浅谈广告收视率的科学利用——由SMG的广告收视率说起

随着媒体市场化的推进,传统媒体的赢利渠道渐渐变宽,但主要还是依靠广告收入。SMG2010年的总收入在100亿元左右,而其中广告收入近半成。在新媒体竞争激烈的今天,传统媒体如何保持其优势,从近几年SMG广告收视率的科学利用上,可以略看出一二。

如何提高广告收视率

李豹在《如何提高广告收视率》一文中提出广告收视率与电视台、广告商之间有着重要的关系，并提出了提高广告收视率的几点建议。

下一站指向广告收视率

数字录放设备的兴起．观众在节目的广告时段频频换台，依节目收视率来给广告定价已明显失真，广告收视率浮出水面．但亦有鞭长莫及的地方。

DVR冲击波 业界亟须建立对广告收视率的共识

科技的发展已使得传统的电视节目收视率成为过时的标准。现如今已经被DVR（数字视频录像机）技术武装起来的消费者，正逐步改变收看电视的习惯。比起从前．观众们对于收看什么节目、何时收看或跳过什么节目．有了更多的选择和决定权．而这种趋势只会愈演愈烈。

对广播电视广告播放管理办法的深层思考

2003年9月24日国家广电总局颁发了<广播电视广告播放管理暂行办法>,这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管进行全面的规范.

广告时长缩减 广告收视效果改善——2010年一季度电视广告播出与收视观察

"61号令"立竿见影,各级电视广告量减少,广告收视效果的改善迹象也清晰地呈现出来。CSM媒介研究采用测量仪调查的22个直辖市和省会城市市场中,电视台播出广告时长同比减少25%,观众停留在广告段收看广告的时长增多9%,广告收视率与节目收视率的比值从52.3%上升为80.5%。观众的收视习惯是造成广告收视率差异和收视效果变化的重要原因。

解读卖场终端视频广告困境

选择在卖场安装视频广告，分众传媒的目的是将受众所处的时间、空间与其视频广告统一起来，进而把广告信息切入到人们的购物行为中，最终影响其购物选择，但分众传媒缺乏对卖场购物环境、受众（消费者）的心理研究，忽略了视频广告收视率和到达率。而影响其传播效果的因素，笔者认为，至少有以下几点：

节目内广告播出时机对观众态度的影响

在欧美，对节目内广告播出时机的研究尚未成为课题。但是，在日本，纪录片、综艺节目、益智节目、电视连续剧等多种电视节目中形成了高潮加入广告的流行做法。可以想象，一旦在这时播出广告，观众“想看、想了解”节目内容的愿望被强烈阻止，就会产生不快、厌恶等负面情感。这使观众对广告在进行认知反应之前，便先产生了抵触情绪，对理解和接受广告产生重大影响。

清除广告污染：广告越糟 收费越高

尼尔森传媒研究中心推出的广告收视率测评，将是推动解决广告拥堵问题的催化剂。

“毛评点”背后还有更深层次的营销规则

在最近我们的研究中发现了一个很值得关注的现象．许多全球性大品牌正在进行中国媒介战略的重新调整和整合，一个突出的现象是在中央电视台的广告突然增加了不少。据我分析．一个明显的原因是，很多国际品牌已经开始认识他们在中国市场的某些战略层面的不足。

“17号令”后的中国电视市场

新的管理办法除了对整体的广告量做了限制外，同时禁止黄金时司节目插播广告以及严格控制某些类别的广告投放时段和总量，这将导致整体广告时司减少，黄金时间广告位置紧张，但是比较单纯的广告环境可能对广告收视率有所帮助和提高。