中外广告文字创意设计比较研究

文字是人类智慧的结晶,是一种承载信息的视觉语言,渗透在人类文明的各个阶段,从某种程度上看,文字的发展也是一段设计、文字图形、符号和图像的发展史,不同地区和国家的文字具有不同的发展历史。因此,中外广告的文字创意设计也呈现出明显的差异性。深入比较中外广告文字创意的特色。有助于我国广告设计借鉴外国经验,实现自身进步,本文首先阐述了文字设计的主要内涵和原则。又在此基础上比较了中外广告创意设计的差异。并进一步探究了外国广告文字创意设计对我国广告设计的借鉴意义。

广告文字图形化处理视觉干预质量评价技术研究

文字图形化能够大大提升广告的宣传效果,为了准确评价广告文字图形化处理视觉干预质量,提出广告文字图形化处理视觉干预质量评价方法。通过基于图像美化技术的视觉传达设计方法,实现广告文字图形化处理视觉干预处理,再采用视觉兴趣度的图像质量评价方法实现广告文字图形化处理视觉干预质量评价。研究结果表明,此方法可准确评价广告文字图形化处理视觉干预质量,且某广告部门使用该方法后,广告设计采纳率较高,对该方法的满意率高达98.98%。

广告文字的灯光动画效果

本文将介绍利用3D MAX体灯光制作一个广告文字的灯光动画效果,在场景中我们将展现灯光从广告文字后面扫过时产生的效果,如图1所示。创建文字 (1)初始化场景,进入Create面板,点击Shape按钮,在Object栏中点击Text,进入文字创建面板。 亮字体的前表面,影响文字前表面的颜色效果,其颜色可根据需要随意设定。 (4)选中Spot Light进入Modify面板,勾选Cast Shadows,设置Hotspot为25,设置Falloff值为30,复选Show Cone。设置颜色R:180、G:180、B:180(需要注意的是要移动Spot01使其位于文字串的中央)。 (5)进入Create面板,点击Helper按钮,在Object Type栏中点击Dummy按钮,在Top视图中的Spot01处点击,拖动建立一个方形的Dummy01物体(大小无关紧要只要能容纳Sopt01即可),在Left视图中将Dummy01物体和Spot01移至同一平面。 (6)选中Sopt01和Sopt01.Tar-get,点击Select an Link按钮,点击Select by Name,在Select窗口中选中Dummy01物体,点击Link按钮建立灯光和Dummy01物体的Link状态动画的制作 (1)在0帧状态下进入Top视图,选中Dummy01物体,点击Selectand Rotate,使Dummy物体沿Z轴顺时针旋转90度。 (2)打开Animate动画设置按钮,拨动时间条滑到50帧将Dummy01物体道时针旋转180度,这样Spot

利用通配符删除文本小说中的广告文字

最近想试着用朗读软件聆听小说,因为眼睛看书时间长了比较累,但发现小说文本中的广告太多了(图1)。手工删除这些广告显然不是一件容易的事情,毕竟小说的页码非常多。于是,我想到了利用Word的通配符功能解决这一问题。

名家撰写的广告文字选粹

现代著名的作家们为自己为他人的作品，特地写下了不少广告文字，这些广告文字本身也称得上很好的文学作品，可供人们学习、欣赏。现笔者辑得几则，以飨读者。

翻译广告文字的立体思维

广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases)等是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，

绿色广告文字能让消费者感同身受吗?——基于广告说服情感路径的检验

绿色广告在实践中被广泛应用,因此很多国家的管理机构对绿色广告中文字的具体度做出明确的要求,但仅有少量研究检验了文字具体度的变化对消费者处理绿色广告的认知路径的影响,探讨情感机制的研究更为鲜见。本研究构建了绿色广告文字具体度影响消费者的情感路径,并采用一个2组组间实验检验了文字具体度变化对消费者情感反应和购买意愿的影响,证实了消费者与自然的共情和情感品牌态度的重要中介作用,初步构建了消费者处理绿色广告文字的心理机制。

