基于大数据方法的广告效果研究课程创新实践探索

广告学专业教育与实践目前正面临着计算与大数据转向,这一转向要求在广告学专业课程设计中更强调对学生大数据分析能力与素养的训练,使之能够更好地适应大数据时代的要求。广告效果研究作为广告学专业核心课程,由于其对数据与分析的较高要求,从而天然适合作为大数据方法与广告学专业课程嫁接的桥梁。而网络行为广告、计算广告、搜索引擎广告、社交媒体种草广告、体验式广告、网络游戏植入广告等依赖数字媒体环境的广告新形态,都对广告效果调查与研究提出了新的挑战。为了应对这一挑战,文章尝试从课程目标、教学方式、实践形态、学生练习方式、考核指标、课后延伸、与其他广告学课程的互动七个方面对基于大数据方法的广告效果研究课程设计进行探索,以期能够为更好地实现大数据与广告学专业建设的结合提供相关参考。

互联网逻辑下跨媒体广告效果研究的转向

广告投放时的跨媒介组合策略效果研究可以帮助营销者与目标消费者做更多的有效接触以理解不同媒介组合对转变品牌看法或促成购买的影响;同时,合适的媒介组合策略也可以避免广告预算的浪费并在适合的时机与节点上让广告到达消费者,因此受到学界和业界人士的广泛关注。而随着网络、手机等新媒体的不断普及,广告的跨媒体组合策略发生了根本变化,从而导致有关跨媒体广告效果的研究也出现了以下重要转向。

基于品牌战略的广告语效果影响因素探究

品牌,一种极其复杂的综合性的象征,是消费者心理与产品的总和。而广告的最主要目标就是为塑造品牌服务,好的广告使品牌持续拥有高知名度和美誉度的品牌形象。描绘品牌形象是广告的首要任务,广告语在其中起了决定性的作用。现在我们有必要将品牌的发展战略纳入我们的思考范围,经典的广告语不仅要牢牢占据客户心中的最高位置,同时也要与品牌战略保持高度一致。

效果测评:未来广告竞争的通行证

"广告费有一半被浪费掉了,只是我不知道是如何浪费掉的",这本来是对广告人和广告主的一种警醒,一个有责任心的广告人,每听一次这句名言,都应该为自己在职业方面的无能为力而感到汗颜。但是,这句话在中国的广告界传来传去,却不知怎么成了一种幸灾乐祸的自我解嘲,一种不负责任的托辞。

社交媒体在实践教学中的应用

90后大学生一般都喜欢通过社交媒体关注那些知名学者、记者、企业家、明星等他们信任和喜欢的意见领袖,以关注对象为信源更新知识,获取资讯,分享思想,建立符合个人兴趣与需求的信息知识圈。大学教师作为知识传播者的中心地位进一步边缘化。从另一角度看,社交媒体也可以为大学教师带来课程创新的新思路。笔者在最近的教学中,将社交媒体引入《广告效果研究方法》

广告学研究的中国回归——东方智慧与广告传播国际学术研讨会

随着我国广告事业二十多年来的巨大发展,我国的广告理论研究工作也取得了越来越多的深入成果。在中国广告逐步进入国际化竞争的今天,开始有越来越多的学术界专家逐步意识到东方智慧、中国传统哲学思想,中国传统文化在现代社会和广告活动中的作用和现实意义。最近两年,有关学者、专家已经开始在这方面进行了有意识的探讨和研究。在这种背景之下,由国际阴阳科学会、浙江大学新闻与传播学院主办的“东方智慧与广告传播国际学术研讨会”于2004年11月11日——13日在浙江大学举行。中国传媒大学丁俊杰教授、中国人民大学喻国明教授、深圳大学吴予敏教授,浙江大学邵培仁教授等全国四十余所高校的国内知名传播学和广告学学者参加了这次会议。日本东京经济大学八卷俊雄教授。

浅谈市场条件下广告设计的方法

随着社会观念的多元化发展态势和经济社益的全面进步,广告设计与市场经济效益的共有性和互盈性密不可分且日益突出,好的产品需要借助好的广告媒介进行传播,进而达到宣传产品和促销产品的目的。本文从市场宣传入手,分析了广告设计与消费者心理需求,阐述了广告设计重在创意,创意是整个广告设计的灵魂。随着消费社会的到来,人们越来越注重消费品的形象,继而由对物的消费转变成了对符号的消费,大量的物品被形象化、符号化。应运而生的广告传播者通过广告宣传策划将特定的消费概念塑造成具体的形象来满足消费者的需求。

小数据大财富 访Brain intelligence公司CEO唐瑞鸿

如果有人告诉你:他可以知道你脑子中所想的一切。你的第一反应会是兴奋?惊讶?还是恐慌?时过境迁,科技的日新月异使得"洞悉人心"不再是件难事,运用先进的科学仪器对人类的脑部变动所产生的数据分析,得出个人对事物乃至是某个细节的喜好厌恶,神经营销学做的就是这样一件事。

人文

这是一个关于日本的广告效果测定与评估的研究状况与实战的专项研究。作者的研究目标是,把握日本广告学界与业界对广告效果研究的发展脉络和现实视点,并特别把握他们在该领域的研究新视角;了解日本广告业界广告效果评估的运作特征与运作优势,尽可能从理论建树、实务运作两方面,为中国大陆在该领域的未来拓展,提供科学的研究方向、前沿的学术借鉴、现实的运作导引。本研究共分五章。第一章 "研究背景与问题的提出"。简要阐述了本研究的中国大陆特殊背景,并陈述由此引发的研究动机与研究方法、研究构成。第二章笔者研究并分析了日本的广告效果研究及实务运作沿革,并得出研究结论:日本的广告效果研究与实务运作。

贵媒介时代如何优选媒体 不求最贵 但求最好

在工作中,常常碰到这样的情况,客户想知道各种媒体的价值是怎么样的?到底哪一个媒体是最好的?文基传媒为了更好地利用企业托付的资金,媒体的广告价值评估一直是我们十分关注的话题。

书讯

《抓住怪怪粉丝》——华人地区第一本视觉行销实战手册 2003年8月23日下午,上海书城人流如潮。在总研社行销策略顾问集团总裁林资敏小姐《抓住怪怪粉丝——视觉行销策略》的签名售书活动现场,行者驻足。本书是华人地区第一本视觉行销实战手册。