空欢喜”;恰当安排频度强度,注意适可而止、投入合理;完整实施广告计划,防止“行百里而半九十”,谨慎参与赞助活动,自我张扬、扩大传播;学会制造事端,创造新闻效应辅助广告直传;突出品牌直传,切勿单讲产品,以防为人作嫁衣.
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关键词
广告宣传费用
辩证关系
广告业主
广告推出
市场调查
自我张扬
企业传播
新闻效应
广告媒介
广告经营
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名广告做大“小鞋匠”
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作者
叶洪
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出处
《光彩》
2003年第Z1期58-59,共2页
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关键词
浙江省江山市
鞋匠
鞋机
广告片
电视台
鞋店
环城路
广告战略
广告部
广告推出
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分类号
F719
[经济管理—产业经济]
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