广告语言文字不规范现象调查

我国广告业在飞速发展的同时,在语言文字使用上却存在着一些不合规范和引起公众争议的广告语言文字问题。本文就这些问题的产生原因作出了分析。

谈商业文字广告翻译中美的再现与拓展

一则成功的广告必定是一则优美的文字广告。美的因素在商业广告中起着十分重要的作用。

明清时期商业文字广告的特点

明清时期商业文字广告的发展是中国商品经济发展与中国传统文化相结合的产物。本文从明清时期商业文字广告发展的原因,发展的水平及其特点审视这一时期商业文字广告的发展。

广告文字也要讲究语法修辞——评析一则《招聘启事》

随着各项事业的发展和人事制度的改革,报刊上登载的《招聘启事》越来越多,有不少《招聘启事》逻辑性强、言简意賅,有的还颇具文采;而有的则在语法修辞方面有较多的问题.去年在一家全国性报纸上刊登的《安徽淮南发电总厂招聘启事》就属于后者。现将这则启事全文转录(其中数码、编号为笔者所加):

浅谈广告语言文字写作

一幅广告作品由语言文字、画面和意念三方面组成,其中语言文字是重点.广告文不同于其他文体,它有宣传商品的从属性,有等同新闻一样的真实性,有保护消费者利益的群众性,有兼顾精神和物质生产的双重性,有反映思想情境的艺术性.

浅析广告语言文字的文化功能

广告的本质上源于沟通。沟通的形式既是功能的，也是观念的；既是符号的，也是思维的；既是物理的，也是心理的。在我国，广告的符号载体以语言文字为主，在日常的广告运作中，语言文字的工具性被过分强调，以至会遮蔽了语言文字特有的文化背景，隐蔽了它的审美价值。因此，了解广告文字的文化功能，如何把广告中语言文字的文化内涵表现出来，使创意为受众所接受，将是提升华文广告核心竞争力的重要途径。广告语言文字的文化功能主要有以下几个方面：

论网络广告语言文字的法律规制

网络广告的出现和发展,令现行广告语言文字法律制度面临着一系列挑战:一是个人成为重要的广告发布主体,使得传统的社会用语用字与个人用语用字的"二分法"失效,给语言文字法的调整对象带来识别之困难;二是广告形式和范围的扩大,使得法律规制范围也需要相应地扩大,给语言文字法的调整范围带来界定之困难;三是网络广告语言的非规范性,加剧了法律规定与现实状况的冲突,给语言文字使用带来立法和执法之困难。为应对这些挑战,必须适当调适现行广告语言文字法律制度及其机制:内容上,放松对外国语言文字、繁体字等非规范性语言文字的使用限制;范围上,将公众影响力小的页面排除在规制范围之外;对象上,重点以网络广告平台为治理中心。在立法上,既需及时修改《国家通用语言文字法》,将网络语言文字明确纳入其调整范围,又需修订《广告法》(2015年修订)并及时修改和出台新的相关配套性规章。

浅析文字广告写作中的语言运用方法与技巧

商业广告写作是一种特殊的应用文体,是一门用语言说服消费者的艺术。本文通过多年对广告应用文写作教学的实践,从主题式、疑问式、省略式等方面对文字广告写作语言进行探析,旨在加强中职学生广告应用文的写作能力。

浅析企业产品推广中的文字链接广告

面对更加多样化、多元化的网络媒体广告,文字链接广告在保持原有优势的基础上有了新的发展趋势。企业如何更好地利用文字链接广告来推广产品就显得尤为重要。通过对文字链接广告在企业中的应用现状、优势及在产品推广中应该注意的问题的分析,找到了产品推广文字链接广告的运用方法并指出了文字链接广告的发展前景,使企业更好地利用文字链接广告来推广产品,宣传产品,达到网络销售的目的。

报纸文字广告的投放准则

因为文字广告收费通常比画面广告略低，在某行行业文字广告成为比较主流的广告发布方式，文字广告管理和新闻采编管理两个流程之间有严格的区分。