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节目内广告播出时机对观众态度的影响
1
作者
榊博文
今井美树
+2 位作者
关出羽かおり
胡晓云
张恒
《国际广告》
2004年第9期98-99,共2页
在欧美,对节目内广告播出时机的研究尚未成为课题。但是,在日本,纪录片、综艺节目、益智节目、电视连续剧等多种电视节目中形成了高潮加入广告的流行做法。可以想象,一旦在这时播出广告,观众“想看、想了解”节目内容的愿望被强烈...
在欧美,对节目内广告播出时机的研究尚未成为课题。但是,在日本,纪录片、综艺节目、益智节目、电视连续剧等多种电视节目中形成了高潮加入广告的流行做法。可以想象,一旦在这时播出广告,观众“想看、想了解”节目内容的愿望被强烈阻止,就会产生不快、厌恶等负面情感。这使观众对广告在进行认知反应之前,便先产生了抵触情绪,对理解和接受广告产生重大影响。
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关键词
电视节目
广告播出时机
观众态度
电视
广告
收视率
广告
收入
原文传递
题名
节目内广告播出时机对观众态度的影响
1
作者
榊博文
今井美树
关出羽かおり
胡晓云
张恒
机构
日本庆应义塾大学
出处
《国际广告》
2004年第9期98-99,共2页
文摘
在欧美,对节目内广告播出时机的研究尚未成为课题。但是,在日本,纪录片、综艺节目、益智节目、电视连续剧等多种电视节目中形成了高潮加入广告的流行做法。可以想象,一旦在这时播出广告,观众“想看、想了解”节目内容的愿望被强烈阻止,就会产生不快、厌恶等负面情感。这使观众对广告在进行认知反应之前,便先产生了抵触情绪,对理解和接受广告产生重大影响。
关键词
电视节目
广告播出时机
观众态度
电视
广告
收视率
广告
收入
分类号
G222.2 [文化科学]
F713.8 [经济管理—广告]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
节目内广告播出时机对观众态度的影响
榊博文
今井美树
关出羽かおり
胡晓云
张恒
《国际广告》
2004
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